臺灣六都城市動態標誌設計創作研究

全文

(1)國立臺灣師範大學設計學系碩士班碩士論文. 臺灣六都城市動態標誌設計創作研究 Research and Creation of Dynamic City Logos on Taiwan Six Special Municipalities. 指導教授：廖偉民研究生：吳亭葶. 中華民國 107 年 5 月. .

(2) . 摘要本創作研究旨在探討城市動態標誌的設計方法，並進行臺灣六都的城市動態標誌設計創作。本研究動機源於發現目前臺灣各縣市的城市標誌設計雜亂水準不一，因此希望能探討良好城市標誌及動態標誌所需具備的特性，建構理想的城市動態標誌設計模式，並設計規劃臺灣六都城市動態標誌設計的可能性。在文獻方面，整理了標誌設計、企業識別系統、城市行銷與標誌及臺灣城市標誌之現況，提出良好的城市標誌設計應包含城市品牌與行銷概念，並具備獨特性、識別性、適應性、審美性、說明性、地域性及國際性等七個原則。同時依據標誌設計的趨勢，鎖定動態標誌作為本研究之重點。在研究方法中，以案例分析法分析多個動態標誌，整理出動態標誌的六種手法：容器、背景、DNA、準則、套用、生成。提出動態標誌的識別模型，將動態標誌定義為：「在輪廓、色彩、圖形元素等三項中，至少一個項目固定的情況下，遵循某些原則變化外觀的標誌」。再利用前述資料分析四個國際知名的城市動態標誌：墨爾本、首爾、東京、波爾多，檢視所提出之動態標誌模型。最後統整出完整的城市動態標誌的設計方法包含：找出定位、訂定概念、轉化為元素、選定動態手法、選定識別項目、設計檢視和設計完成等共八個步驟。本研究應用所提出之方法，以臺灣的臺北、新北、桃園、臺中、臺南與高雄等六個直轄市作為規劃設計對象，設計出符合良好城市動態標誌設計原則的動態標誌。透過這套設計方法，可以幫助未來各城市在規劃城市的品牌與行銷時，能與標誌設計呼應，並有具體可行的依據。. 關鍵字：標誌、城市標誌、動態標誌、縣市徽. . i.

(3) . Abstract The purpose of this study was to construct the design method of dynamic city logos, and made the creations on Taiwan six special municipalities. Noticing the confused situation of city logos in Taiwan was the motive of this study. Therefore, this research was willing to find out the essential principles of good city logos and dynamic logos should have, constructing a design method of ideal dynamic city logos, and opened up new possibilities for the creations of dynamic city logos on Taiwan six special municipalities. In the literature review, this study organized the data of logo design, corporate identification system, city marketing and city logo, and the city logos in Taiwan. Furthermore, summarized that a good city logo should include the concepts of branding and marketing, and with the following seven qualifications: distinctiveness, recognizability, useability, aestheticness, expressivity, regionality, and internationality. Meanwhile, the dynamic style was the tendency of logo design in recent years. In the research methods, this study analyzed a great amount of dynamic logos, and there were six kinds of dynamic systems: container, wallpaper, DNA, formula, customised, and generative. In this research, also presented a new model of identification on dynamic logos, and redefined the dynamic logos as: logos that among outline, colour, graphic elements, at least one condition be controlled, and change appearances with principles. With the model above-mentioned, analyzing four international cites which already using dynamic logos to learn more about how dynamic logos worked. Finally, constructing a design method to create ideal dynamic city logos with eight steps: finding a brand position of the city, setting the concept, turning into visual elements, choosing the dynamic systems, checking the result, design completed. In the creation part, applied the design method to create the dynamic city logos on Taiwan six special municipalities. In the conclusion, organized the key concepts of this research again. Finally, give some suggestions on executive problems as further investigation direction in the future. Through the design method presented in this study, we can have an organized way to creat logos in city's branding and marketing concept. Keywords: Logo, City Logo, Dynamic Logo, City Emblem . ii.

(4) . 目錄摘要 ............................................................................................................................................ i Abstract ..................................................................................................................................... ii 目錄 .......................................................................................................................................... iii 表目錄 ....................................................................................................................................... v 圖目錄 ...................................................................................................................................... vi 第一章緒論 ........................................................................................................................... 1 1.1 研究動機與目的 ......................................................................................................... 1 1.2 研究範圍與限制 ......................................................................................................... 3 1.3 研究與創作流程 ......................................................................................................... 4 1.4 名詞釋義 ....................................................................................................................... 5 1.4.1 縣市徽 .................................................................................................................................... 5 1.4.2 城市標誌 ............................................................................................................................... 5 第二章文獻探討 .................................................................................................................. 6 2.1 標誌設計 ....................................................................................................................... 6 2.1.1 符號與標誌 ........................................................................................................................... 6 2.1.2 標誌的分類與設計原則 ............................................................................................... 11 2.1.3 標誌設計趨勢 ................................................................................................................... 17 2.1.4 標誌設計的動態化趨勢 ............................................................................................... 24 2.2 企業識別系統 ............................................................................................................ 27 2.2.1 企業識別系統的意義 .................................................................................................... 27 2.2.2 標誌在企業識別系統中的角色 ................................................................................. 29 2.2.3 企業識別系統應用於城市 .......................................................................................... 29 2.3 城市行銷與標誌 ....................................................................................................... 31 2.3.1 城市品牌 ............................................................................................................................ 31 2.3.2 城市行銷 ............................................................................................................................ 32 2.3.3 城市標誌 ............................................................................................................................ 34 2.4 臺灣城市標誌 ............................................................................................................ 36 2.4.1 臺灣城市標誌相關研究 ............................................................................................... 36 2.4.2 臺灣各縣市城市標誌現況 .......................................................................................... 38 第三章研究方法 ................................................................................................................ 46 . iii.

(5) . 3.1 動態標誌案例分析 .................................................................................................. 47 3.2 城市標誌案例分析 .................................................................................................. 59 3.2.1 墨爾本（Melbourne） ................................................................................................. 59 3.2.2 首爾（Seoul） ................................................................................................................. 65 3.2.3 東京（Tokyo） ............................................................................................................... 73 3.2.4 波爾多（Bordeaux） ................................................................................................... 79 3.2.5 小結 ....................................................................................................................................... 84 3.3 城市動態標誌設計方法 ......................................................................................... 85 第四章設計創作 ................................................................................................................ 87 4.1 設計創作流程 ........................................................................................................... 87 4.2 城市特色及定位 ....................................................................................................... 88 4.3 動態標誌設計創作 .................................................................................................. 93 4.3.1 臺北市 ................................................................................................................................. 93 4.3.2 新北市 ................................................................................................................................. 97 4.3.3 桃園市 .............................................................................................................................. 102 4.3.4 臺中市 .............................................................................................................................. 106 4.3.5 臺南市 .............................................................................................................................. 110 4.3.6 高雄市 .............................................................................................................................. 114 4.3.7 小結 ................................................................................................................................... 118 4.4 創作成果展出 ........................................................................................................ 120 4.5 作品自我檢討 ........................................................................................................ 123 第五章結論與建議 ........................................................................................................ 125 5.1 結論 ............................................................................................................................ 125 5.2 建議 ............................................................................................................................ 126 參考文獻 ............................................................................................................................. 129 中文書籍文獻 ............................................................................................................... 129 論文文獻 ......................................................................................................................... 130 期刊文獻 ......................................................................................................................... 130 網路文獻 ......................................................................................................................... 131 英文文獻 ......................................................................................................................... 132 . . iv.

