臺北市

臺北市作為臺灣的首善之區，在國際上具有最高的能見度，其標誌是否能應 付各種使用需求，達到最佳的適應性，對臺北市的角色來說相當重要。在這個考 量之下，標誌設定以抽象的方式呈現，以表現最廣的可能性。

在概念發想上，呼應前述的城市定位：政治、經濟、文化的中心，希望能呈 現出臺北作為臺灣最大都會的獨特性質。熙攘的人潮、穿梭的過客、擎天的建築、

閃爍的夜景……等，都是典型的臺北意象。本創作以「連結」、「交錯」的性質，

延伸出「連結的都會，交錯的光影」之標語為設計概念。並將此概念視覺化為精 簡的元素：「點」及「光暈」（圖4.9），得到視覺基礎。整個過程則如圖 4.10。

圖4.9：臺北市標誌視覺元素：「點」及「光暈」

（資料來源：本研究創作）

圖4.10：臺北市城市定位到視覺元素發展過程

（資料來源：本研究創作）

考量到變化性的需求，在前述六個動態標誌的手法中，選定了「準則」的方 式。歐美國家喜歡以英文字首作為城市標誌，因其架構單純，易與城市連結，也 容易記憶，例如墨爾本的M 字標誌；但做為華文脈絡下的都市，若以英文字作為 標誌，將略顯突兀，更可能失去當地民眾的認同感。在城市品牌的推廣中，當地 居民對城市的認同感是至關重要的一環。因此， 臺北的「北」字便取而代之，成 為內容的首選（圖4.11），而這個文字本身也是屬於方正、簡約的造形，相當合 適。而臺北市現有標誌中其實也具備了隱約的「北」字架構，這樣的選擇可達到 承襲的作用。

圖4.11：「北」字框架做為主體

（資料來源：本研究創作）

色彩選擇呼應概念設定，以新穎、明亮為目標，且將色彩設定為不變的識別 項目。共選定了四個標準色（圖4.12）。

圖4.12：臺北市標誌色彩設定

（資料來源：本研究創作）

動態效果的部分，在框架之中，自由變化內容與質感，填充不同的色彩、光 線，可以呈現出多樣的韻律感及光暈效果（圖4.13）。

圖4.13：臺北市標誌動態變化

（資料來源：本研究創作）

文字部分，由於本創作研究中，並未針對文字做探討，因此設定讓六個直轄 市使用相同的中文及英文字體，以達到作為臺灣城市的系列感。因此選擇簡明、

耐看的字體，且為了符合在地傳播時以中文為主，對外傳播時以英文為主的在地 性與國際性需求，選用筆畫的粗細差異明顯的字體系列，讓標誌組合時中英文能 呈現明顯的輕重之分。最後英文選定Dax，中文選定日本源暎系列字體（圖 4.14）。

使用「台」北市而不用「臺」北市，是承襲現有標誌使用方式，未加以更動。

圖4.14：臺北市字體選定

（資料來源：本研究創作）

將標誌與文字組合應用後，呈現效果如圖4.15，而相關模擬應用如圖 4.16。

圖4.15：臺北市標誌與文字組合

（資料來源：本研究創作）

圖4.16：臺北市標誌應用示意

（資料來源：本研究創作）