墨爾本（Melbourne）

墨爾本是澳洲的第二大城，是維多利亞省的首府，位在整個澳洲的東南端（圖 3.17）。他被譽為「澳洲的文化首都」，曾舉辦過 1956 年的夏季奧運會，以及 2006 年的大英國協運動會。他同時也是全國的商業、文化、教育、體育、娛樂及旅遊 的中心（圖3.18），在服裝、音樂、藝術、舞蹈、電影及電視的製作等，各種潮 流文化方面傲視澳洲，甚至在全球的上述數個領域，都擁有相當的影響力。許多 知名的文化及藝術活動也選擇於墨爾本舉行，其市民普遍擁有高度的文化涵養，

是相當有藝文氣息且充滿活力的城市。一個相當優美而貼切的說法是，墨爾本是 澳洲文化的「靈魂城市」。同時，墨爾本亦是澳洲多民族文化的中心，擁有數量 眾多的移民。墨爾本也經常佔據《經濟學人》雜誌所選出的「世界最佳居住城市」

的前三名，且在2011 年到 2015 年間，更是連續五年奪得冠軍，相當不容易。

圖3.17：墨爾本於澳洲大陸的地理位置

（資料來源：HTTP://WWW.AUSTRALIA.COM/ZH-HK/PLACES/ MELBOURNE.HTML）

圖3.18：墨爾本濱海港區

（資料來源：HTTPS://COMMONS.WIKIMEDIA.ORG/W/INDEX.PHP?CURID=993870）

墨爾本的原有的城市標誌設計於1990 年代初期，以字首 M 與葉子的形象構 成（圖3.19），是由 FHA 圖像設計公司（FHA Image Design，現名為 R-Co Brand）

的創始人兼合夥人理查德·亨德森（Richard Henderson）所設計。該公司也是 2000 年雪梨奧運標誌（圖3.20）的設計者。

由於這多年間，墨爾本市經歷了重大變化，於是便於2009 年公佈了新的城市 標誌（圖3.21），希望真實反映這座城市多元、創新、適合居住和同時對生態相 當重視的形象。這個標誌花費了240,000 美元，市長道爾（Robert Doyle）表示，

「這個新市徽將成為代表墨爾本的符號，他象徵了墨爾本的活力、新潮與現代化。」

這個標誌是由全球著名品牌顧問機構Landor 所設計，設計師 Jason Little 表示：「墨 爾本的多樣性成為了一個神聖的概念，我們希望透過標誌的顏色、形式、結構來 進行識別。我們意識到，如果我們做得夠好，它將呈現出墨爾本的彈性、成長和 變化，隨時處於動態之中，擁有未來無限的可能性。」這個標誌相當成功，它沒 有固定的色彩，卻可以被輕易的識別，恰如理念中所述的多樣性及無限可能性。

圖3.19：墨爾本舊城市標誌（1990S-2009）

（資料來源：JASON LITTLE BEHANCE）

圖3.20：2000 年雪梨奧運標誌

（資料來源：HTTP://R-CO.COM.AU/）

  圖3.21：墨爾本的城市標誌及其變化

（資料來源：JASON LITTLE BEHANCE）

新標誌沿用了舊標誌中的M 字作為主體，屬於文字型標誌，其新穎之處在於，

將文字本身的造型視為外框，在內部搭配三角形的網格架構（圖3.22）進行切割、

填色，延伸出各種介於平面與立體的視覺效果，能不斷產生新的視覺刺激。這也 是經歷無數修改才得到的框架（圖3.23）。唯一不變的只有 M 字的整體的造型，

以及時隱時現的網格架構。這個標誌準確的呈現了城市的多元精神，不但新潮，

具有識別性、獨特性與美感，又易於記憶，成功建立了強烈的城市形象。

圖3.22：墨爾本城市標誌識別架構 圖3.23：墨爾本城市標誌設計草圖

（資料來源：JASON LITTLE BEHANCE）

而標誌的延伸應用方面，由於填色方式的多樣性，可產生多種輔助圖形（圖 3.24），於平面媒體（圖 3.25、圖 3.26）及各式形象傳宣傳，都有充分的元素可應 用。應用在城市景觀的（圖3.27、圖 3.28），看板（圖 3.29）、旗幟（圖 3.30），

都有相當不錯的效果。

圖3.24：墨爾本城市輔助圖形。

圖3.25：墨爾本城市標誌應用於平面刊物 圖3.26：墨爾本城市標誌應用於平面刊物

圖3.27：墨爾本城市標誌應用於城市一景 圖3.28：墨爾本城市標誌應用於城市一景

（資料來源：JASON LITTLE BEHANCE）

圖3.29：墨爾本城市標誌應用於看板 圖3.30：墨爾本城市標誌應用於工字旗

（資料來源：JASON LITTLE BEHANCE）

這個標誌可以說是標誌動態趨勢與城市標誌結合的極佳範例。他使用了動態 的「容器」手法，在輪廓、色彩及圖形元素中，主要固定了「輪廓」一項，透過 外輪廓的造型來達成識別。其圖形元素則來自於三角形的網格系統，雖然不是十 分明確，但可辨認出其生成之原則，產生相似的視覺感受。他的條件設定相當自 由，充分表現了先前所設定，墨爾本「彈性」、「多面向」的核心概念。且這個 動態標誌具有良好的應用及配套設計，充分的掌握了城市使用標誌的情形，是全 球知名城市中，大膽嘗試動態標誌，且相當成功的先驅之一。

表3.4：墨爾本城市標誌動態手法及識別元素

動 態 手 法   輪 廓   色 彩   圖 形 元 素   容器   X（固定）   O（變動）   X（固定）  

（資料來源：本研究整理）