(6) . 表目錄表 2.1：皮爾斯的符號分類表 ............................................................................................................ 9 表 2.2：國內學者針對標誌相關詞彙之定義 ............................................................................... 9 表 2.3：本研究針對標誌相關詞彙之定義 ................................................................................. 11 表 2.4：標誌構成的分類 ................................................................................................................... 12 表 2.5：國內專家學者觀點之優良標誌設計原則整理 ........................................................ 12 表 2.6：保羅・蘭德（PAUL RAND）標誌設計七大守則 .................................................. 13 表 2.7：本研究歸納之標誌設計原則 .......................................................................................... 17 表 2.8：2003-‐2016 年標誌設計趨勢簡表 ................................................................................ 18 表 2.9：動態標誌之定義與特徵 .................................................................................................... 26 表 2.10：企業識別系統導入縣市政府項目別 ......................................................................... 30 表 2.11：本研究歸納之城市標誌設計原則 .............................................................................. 35 表 2.12：臺灣的縣市標誌的相關研究 ........................................................................................ 36 表 2.13：臺灣行政區劃圖 ................................................................................................................ 38 表 2.14：臺灣各縣市現行城市標誌及其他標誌 .................................................................... 39 表 2.15：臺灣各縣市城市標誌明確性調查 .............................................................................. 41 表 2.16：臺灣各縣市城市標誌制定情況整理 ......................................................................... 43 表 2.17：臺灣各縣市城市標誌構成分類 ................................................................................... 44 表 3.1：動態識別的六種分類 ......................................................................................................... 54 表 3.2：以識別的六項元素分析六種動態手法的自由程度 .............................................. 55 表 3.3：動態標誌識別的三項元素 ............................................................................................... 58 表 3.4：墨爾本城市標誌動態手法及識別元素 ....................................................................... 64 表 3.5：首爾城市品牌歷史 .............................................................................................................. 69 表 3.6：首爾城市品牌標誌動態手法及識別元素 .................................................................. 73 表 3.7：東京城市品牌「& TOKYO」的五個色彩與獨特價值 .......................................... 77 表 3.8：東京城市品牌標誌動態手法及識別元素 .................................................................. 79 表 3.9：波爾多城市標誌動態手法及識別元素 ....................................................................... 84 表 3.10：四個城市標誌動態手法及識別元素比較 ............................................................... 84 表 4.1：臺灣六個直轄市城市定位 ............................................................................................... 92 表 4.2：六都城市定位到視覺元素發展過程 ......................................................................... 118 表 4.3：六都城市動態標誌設計成果比較 .............................................................................. 119 . . v.

(7) . 圖目錄圖 1.1：臺灣 22 縣市現行城市標誌 ............................................................................................... 2 圖 1.2：研究與創作流程 ...................................................................................................................... 4 圖 2.1：索緒爾的符號結構圖 ............................................................................................................ 7 圖 2.2：皮爾斯的符號結構圖 ............................................................................................................ 8 圖 2.3：GOOGLE 新舊標誌 .............................................................................................................. 16 圖 2.4：LOGOLOUNGE 各年度年鑑 ............................................................................................. 18 圖 2.5：2009 年，殘影（GOSSAMER） .................................................................................... 21 圖 2.6：2010 年，幽靈（GHOSTS） .......................................................................................... 21 圖 2.7：2011 年，顫動（VIBRATE） ........................................................................................ 22 圖 2.8：2012 年，選擇性焦點（SELECTIVE FOCUS） ...................................................... 22 圖 2.9：2000 年漢諾威世界博覽會標誌 ................................................................................... 25 圖 2.10：企業識別的構成要素 ...................................................................................................... 28 圖 3.1：DYNAMIC IDENTITIES: HOW TO CREATE A LIVING BRAND .......................... 47 圖 3.2：識別的六項元素系統架構 ............................................................................................... 48 圖 3.3：識別的六項元素系統架構：自由度的差異 ............................................................. 48 圖 3.4：MTV 標誌 ................................................................................................................................ 49 圖 3.5：AOL.標誌 ................................................................................................................................. 50 圖 3.6：IDTV 標誌 ............................................................................................................................... 50 圖 3.7：第一個 GOOGLE 塗鴉 ........................................................................................................ 50 圖 3.8：GOOGLE 塗鴉 ........................................................................................................................ 50 圖 3.9：尼古拉當代藝術中心 ......................................................................................................... 51 圖 3.10：尼古拉當代藝術中心標誌 ............................................................................................ 51 圖 3.11：安大略藝術設計學院標誌 ............................................................................................ 52 圖 3.12：諾爾辰標誌與風光 ........................................................................................................... 53 圖 3.13：諾爾辰標誌 .......................................................................................................................... 53 圖 3.14：諾爾辰溫度資料 ................................................................................................................ 53 圖 3.15：諾爾辰風向資料 ................................................................................................................ 53 圖 3.16：動態標誌識別的三項元素 ............................................................................................ 57 圖 3.17：墨爾本於澳洲大陸的地理位置 ................................................................................... 60 圖 3.18：墨爾本濱海港區 ................................................................................................................ 60 圖 3.19：墨爾本舊城市標誌（1990S-‐2009） ........................................................................ 61 圖 3.20：2000 年雪梨奧運標誌 .................................................................................................... 61 . vi.

