城市特色及定位

臺灣的行政區劃已在第二章中介紹。臺灣的六個直轄市相關位置如下圖（圖 4.2）。由於本研究以城市行銷為概念進行動態標誌設計，因此在城市內涵部分參 考中華民國交通部觀光局（http://www.taiwan.net.tw）所提供之資訊，較符合地方 推廣、行銷觀光的定位。以下是該站針對六都之簡介：

圖4.2：臺灣六個直轄市位置圖

（資料來源：本研究繪製）

一、臺北市

臺北市，是臺灣最大的都市，也是政治、經濟、文化的中心。其整體發展活 潑多元，充滿活力。擁有相當豐富的建築形式，現代、古典均一應具備。若是喜 愛古蹟的遊客，可參訪艋舺的龍山寺、大稻埕的迪化街，欣賞老師傅們精雕細琢、

匠心獨具之作。若是喜歡古物，則務必遊覽作為五千年文化珍藏寶庫的故宮博物 院，以及歷史博物館。（圖4.3）

圖4.3：臺北市

（資料來源：中華民國交通部觀光局）

二、新北市

新北市位於臺灣的最北端，地勢上環繞了整個臺北市，其總面積達到二千多 平方公里，而綿延的海岸線更長達120 多公里，幅員遼闊。新北市的東北、北部、

西北部皆臨海，在北海岸及東北角海岸，有著美麗的海岸風光及豐富的海景奇觀，

一到夏日，海上充滿了戲浪揚帆的人潮，而整條美麗的山海線更成為臺北人最喜 愛的旅遊路線。（圖4.4）

  圖4.4：新北市

（資料來源：中華民國交通部觀光局）

三、桃園市

桃園市以前種有許多桃樹，是盛產桃花之處，因此被稱作桃園。早期曾經因 為遠東第一大水庫：石門水庫的興建，而享有一時之盛名，吸引許多觀光客一到 桃園來，便勢必造訪石門水庫。然而整個桃園內最重要的地點，則莫過於「國家

的大門」，臺灣桃園國際機場，每年利用桃園國際機場出入境旅客，達到千萬人 次，因此桃園市也被稱作「國門之都」。（圖4.5）

圖4.5：桃園市

（資料來源：中華民國交通部觀光局）

四、臺中市

臺中市位處臺灣西半部的樞紐，日治時期，積極興建鐵路、開通公路以及海 港運輸，於是臺中遂成為了中臺灣政經、交通及文化的重鎮。近年以「文化、經 濟、國際城」為施政方針，朝向國際化發展，使臺中市成為吸引了不少移民，是 臺灣外籍人士居住第二多的城市。其溫柔、包容的特質，讓臺中市充滿了朝氣與 活力。（圖4.6）

圖4.6：臺中市

（資料來源：中華民國交通部觀光局）

五、臺南市

臺南市是臺灣的發祥地，是全臺灣歷史最悠久的都市。一直到十九世紀末期 左右，臺南一直都是臺灣的政治、經濟文化重心，也因為這樣的歷史淵源，臺南 市擁有大量的古蹟名勝，佔據臺灣最悠久的歷史與文化發展的地位，被稱作文化 古都。然而在歷史文化的特色以外，還擁有自然的生態美景，以及農漁產品的特 色美食。春天可觀賞「臺灣國際蘭展」，農曆正月十五有壯觀的鹽水蜂炮，夏天 可至梅嶺賞螢、白河賞蓮，涼爽的秋季，則可以到東山品嚐香醇咖啡，到了冬季，

可到關子嶺享受泥漿溫泉，解放疲憊的身心。（圖4.7）

圖4.7：臺南市

（資料來源：中華民國交通部觀光局）

六、高雄市

作為臺灣南方最繁華的國際城市，由於受到海洋氣候的調節，全年皆陽光普 照、氣候宜人，擁有獨特的「海洋首都」之特性，近年來大力推展觀光事業。除 了愛河、旗津、壽山、蓮池潭、西子灣、左營舊城等多個知名景點外，融合了多 種族及眷村文化，是個 「山、海、河港、人文、古跡」的城市。在高雄可體驗自 然生態，品嘗美食，還能欣賞客家美濃紙傘、大樹佛光山、內門宋江陣等多元的 民族文化，還有全臺最大的購物中心及著名的觀光夜市，旅遊元素一應俱全，值 得深度造訪。（圖4.8）

  圖4.8：高雄市

（資料來源：中華民國交通部觀光局）

因此，根據中華民國交通部觀光局網站所述，再參考各縣市政府網站，本研 究將此六個直轄市之城市定位整理如下表：

表4.1：臺灣六個直轄市城市定位

編 號 縣/市 城 市 定 位

01 臺北市 政治、經濟、文化的中心 02 新北市 自然風光（風景名勝數量居冠）

03 桃園市 國門之都

04 臺中市 文化、經濟、國際城 05 臺南市 歷史古都

06 高雄市 海洋首都

（資料來源：各縣市政府網站及中華民國交通部觀光局網站，本研究整理）