第三章 我國國際觀光旅館業發展沿革、特性與現況分析
第四節 國際觀光旅館產業現況分析
Preferred Hotels 訂房系統的一員。
(八) 休閒旅館誕生時代(自民國 82 至今，1993-)
隨著台灣經濟成長，國民所得提高、社會價值觀及生活型態的改變下，使 得國人對休閒活動之安排日趨重視。1986 年墾丁凱撤大飯店的經營成功，原設 定以外籍客源為主的收入卻反變成以本土客源為主，到了 1993 年知本老爺的經 營成功，使休閒旅館更受重視。
重逐年增加，其中原因和近年來觀光局積極在這些國家推廣台灣旅遊活動成效 顯現有關， 2008 年 7 月陸客來台觀光常態化，更進一步提高比重成長幅度，2008 年比重為 16.63%。圖 4 顯示 2008 年國際觀光旅館各住客國籍比重，本國住客 方面，隨著國內旅遊景點不斷被開發，業者套裝行程愈趨完善，加上近年來景 氣衰退，國人以國內旅遊取代出國，本國籍住房旅客比重已連續 3 年成長，2008 年比重為 44.34%。
依據交通部觀光局統計，2008 年來台人旅客人數約 385 萬人次，其中以日 本籍佔 28.26%3比重最高，其次為港澳旅客比重佔 16.09%4，美國佔 10.07%5排 名第三。國際觀光旅館房間數從 1999 年 18,041 間至 2008 年 18,092 間，成長幅 度只有 0.28%，檢視表 6 可得知台灣國際觀光旅館房間數明顯呈現停滯的現象。
表 5 1999 年至 2008 年觀光旅館各住客國籍比重一覽表
單位：%
年度 本國 外籍住
客合計 華僑 北美 日本 亞洲 歐洲 澳洲 其他 1999 36.92 63.08 3.47 8.52 27.98 9.00 6.54 1.20 6.36 2000 40.52 59.48 3.63 10.04 24.59 10.45 6.38 1.21 3.17 2001 41.49 58.51 3.73 8.72 25.80 11.07 5.26 1.12 2.82 2002 44.40 57.51 3.57 8.69 24.26 12.45 4.84 0.98 2.71 2003 55.56 44.44 3.75 6.50 15.92 10.79 3.63 0.86 2.99 2004 48.41 51.59 5.09 7.85 17.67 11.57 4.46 0.90 4.04 2005 43.32 56.68 4.59 7.93 21.80 12.55 4.26 0.78 4.76 2006 42.05 57.95 3.74 7.93 23.20 13.35 4.29 0.74 4.70 2007 44.07 55.93 3.69 7.26 21.61 14.25 4.02 0.65 4.43 2008 44.34 55.66 4.03 7.01 20.00 16.63 3.84 0.69 3.44 資料來源：(1)交通部觀光局-觀光旅館業管理資訊系統
(2)本研究自行彙整
3
2008 年日本遊客來台人數約為 108.6 萬，佔 28.26%(108.6 萬÷385 萬)
4
2008 年港澳遊客來台人數約為 61.8 萬，佔 16.09%(61.8 萬÷385 萬)
5
2008 年美國遊客來台人數約為 38.7 萬，佔 10.07%(38.7 萬÷385 萬)
表 6 1999 年至 2008 年台灣國際觀光旅館家數、客房數成長統計表
年 北部 中部 南部 東部 合計 房間數 房間數
成長率(%) 1999 31 8 13 6 58 18,041 4.91 2000 31 8 13 6 58 17,695 -1.92 2001 31 8 14 7 60 18,453 4.28 2002 31 9 14 8 62 18,790 1.83 2003 31 9 14 8 62 18,776 -0.07 2004 31 8 14 8 61 18,705 -0.38 2005 30 7 15 8 60 18,705 0.00 2006 30 7 15 8 60 18,385 -1.71 2007 29 7 16 8 60 17,830 -3.02 2008 29 7 17 8 61 18,092 1.47 資料來源：(1)交通部觀光局-觀光旅館業管理資訊系統
(2)本研究自行彙整
亞洲, 16.63%
日本, 20.00%
北美, 7.01%
華僑, 4.03%
本國, 44.34%
歐洲, 3.84%
澳洲, 0.69%
其他, 3.44% 本國
華僑 北美 日本 亞洲 歐洲 澳洲 其他
圖 4 2008 年觀光旅館各住客國籍比重
資料來源：(1)交通部觀光局-觀光旅館業管理資訊系統 (2)本研究自行彙整
二、廠商未來展望
國內飯店業者近年來看好亞洲觀光產業以及開放中國人士來台觀光帶來之
效益，例如六福集團以「六福莊」品牌進軍南台灣屏東，以平價度假旅館行銷 策略吸引前往墾丁觀光之旅客(見表 7)；中信飯店集團則看準開放中國人士來台 觀光所帶來之商機，委託國際知名品牌策略公司 I-Group 集團，歷經 3 年規劃於 日月潭推出高價位精緻旅館「汎麗雅」新品牌，台北汎麗雅酒店並預計於 2009 年底完工；福華飯店推出中價位「福泰商務旅館」，目前於台灣及中國共計 5 家，並於台北推出平價「福泰桔子商務旅館」，地處台北車站旁，瞄準來台商 務客層；另外，晶華酒店於 2008 年 2 月 14 日宣布正式推出新品牌「SILKS」，
且 SILKS 旗下分成 3 個不同等級飯店，最頂級為「Grand silks」(晶華酒店)，將 於寧波開幕 1 家預計 2008 年底完工，「Silks Place」(晶英酒店)為中價位，目前 宜蘭及台北將導入 Silks Place 各有 1 家興建中，寧波亦有 1 家興建中，「Just Sleep」
(捷絲旅)則為平價酒店，目前先以熱鬧商圈為首選，首家飯店將坐落於台北市林 森北路附近，晶華酒店集團預計將於 3 年內各品牌將陸續於台北、寧波、北京、
上海、台中、台南、高雄等地開設達 20 家以上之飯店，並加速布局兩岸觀光暨 商務旅館。整體而言，國內飯店業者在看好未來觀光業發展契機，在擴充國內 客房數之餘，普遍開始布局中平價位旅館，並朝國際化方向佈局。
表 7 國內觀光旅館發展新品牌情形
公司 新品牌 概況
六福 六福莊 屏東 1 家，關西將於 2008 年年底開幕 麗緻 亞緻 台中 1 家、中國蘇州 1 家
中信 汎麗雅 日月潭 1 家、台北汎麗雅酒店預計 2009 年底完工 老爺 老爺商務酒店 台北 1 家
神旺 神旺商務酒店 台北 1 家(興建中)
福華 福泰商務旅館 台灣宜蘭、新竹各 1 家；中國上海、無錫、廈門各 1 家 桔子商務旅館 台北 1 家
晶華 GRAND SILKS 中國寧波 1 家預計 2008 年底完工 SILKS PLACE 台北、宜蘭及中國寧波各 1 家(興建中) JUST SLEEP 台北 2 家(興建中)
資料來源：台灣經濟研究院產經資料庫