(8) . 圖 3.21：墨爾本的城市標誌及其變化 ........................................................................................ 62 圖 3.22：墨爾本城市標誌識別架構 ............................................................................................ 62 圖 3.23：墨爾本城市標誌設計草圖 ............................................................................................ 62 圖 3.24：墨爾本城市輔助圖形。 ................................................................................................. 63 圖 3.25：墨爾本城市標誌應用於平面刊物 .............................................................................. 63 圖 3.26：墨爾本城市標誌應用於平面刊物 .............................................................................. 63 圖 3.27：墨爾本城市標誌應用於城市一景 .............................................................................. 63 圖 3.28：墨爾本城市標誌應用於城市一景 .............................................................................. 63 （資料來源：JASON LITTLE BEHANCE） ................................................................................ 63 圖 3.29：墨爾本城市標誌應用於看板 ........................................................................................ 64 圖 3.30：墨爾本城市標誌應用於工字旗 ................................................................................... 64 圖 3.31：首爾市位置圖 ..................................................................................................................... 65 圖 3.32：首爾市分區 .......................................................................................................................... 66 圖 3.33：首爾市人口總數（2016） ........................................................................................... 66 圖 3.34：首爾的四季 .......................................................................................................................... 66 圖 3.35：舊首爾市徽（1946-‐1996） ......................................................................................... 67 圖 3.36：首爾市徽 ............................................................................................................................... 68 圖 3.37：首爾市徽標準色及組合應用 ........................................................................................ 68 圖 3.38：首爾現行城市品牌 ........................................................................................................... 70 圖 3.39：首爾城市品牌組合方式 ................................................................................................. 71 圖 3.40：首爾城市品牌開發過程 ................................................................................................. 72 圖 3.41：東京都在日本的位置 ...................................................................................................... 74 圖 3.42：東京都地圖 .......................................................................................................................... 74 圖 3.43：東京都城市一景 ................................................................................................................ 74 圖 3.44：東京都紋章 .......................................................................................................................... 75 圖 3.45：東京都象徵標誌 ................................................................................................................ 75 圖 3.46：1989 年接受東京都象徵標誌評選委員會評選的 20 件作品 ........................ 75 圖 3.47：東京城市品牌 ..................................................................................................................... 76 圖 3.48：東京城市品牌的組合性 ................................................................................................. 76 圖 3.49：東京城市品牌推廣活動照片 ........................................................................................ 78 圖 3.50：東京城市品牌與廠商合作推廣活動照片 ............................................................... 78 圖 3.51：波爾多大都會（BORDEAUX MÉTROPOLE）位置圖 ........................................ 80 圖 3.52：波爾多城市景觀 ................................................................................................................ 80 圖 3.53：波爾多大都會新舊標誌對照 ........................................................................................ 81 . vii.

(9) . 圖 3.54：波爾多大都會標誌變化 ................................................................................................. 81 圖 3.55：波爾多大都會標誌地理形狀對照 .............................................................................. 82 圖 3.56：波爾多大都會標誌應用於建築外觀 ......................................................................... 83 圖 3.57：波爾多大都會標誌應用於室內大廳 ......................................................................... 83 圖 4.1：城市動態標誌設計方法 .................................................................................................... 87 圖 4.2：臺灣六個直轄市位置圖 .................................................................................................... 88 圖 4.3：臺北市 ...................................................................................................................................... 89 圖 4.4：新北市 ...................................................................................................................................... 89 圖 4.5：桃園市 ...................................................................................................................................... 90 圖 4.6：臺中市 ...................................................................................................................................... 90 圖 4.7：臺南市 ...................................................................................................................................... 91 圖 4.8：高雄市 ...................................................................................................................................... 92 圖 4.9：臺北市標誌視覺元素：「點」及「光暈」 ............................................................... 93 圖 4.10：臺北市城市定位到視覺元素發展過程 .................................................................... 93 圖 4.11：「北」字框架做為主體 .................................................................................................... 94 圖 4.12：臺北市標誌色彩設定 ...................................................................................................... 94 圖 4.13：臺北市標誌動態變化 ...................................................................................................... 95 圖 4.14：臺北市字體選定 ................................................................................................................ 95 圖 4.15：臺北市標誌與文字組合 ................................................................................................. 96 圖 4.16：臺北市標誌應用示意 ...................................................................................................... 96 圖 4.17：新北市標誌視覺元素及動態變化方式 .................................................................... 97 圖 4.18：新北市城市定位到視覺元素發展過程 .................................................................... 97 圖 4.19：新北市標誌色彩設定 ...................................................................................................... 98 圖 4.20：新北市標誌動態變化 ...................................................................................................... 98 圖 4.21：新北市標誌圖樣應用 ...................................................................................................... 99 圖 4.22：新北市字體選定 ................................................................................................................ 99 圖 4.23：新北市標誌與文字組合 .............................................................................................. 100 圖 4.24：新北市標誌應用示意 ................................................................................................... 101 圖 4.25：桃園市城市定位到視覺元素發展過程 ................................................................. 102 圖 4.26：桃園市標誌視覺元素及動態變化方式 ................................................................. 102 圖 4.27：桃園市標誌色彩設定 ................................................................................................... 103 圖 4.28：桃園市標誌動態變化 ................................................................................................... 103 圖 4.29：桃園市字體選定 ............................................................................................................. 104 圖 4.30：桃園市標誌與文字組合 .............................................................................................. 104 . viii.

(10) . 圖 4.31：桃園市標誌應用示意 ................................................................................................... 105 圖 4.32：臺中市城市定位到視覺元素發展過程 ................................................................. 106 圖 4.33：臺中市標誌視覺元素 ................................................................................................... 106 圖 4.34：臺中市標誌動態變化方式 ......................................................................................... 107 圖 4.35：臺中市標誌色彩設定 ................................................................................................... 107 圖 4.36：臺中市標誌動態變化 ................................................................................................... 108 圖 4.37：臺中市字體選定 ............................................................................................................. 108 圖 4.38：臺中市標誌與文字組合 .............................................................................................. 109 圖 4.39：臺中市標誌應用示意 ................................................................................................... 109 圖 4.40：臺南市城市定位到視覺元素發展過程 ................................................................. 110 圖 4.41：臺南市標誌視覺元素及動態變化方式 ................................................................. 110 圖 4.42：臺南市標誌色彩設定 ................................................................................................... 111 圖 4.43：臺南市標誌動態變化 ................................................................................................... 111 圖 4.44：臺南市字體選定 ............................................................................................................. 112 圖 4.45：臺南市標誌與文字組合 .............................................................................................. 112 圖 4.46：臺南市標誌應用示意 ................................................................................................... 113 圖 4.47：高雄市城市定位到視覺元素發展過程 ................................................................. 114 圖 4.48：高雄市標誌視覺元素及動態變化方式 ................................................................. 114 圖 4.49：高雄市標誌色彩設定 ................................................................................................... 115 圖 4.50：高雄市標誌動態變化 ................................................................................................... 115 圖 4.51：高雄市字體選定 ............................................................................................................. 116 圖 4.52：高雄市標誌與文字組合 .............................................................................................. 116 圖 4.53：高雄市標誌應用示意 ................................................................................................... 117 圖 4.54：展覽主視覺海報 ............................................................................................................. 120 圖 4.55：展覽邀請卡 ....................................................................................................................... 120 圖 4.56：青田十六展場外觀 ........................................................................................................ 121 圖 4.57：展場結構柱影響展場 ................................................................................................... 121 圖 4.58：共同展板部分 .................................................................................................................. 121 圖 4.59：創作成果之說明 ............................................................................................................. 121 圖 4.60：創作成果展出效果 ........................................................................................................ 122 圖 4.61：吊掛旗幟效果 .................................................................................................................. 122 . . ix.

(11) . 第一章緒論 1.1 研究動機與目的城市，是一個複雜的集合體，是地域、建設、生活、情感等多面向的組合，可以被不同層次的感知，帶來豐富深刻的體驗。如何妥善規劃，發揮地域特色，使其成為令人嚮往、願意造訪的理想城市，是當今每個城市都可能面臨的課題。這項目標的達成，會牽涉到都市規劃、行銷等多個層面，而就視覺設計的角度，能夠提供協助方式便是建立完善、有效的視覺識別系統。而整個系統之中，又以「標誌」最為重要，一個良好的城市標誌設計，可以凝練城市的風土民情，體現城市的精神文化，幫助城市建立起明確形象，對外達到良好的宣傳行銷效果，進一步使城市成為引人矚目的觀光勝地。所以，城市標誌對城市來說，是至為重要的一部分。在臺灣現今的行政區劃下，共有 22 個縣市。但各縣市政府在建立城市形象方面，在缺乏專業認知且各自為政的情況下，城市標誌的設計程度良莠不齊，且多半水準不佳，於標誌設計的基本原則如識別性、獨特性、審美性方面，皆有相當大的改善空間，而所有標誌同時排開時，其參差的設計風格與水準，更讓人感到混亂（圖 1.1）。因此，綜觀這些標誌後，認為有相當大的改進空間，此為本研究的主要動機。而若更進一步思考，這數個縣市同樣屬於臺灣，或許能以相近的設計風格或手法，發展出各縣市的城市標誌，使標誌設計在賦予每個城市良好形象的同時，呈現出系列感與一致性，表達同屬於臺灣城市的一體感，讓整體視覺更為協調。. 1 .

(12) . 圖 1.1：臺灣 22 縣市現行城市標誌（資料來源：各縣市政府網站，本研究整理）. 經過分析歷年標誌設計趨勢後，本研究選定了「動態化」手法進行研究，將創作形式設定為「城市動態標誌」。本研究將透過文獻探討及國際案例分析，探討良好的城市標誌與動態標誌所需具備的特性為何，並此以為依據，進行設計創作。考量到臺灣的縣市區劃眾多，本研究創作將以目前最高行政層級的六個直轄市：臺北市、新北市、桃園市、臺中市、臺南市、高雄市，此「六都」做為主體，進行城市動態標誌設計，期許能夠在視覺設計方面找出一套明確的方法，能協助各城市建立鮮明的形象，進而達到獲取城市最大利益，追求城市整體發展的目標。簡言之，本研究之目的為：一、探討良好城市標誌及動態標誌所需具備的特性。二、建構理想的城市動態標誌設計模式。三、開發臺灣六都城市動態標誌設計的可能性。 . 2.

(13) . 1.2 研究範圍與限制本研究將透過文獻研究法及個案研究法，探討良好城市標誌及動態標誌的關鍵，並實際運用於創作。首先針對標誌本身進行探討，分析良好標誌的設計原則、分類及風格趨勢等，得出初步結論；再進行案例分析，探討動態標誌及城市標誌的構成要素，做為設計創作的依據。第二章中關於臺灣各縣市城市標誌現況之調查，由於官方之紙本資料取得不易，且今日一般民眾對縣市政府的接觸以網站居多，因此本研究將以各縣市政府官方網站在研究期間所呈現之資料為主，是本研究的限制之一。而由於本研究所選定之「動態化」趨勢屬於較新的概念，因此要特別澄清的是，本研究所指之「動態標誌」（Dynamic Logo）與「動態圖像」（ Motion Graphic）為不同概念，並非特指動畫型態的標誌，而是定義為「具有可拓展性，可應用為多種不同的視覺形態，共同構成一個標誌系列」。詳細說明可參照 2.1.4 標誌設計的動態化趨勢。而動態標誌的實際案例與相關研究目前並不多，因此第三章所進行的案例分析中，動態標誌的樣本取自艾琳・凡・妮絲（ Irene van Nes）於 2012 年所著的《動態識別：如何創造具有生命的品牌（Dynamic Identities: How to Create a Living Brand）》一書，未有本書之外更大量的案例蒐集，為本研究之侷限。而城市標誌案例分析中，在城市樣本的選定上，優秀的城市標誌設計案例雖多，但本研究以目前已使用動態標誌者優先入選，最後選定的城市樣本為澳洲墨爾本、日本東京、韓國首爾、法國波爾多，共計四個城市。. . 3.

(14) . 1.3 研究與創作流程本研究共分為研究與創作兩大部分，研究結果將應用至設計創作，整體流程如下圖（圖 1.2）：. 圖 1.2：研究與創作流程（資料來源：本研究整理） . 4.

(15) . 1.4 名詞釋義對於代表城市的符號這項概念，有許多稱呼方式，針對本研究所使用之「城市標誌」一詞，有許多意近或易混淆的詞彙，例如「縣市徽」等。較深入的內涵將於第二章文獻探討中詳述，此處先簡單釐清如下：. 1.4.1 縣市徽縣市徽（City Emblem），即代表縣市的徽章。傳統上，臺灣習慣以「縣徽」、「市徽」稱呼各縣市的標誌。黃淑齡（2008）指出，縣市徽係指代表政府機構的團體徽章，是代表著一縣市政府的標誌，具有團結群體、維繫組織以及識別的功能，是政府機關的形象與功能的代表符號。而一般來說，「標誌」一詞，是用來象徵事物的符號的統稱，而「徽章」一詞，是限定於非商業團體使用之部分。常見的非商業團體組織有家族、政黨、國家等，因此其標誌可稱為「家徽」、「黨徽」、「國徽」。因此在文字內涵上，「徽」字的使用，常與政權的象徵有關。因此傳統的「縣市徽」一詞，相當程度具有代表地方政府統治與權力的意味。. 1.4.2 城市標誌城市標誌（City Logo）即代表城市的標誌。因標誌一詞為涵蓋較廣的符號統稱，並未針對是否具有商業性進行區分，因此不會如「徽章」一詞帶有組織權威的暗示，可以單純指涉代表城市的該個符號，這是適用範圍最廣的一種說法。因此，本研究採用城市標誌的說法，是為了避免討論商業與非商業的界線，因為城市標誌作為商用的情形在今日已越來越普遍，也可避免徽章一詞所暗指的權威意義，使得標誌得以單純作為一個城市的代表符號。. . 5.

(16) . 第二章文獻探討 2.1 標誌設計在本節中，將彙整文獻資料，釐清本研究所涉及數個標誌設計相關概念。首先針對標誌源起之符號學做簡單的介紹，進而推導到標誌相關詞彙的定義，以及標誌的分類與設計原則；再整理自 2003 年起的標誌設計趨勢，進而鎖定動態化的概念，奠定本研究所需的相關理論基礎。. 2.1.1 符號與標誌「標誌」是由「符號」（sign）發展而來，因此若要談論標誌，便需要從符號開始探討起。符號最早開始於「記號」，遠古人類為幫助記憶而劃記，形成了最簡單的記號。而後記號日趨複雜，演變為「圖騰」，可達成記事、辨別、裝飾、宗教祭祀等更為廣泛的作用。這些圖騰又不斷演變，用以做為部落與家族的標記，例如歐洲早期的「紋章」，便包含了複雜的圖文，象徵著家族的傳統與榮耀。而隨著社會型態的改變，商業用的「標誌」也應運而生，用來代表工商行號的信譽與經營理念。這一連串的發展過程中，所有用來指代事物，傳遞訊息的劃記，皆屬於「符號」。文字亦是符號的一種，可見人類所有的文明發展，皆繫於符號，我們活在充滿符號的世界裡。而針對符號的探討，也演變為專門的學問。「符號學」（semiotics）是研究符號的學說。古希臘時代已有符號的概念，柏拉圖（Plato，427–347 B.C.）及亞里斯多德（Aristotle，384–322 B.C.）皆注意到「語言」的符號性，並進行探討。因此，符號學最初期的架構來自語言學，只是當時未進行嚴格的定義。直到瑞士語言學家索緒爾（Ferdinand de Saussure，1857– . 6.

(17) . 1913）提出最早的符號學概念，讓符號學得以自語言學的範疇中獨立出來，因此有「符號學之父」的稱號。而美國哲學家查爾斯・桑德斯・皮爾斯（Charles Sanders Peirce，1839–1914）則提出「一切經驗與思想都是符號活動」的概念，這兩位學者均被公認為開創符號學的重要人物。索緒爾認為符號具有二元性，包含了兩個面向：能指（signifier，Sr）與所指（signified，Sd）。簡單來說，「能指」為「表」，即所有能夠感知到的形式，包含視覺的形狀及聽覺的語音等；「所指」則為「裡」，即經過思考後所得的意義與概念。這樣「感知」與「思考」的兩面關係，構成了符號（圖 2.1）。而能指與所指之間的關係是具有「任意性」（arbitrariness）的兩者，並沒有必然的關聯。例如「樹」一詞，被指涉為「一種以木質枝桿為主體的葉本植物」，是因為社會的約定俗成，並沒有理由不能被拿去指涉「花」或「草」等其他物件。任意性原則所要表達的是，能指和所指其實是可以任意組合的。. 圖 2.1：索緒爾的符號結構圖（資料來源：本研究繪製）. 皮爾斯則認為符號有三元性，包含了表徵（representamen）、客體（object）、詮釋（interpretant）。表徵即符號表現的形式，客體即符號所指涉的對象，詮釋則為能從符號中理解的意義。符號就是這三者之間的聯繫與互動（圖 2.2）。而皮爾斯的結構也帶來了「無限衍義性」（infinite semiosis），他說，「符號的詮釋又會成為一個新符號，沒有盡頭，符號是我們為了了解別的東西，才了解的東西。」簡 . 7.

(18) . 單來說，因為表徵會指向客體以及詮釋，而這個詮釋會需要另一個表徵去表達，所以又會指向新的客體與詮釋，因而無限地延伸下去。圖 2.2：皮爾斯的符號結構圖（資料來源：本研究繪製）. 在兩者的理論中，索緒爾的「所指」約等同於皮爾斯的「詮釋」，但索緒爾的「能指」卻在皮爾斯的論述中被分為了「表徵」與「客體」兩個元素。因為皮爾斯認為：「我們無法不透過其它事物來構想符號本身，此即詮釋。」（We are unable to envisage a sign’s evoking something, namely its interpretant, without thinking of it to an object outside itself）。而在此架構之下，皮爾斯又將符號分成「指標」（signal）、「肖像」（icon）、以及「象徵」（symbol）共三種。指標符號是在符號和客體之間，有物理上的連結或因果關係，例如：煙為火的指標，因為冒煙（因）就代表有火（果）；而肖像符號則是符號與客體間彼此相像，例如：人像畫，這是基於形似的概念；象徵符號則非源於自然，而是文化的象徵，必須經過後天學習才能體會，例如：十字架是基督教的象徵。此三種分類的意義整理如表 2.1：. . 指標（ signal）. 肖像（ icon） 8. 象徵（ symbol）.

(19) . 意義 . 符號及客體之間有物理. 符號與客體間彼此相像非源於自然，而是文化. 上的連結或因果 . 的象徵，必須經過後天學習才能體會 . 關係 . 因果關係 . 形似關係 . 傳統觀念 . 案例 . 煙與火 . 肖像畫 . 十字架的意義 . 表 2.1：皮爾斯的符號分類表（資料來源：本研究整理）. 現今所使用的「標誌」，便是屬於一種象徵符號。而與標誌近似的詞彙相當多，例如標誌、商標、徽章、LOGO 等，本研究將國內學者針對其功能與性質的不同，所給予的定義整理如下表 2.2：. 表 2.2：國內學者針對. 標誌相關詞彙之定義. 名詞標誌. 定義以特定的、明確的造型或圖案以表現或象徵事物。（林磐聳，1985）象徵、代表一家企業或機關之抽象或具象圖案稱之。（林品章，2000）以特定性的圖像和造形來表示某一主題，將圖像轉化成一種圖形傳播符號使用在各種用途上。（蔡奇睿，2007）標誌是一種大眾傳播符號，以精練的形象表達一定的涵義，傳達明確而特定的訊息。（蘆影，2010）. . 9.

(20) . 名詞. 定義. 商標. 意指公司、企業、廠商、產品等從事商業行為的標誌。（林磐聳，1985）商業上所使用之標誌（林由男， 1992）. 徽章 LOGO. 非商業機構或團體之標誌。（靳埭強，1987）運用字體設計而成的標誌（靳埭強，1987) 標誌的統稱。（林品章，2000）（資料來源：本研究整理）. 依據上表，中文的部分可以歸納出，標誌是一個較廣泛的統稱，所有用來象徵事物的符號皆可稱為標誌。而若將依據其用途區分為商業及非商業，則可將商業用者歸於「商標」，包含企業及公司的標誌；而非商業用者歸於「徽章」，常見的非商業團體組織有家族、政黨、國家等，因此其標誌可稱為「家徽」、「黨徽」、「國徽」。而英文的 LOGO 一詞是 Logotype 的縮寫。韋氏字典中針對 Logotype 一詞的定義為：一個字詞，或一組包含詞彙的版面，例如報紙的抬頭名稱或是商標。而對於 LOGO 一詞的定義則是：用來識別一個公司的符號，並會出現在其產品之上。（a symbol that is used to identify a company and that appears on its products）由此可知，雖然今日一般視 LOGO 為標誌的同義詞，但其本意上其實較為接近商標。而且在 logotype 的原意中，從前是指一家公司的簽名，是僅包含文字的設計，純圖案的設計或圖文組合的設計並不在最初指涉的範圍內。然而在現今的使用上，已經日趨寬鬆，並不一定特指文字標誌，而是包含圖文的各類標誌都可以指稱。因此綜合上述，本研究將此四個詞彙的關係及定義整理如下表 2.3：. . 10.

(21) . 名詞 . 定義 . 標誌 . 用來象徵事物的符號。 . 商標 . 商業使用的標誌。 . 徽章 . 非商業使用的標誌。 . LOGO. 同商標，商業使用的標誌。 . 表 2.3：本研究針對標誌相關詞彙之定義（資料來源：本研究整理）. 本研究中以城市為主體進行標誌設計的探討，應可使用「城市徽章」（或縣市徽）一詞，但考量到城市作為廣告行銷與觀光宣傳的標的時，亦帶有商業性質，且徽章一詞在今日使用並不普遍，因此決定採用「城市標誌」一詞，不針對其商業或非商業的性質做出切割。而黃淑齡（2008）提出，標誌、徽章、商標等視覺符號，其代表的意義雖不相同，但本質上多所交集，不容易區分出細微的差異，因此許多學者專家主張以「標誌」一詞來通稱，較為方便與統一。故本研究決定採用「城市標誌」一詞。. 2.1.2 標誌的分類與設計原則標誌為一個範圍相當大的統稱，可以有多種分類方式。以最初步的分類方式，依據其構成的元素可以分為「文字型」、「圖案型」與「圖文組合型」三種類別。顧名思義，文字型標誌其中僅有文字，不包含任何圖像，它可以讓觀者明確地透過語言去解讀標誌中的訊息；而圖案型標誌則僅有圖案，沒有文字，因此對於形. . 11.

(22) . 的掌握相當重要，以維繫圖案與主體的關聯性；圖文組合型則同時結合兩者特點，將圖與文傳遞訊息時各自的優缺點相互補足。標誌構成的分類整理如表 2.4。. 表 2.4：標誌構成的分類類型 . 定義 . 案例 . 文字型 . 僅有文字，不包含任何圖像。 . 圖案型 . 僅有圖案，不包含任何文字。 . 圖文組合型結合圖案與文字。 . . （資料來源：本研究整理）. 而一個優良的標誌究竟應具備何種之設計原則呢？林慶利、管倖生（2004）針對國內標誌設計的文獻做了相當程度的整理，綜合王建柱（1980）、郭叔雄（ 1980）、林磐聳（1985）、林品章（1986）、陳孝銘（1991）、靳埭強（1993）、吳江山（1993）、賴新喜（1993）和張惠如（1998）等國內學術界及設計界專家學者之觀點，應具備下列幾個原則，本研究進一步整理如表 2.5：. 表 2.5：國內專家學者觀點之優良標誌設計原則整理原則 . . 說明 . 12.

(23) . 識別性 . 標誌設計應顯示事物自身之特徵，能達到「簡明易認」、「容易辨識」，留下深刻的印象。 . 獨創性 . 具備「強烈的個別意念」，藉由「原創性的造形」，以「獨創一格」呈現標誌的差異，並能夠登記註冊，受到法律的保護。 . 原則 . 說明 . 說明性 . 「象徵性」的造形應「避免高度抽象的層次」，將「豐富的內涵」令人「產生正面聯想」，並藉由「良好的大眾訴求力量，以「準確性」地表達行業意象」即其他相關訊息。 . 時代性 . 標誌的設計並非「具永久性」的，而是需因應時代的轉變，表現具「領導性」、富「時代感」的造形。 . 地域性 . 表現「富地域性」的歷史背景及文化根源之特色。 . 審美性 . 形態需「簡潔」、「俊美」、「傳神」，色彩應「單純」、「顯明」，以具有「完整形體性」的造形，獲得最佳的視覺美感。 . 延展性 . 充分考慮實現的可行性，能適切的應用於其他視覺傳播媒體。（資料來源：本研究整理）. 美國知名平面設計師保羅・蘭德（Paul Rand，1914 - 1996）則認為標誌的作用在於便於識別，簡潔即是達到此目標的方式。他提出了標誌設計的 7 大守則（7-Step-Paul-Rand-Logo-Test），用來檢視一個標誌是否是良好的標誌。這 7 個原則便是良好標誌所需具備的特性，分別為：獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性、經典不過時、簡潔性。說明如下表 2.6：. 表 2.6：保羅・蘭德（PAUL RAND）標誌設計七大守則說明 . 原則獨特性 . 指的是與眾不同。它在眾標誌中能夠脫穎而出，不被混淆。 13.

(24) . 說明 . 原則（ distinctiveness）可視性（ visibility）適應性（ useability）可記憶性（ memorability）普適性（ universality）. 指標誌是否容易被注意到或看見。很多設計師在設計標誌時是由黑白稿開始，用意在於使可視性不受顏色影響。指標誌可以在各類應用情況下都能有良好表現，如： T 恤、杯子、卡車和路標等。一個標誌的終極目標就是不被遺忘。這樣當別人需要你所提供的服務時，就能立刻想到你的標誌。具有普適性的標誌，其品牌所傳達的意義，對於各類型的群眾而言是一致的。 . 經典不過時. 要設計一款不過時的標誌，首要原則就是拒絕使用「最熱門」的. （ timelessness）. 顏色，「最炫」的字體或「最酷」的風格。找到設計中的核心要點，摒棄多餘的修飾。極簡主義的藝術精髓即是——少即是多。 . 簡潔性. 一個標誌即是極簡主義的縮影。「一個標誌若無簡潔和自控力，. （ simple）. 便毫無存活的可能。」他認為，若可以輕易在十秒內用鉛筆劃出這個標誌，那麼這便是一款足夠簡潔的標誌。 . （資料來源：HTTP://WWW.PAUL-RAND.COM，本研究整理）. 這兩套說法同樣整理了七項重點，且兩者有許多近似的部分，可以從中理解標誌設計的關鍵。兩者可以完全對應的概念包含：識別性同於可視性、獨創性同於獨特性、說明性同於普適性、審美性同於簡潔性、延展性同於適應性，共計五項。至於剩下的兩項中，可記憶性以及地域性，分別為各自認為重要的性質，但視情況的不同，不一定會是必要條件。例如：活動用的標誌因使用期間短，可記憶性的部分就可不用太過強調；而地域性的部分，若是純粹商業用途，則不一定. . 14.

(25) . 要呈現具體的地域文化，亦可以是其他抽象的精神概念。但是在針對時代潮流的部分，「經典不過時」與「因應潮流變化」這兩個概念就完全背道而馳。縱覽藝術設計史，我們常可以憑藉作品的特徵及手法，做出一定的時代判斷，這便是作品本身自然就蘊含的時代性。其實標誌也會有同樣現象。每一個時代都會有其慣用的字型、色彩，甚至有時設計者自身也難以辨明究竟是哪些部分造就了當下的時代特徵。近年，許多國際知名的大型企業也必須不斷翻新企業標誌，以讓標誌符合公司精神。Google 公司標準字也在 2015 年進行了翻新，將自 1998 年起，使用了 17 年的經典襯線字體更換為無襯線字體（圖 2.3）。這段期間雖然字體都有微幅調整，但都維持著襯線字體的調性。如今，做出這麼重大的變革最是出於什麼原因？因為 Google 認為，「隨著科技的變遷，畫布也在改變」，今日裝置載體的多樣化，造成了視覺體驗的變化。「我們希望不管用戶透過什麼裝置和互動方式接觸我們的品牌，都可以體驗到 Google 在網頁上帶來的簡潔和愉悅。」Google 的設計師在部落格上這般寫道。舊有的標誌設計可能確實是當時的頂尖之作，但時代潮流的變化經常是難以預測的。這不僅是指藝術設計的風格，科技的進展帶來的硬體的變化，同時造成資訊傳播形式的改變，形成視覺體驗的不同，一切環環相扣，變幻莫測。因此，若標誌設計受到時代趨勢的影響，而產生不合宜之處，此時應做的並非堅稱「經典」，而是進行標誌更新，才能真正維繫品牌精神，這樣做對企業在商業上的發展才是有利的。因此，「變化」在所難免。但不可誤解的是，這樣的變化，是為了「維繫本質」而變，而非「抹滅過去的形象」而變。若過度跳脫，將與化身為一個全新品牌，從零開始無異。以 Google 為例，此次標誌更新時，在色彩上就選擇了保留舊有的色系。這樣紅、黃、藍、綠的鮮明組合，一直是 Google . 15.

(26) . 代表性的用色，同時 Google 的標誌又屬於純粹文字型，不會對公司名稱有所誤解，因此對觀者而言，雖然字體產生了改變，但是名稱與色彩依然熟悉，因此這樣的標誌更新並不會產生混淆，可以有效達到品牌延續的效果。. 圖 2.3：GOOGLE 新舊標誌（資料來源：取自：HTTP://TECHSTORY.IN/GOOGLE-LOGO-HISTORY/）. 因此，本研究認為，達到「經典不過時」，確實是所有設計的至高理想，但在實務面上會因為各種難以預料的變遷而難以實現。因此目前較為可行的標誌設計方案是，不寄望能以單一標誌使用 100 年，而要視科技、環境的變遷，在適當的時機翻新，以維繫標誌所要傳遞的概念本質，並在每次更新時掌握舊有標誌的特徵，達到品牌延續的效果，如此方能使一個小小的標誌，達到延續企業精神的最大效益。故本研究所認為標誌所應遵循的設計原則中，可刪除：可記憶性、地域性、時代性三項，重新調整名稱，並精簡為五項要素，如表 2.7。本研究中後續的標誌設計皆應符合此五項基礎。 . 16.

(27) . 表 2.7：本研究歸納之標誌設計原則本研究歸納 . 說明 . 之原則名稱 . 保羅・蘭德 . 國內專家學者 . 之原則名稱 . 之原則名稱 . 獨特性 . 獨特，不易混淆。 . 獨特性 . 獨創性 . 識別性 . 簡明，容易辨認。 . 可視性 . 識別性 . 適應性 . 能在各種形式中應用。 . 適應性 . 延展性 . 審美性 . 具有視覺美感。 . 簡潔性 . 審美性 . 說明性 . 能夠準確傳達訊息。 . 普適性 . 說明性 . （資料來源：本研究整理）. 2.1.3 標誌設計趨勢如同前述，標誌設計必然會因為各種原因，在時代間產生變化。知名標誌網站 LogoLounge（https://www.logolounge.com），由美國設計師比爾·加德納（BILL GARDNER）創立，蒐羅了來自世界各國設計師上傳的大量標誌設計作品，堪稱標誌設計的最大資料庫。該站每年皆會根據站內豐富的數據資料，包含上傳和搜尋的次數得出關於標誌設計風格、趨勢的結論。自 2003 年起，比爾·加德納每年都會發布一篇「年度標誌設計趨勢報告」，除了公佈在該網站上以外，更會將作品集結成冊出版（圖 2.4），這系列書籍可視為標誌設計的年鑑，是掌握標誌設計發展趨勢的良好資料。. . 17.

(28) . 在每年的趨勢報告中，均會整理出當年度的 15 個重要風格與手法，並佐以案例及解說，比爾·加德納也會提出自己的見解。本研究將該站所公布，從 2003 年至 2016 年各年度的標誌設計趨勢翻譯整理為下表 2.8。. 圖 2.4：LOGOLOUNGE 各年度年鑑（資料來源：LOGOLOUNGE 網站）表 2.8：2003-2016 年標誌設計趨勢簡表年份. 標誌設計趨勢. 2003. 液滴（Droplets）、精緻化（Refinement）、流行音樂（POP）、天然螺旋（Natural spirals）、動物化（Anamorphic）、傾斜（Canted）、臉部形象（Alpha-face）、陰影（Shadows）、透明度（Transparency）、綠色（Green）、標點（Punctuation）、標籤（Labels）、照片圖示（Photo icons）、曲線漸變（Slinky）、線條（Wire）. 2004. 玻璃質感（Glassine）、泡泡（Bubbles）、對話框（Dialogue Boxes）、替代（Substitutions）、字與條狀色塊（Letter Bars）、暗示（Implied）、通用人形（Universal People）、手工製作（Handmade）、手臂形象（Arm Sight）、人性（Human Nature）、環形（Cave Rings）、粒子構成（Particle Fields）稜鏡（Prism）、銅版雕刻（Mezzotint）、神話（Mythic）. 2005. 愚蠢的星星（Folly Stars）、混合物品（Amalgams）、破除邊緣（Blow Out）、印刷原色（CMYK）、火焰（Flames）、編織球狀（Wicker Balls）、編織（Weaves）、鞭子（Whips）、膨脹（Puffies）、線與點（Line Dots）漣漪（Good Drops）、葉子與生命（Leaf Life）、模糊（Blur）、花體字線條（Swirlys）、熱狗（粗線段）（Hot Dogs）. . 18.

(29) . 年份. 標誌設計趨勢. 2006. 毯子（Blankets）、攪拌（Blenders）按鈕（Buttons）、點狀模糊（Dot Fuzz）、寶石球體（Orbs）、乾筆刷（Dry Brush）、潤飾（Embellish）、噴灑（Splat）、光暈（Glow）、透明 3D（Transparent 3D）、重疊（Overlays）、金銀細絲工藝（Filigree）、末日啟示（地球象徵）（Post Apocalyptic）、飽和色調（Vivid）、潦草書寫（Scribbles）. 2007. 雙股螺旋（Dos Helix）、橡皮筋（Rubber Bands）、輻射（Radiance）、環保智能（Eco Smart）、光線（Lit）、仿造徽章（Pseudo Crest）、軟膠公仔風格（Urban Vinyl）、中心樞紐（Hubs）、漸變圓點（Descending Dots）、植物（Flora）、切半（Half）、交疊（Overlap）、3D 立體（3D）、線條錯視（OpticaLine）、緞帶（Ribbons）. 2008. 超新星（Supernova）、細線條（Fine Line）、摺疊（FoldOver）、全球擴張（Global Expansion）、循環（Loops）、大塊硬糖（同心彩虹）（Jawbreakers）、頻閃（Strobe）、光輪（Nimbus）、縫線（Stitch）、色盲（Colorblind）、阿米巴原蟲（Amoeba）、寶石刻面（Facets）、塗鴉（Doodles）、繁榮（Flourish）、纖維（Fibrous）. 2009. 照片填滿（PhotoFill）、圖地反轉（Concealed）、點的變化（VariDot）、糖果條紋（Candy Stripe）、短訊（Texting）、鑲嵌（Encrust）、獨白（Monolgue）、蕾絲圓墊（Doily）、翻轉對稱（Flip Flop）、馬賽克（Mosaic）、連續性（Sequential）、回收（Recycle）、蒲公英（Dandelion）、循環（Circulate）、殘影（Gossamer）. 2010. 立體派（Cubist）、孢子（Spores）、幽靈（Ghosts）、卷鬚（Tendrils）、位移（Shift）、小物件組合大物（Parts）、像素（Pixel）、六面體（Hexahedron）、塵埃（Dust）、填充色塊（Peepshow）、彩帶（Festoon）、污漬（Stains）、爆裂（Burst）、壁紙（Wallpaper）、框（Box-‐Up）. 2011 . 漸變（Gradients）、年輕可愛的（Juvi）、顫動（Vibrate）、Ｏ（英文字母）（O）、地球（Earth）、單一線條（Monoline）、系列（Series）、棕色（Brown）、粉塵質感（Dandruff）、同心（Concentric）、纏繞線條（Loopys）、綁帶（Banded）、逗號（Comma）、三角馬賽克（Buckys）、水果（Fruit） . . 19.

(30) . 年份. 標誌設計趨勢. 2012. 圖案集合（Icon Clusters）、透明度連結（Transparent Links）、水彩（Watercolor）、洋芋片（Potato Chip）、紅藍立體圖（Anaglyphs）、選擇性焦點（Selective Focus）、梭織（Woven）、纏繞（Twined）、發芽（Sprout）、剝開（Peel）、球體雕刻（Sphere Carving）、應用程式圖標（Apps）、鑲嵌（Tessellation）、弧線扭曲（Arc Twists）、家族系列（Cousin Series）. 2013. 此處（Here）、交叉（Crossed）、波浪（Wave）、分子（Molecules）、自然印記（Nature Marks）、膜（Membrane）、算式（Formula）、包圍曝光（Bracketing）、小孔（Eyelet）、削減（Slash）、手寫（Written）、線條工藝（Line Craft）、蠟印徽章（Badges）、橫幅（Banners）、字首印章（Monograms）. 2014. 單色單線條（Mono Crest）、字體堆疊（Letter Stacks）、手寫字型（Hand Type）、炫光效果（Dazzle）、平面（Flat Facets）、地理線框（Geo Wires）、透明動物（Trans Menagerie）、波浪（Waves）、六角形（Hexagons）、地理（Geography）、絨毛球（Pompons）、針織（Knit）、簡單形狀（States）、連結（Links）、運動線（Motion Lines）. 2015. 連連看（Dot Tip）、等高線（Contours）、同心扭曲線條（Concentrak）、閃光（Sparkle）、隨機條狀（Pick-Up Sticks）、填色（Coloring）、色相環（Circle Break）、三角像素（Trixelate）、照片（Photo）、陽光（Rays）、童趣（Naive）、編碼（Coded）、漸層線條（Chroma Coaster）、精緻細節（Detail）、陰影（Shaded）. 2016. 漸變（Ombré）、圓圈（Circles）、拆半（Half and Half）、連結（Linked）、無限循環（Stimming）、截角（Dog Eared）、角落（Corners）、虛線（Line Dash）、文字錯位（Off Shift）、捲曲（Curls）、口袋盾形（Pocket Shield）、切片（Slices）、字塊（Letter Block）、折彎（Benders）、線段（Bars）（資料來源：LOGOLOUNGE 網站，本研究整理）. . 20.

(31) . 在上述共計 14 年的設計趨勢中，可以看見相當豐富的風格手法，且可發現有些項目雖然名稱不同，但事實上是相當接近的東西，也可以發現這些近似的趨勢，或許是前一個年度某個手法的分支。例如：2008 年的第 1 項「超新星（Supernova）」，其實是 2007 年第 8 項「中心樞紐（Hubs）」的延伸。而帶有模糊、羽化效果的趨勢，從 2009 年的第 15 項「殘影（Gossamer）」（圖 2.5）、2010 年第 3 項「幽靈（Ghosts）」（圖 2.6），到 2011 年的第 3 項「顫動（Vibrate）」（圖 2.7），再到 2012 年的第 6 項「選擇性焦點（Selective Focus）」（圖 2.8），這些年之間，「模糊化」的視覺手法被運用得越來越多元、富有創意，這樣的演變確實需要經過多年的累積。因為像是「選擇性焦點（Selective Focus）」這樣需要細膩的設定與巧思的手法，不太可能在某一年毫無預警的出現，但若年年觀察下來，便可查知其脈絡，明白這是要將「模糊」運用得更新潮，不斷求異、求新而產生的結果。因此，藉由觀察這些手法趨勢，可以得知近年對標誌設計的需求，以及視覺手法是如何推陳出新。最顯而易見的一個結論是：人們對於新鮮感的追求是無止盡的。並且不斷尋找更好的方法，以設計出更好的標誌。這正是如此多樣的設計手法產生的動力。 . . 圖 2.5：2009 年，殘影（GOSSAMER）. . 圖 2.6：2010 年，幽靈（GHOSTS） 21.

(32) . . 圖 2.7：2011 年，顫動（VIBRATE）. 圖 2.8：2012 年，選擇性焦點（SELECTIVE FOCUS）. （資料來源：LOGOLOUNGE 網站）. 除了可以在視覺上察覺脈絡以外，若是搭配年度之間科技的演進，將更能體會這些變化的原因，以下將以該網站分析為基礎，一一說明這之間的相互作用。在 2010 年時，產生了一個色彩上的重大改變。以往，透明度只是一個「手法」，但此時它已成為了一種「特質」，因為他幾乎無所不在，就如同色彩和形狀一樣，成為了基本元素。因為螢幕變得越來越普遍，所能呈現的色彩範圍越來越廣、越來越明亮，也越來越細膩，我們現在生活在一個由螢幕的 RGB 所構成，而不是傳統 CMYK 的世界裡。自 2011 年起，標誌設計開始被賦予了更多「超越標誌」的期許。人們認為標誌不再只是一個平面藝術，它可以是小圖示、大圖示、一整套標記等，彼此共同作用，以支持整個企業或團隊的形象。對於邊界的定義也越來越寬鬆，不再受限於框架的概念裡。於是 2011 年出現了「系列」的趨勢。這些系列標誌之間不一定是主副關係，他們可能同等重要，只是因企業提供的產品或者服務性質，讓系列性的標誌成為最好的選擇。還有一個可能的因素是，現在一個標誌必須更大量的變化，去適應行動裝置、網站圖示等角色，因此對消費者而言，這樣的改變比以 . 22.