標誌的分類與設計原則

標誌為一個範圍相當大的統稱，可以有多種分類方式。以最初步的分類方式，

依據其構成的元素可以分為「文字型」、「圖案型」與「圖文組合型」三種類別。

顧名思義，文字型標誌其中僅有文字，不包含任何圖像，它可以讓觀者明確地透 過語言去解讀標誌中的訊息；而圖案型標誌則僅有圖案，沒有文字，因此對於形

名 詞   定 義  

標 誌   用來象徵事物的符號。  

商 標   商業使用的標誌。  

徽 章   非商業使用的標誌。  

LOGO 同商標，商業使用的標誌。  

的掌握相當重要，以維繫圖案與主體的關聯性；圖文組合型則同時結合兩者特點，

（資料來源：本研究整理）

美國知名平面設計師保羅・蘭德（Paul Rand，1914 - 1996）則認為標誌的作 用在於便於識別，簡潔即是達到此目標的方式。他提出了標誌設計的7 大守則

（7-Step-Paul-Rand-Logo-Test），用來檢視一個標誌是否是良好的標誌。這 7 個原 則便是良好標誌所需具備的特性，分別為：獨特性、可視性、適應性、可記憶性、

原 則 說 明  

（distinctiveness）

可 視 性

（visibility）

指標誌是否容易被注意到或看見。很多設計師在設計標誌時是由 黑白稿開始，用意在於使可視性不受顏色影響。  

適 應 性

（useability）

指標誌可以在各類應用情況下都能有良好表現，如：  

T 恤、杯子、卡車和路標等。  

可 記 憶 性

（memorability）

一個標誌的終極目標就是不被遺忘。這樣當別人需要你所提供的 服務時，就能立刻想到你的標誌。  

普 適 性

（universality）

具有普適性的標誌，其品牌所傳達的意義，對於各類型的群眾而 言是一致的。  

經 典 不 過 時

（timelessness）

要設計一款不過時的標誌，首要原則就是拒絕使用「最熱門」的 顏色，「最炫」的字體或「最酷」的風格。找到設計中的核心要 點，摒棄多餘的修飾。極簡主義的藝術精髓即是——少即是多。  

簡 潔 性

（simple）

一個標誌即是極簡主義的縮影。「一個標誌若無簡潔和自控力，

便毫無存活的可能。」他認為，若可以輕易在十秒內用鉛筆劃出   這個標誌，那麼這便是一款足夠簡潔的標誌。  

（資料來源：HTTP://WWW.PAUL-RAND.COM，本研究整理）

這兩套說法同樣整理了七項重點，且兩者有許多近似的部分，可以從中理解

要呈現具體的地域文化，亦可以是其他抽象的精神概念。但是在針對時代潮流的 的品牌，都可以體驗到Google 在網頁上帶來的簡潔和愉悅。」Google 的設計師在 部落格上這般寫道。舊有的標誌設計可能確實是當時的頂尖之作，但時代潮流的 色彩上就選擇了保留舊有的色系。這樣紅、黃、藍、綠的鮮明組合，一直是Google

代表性的用色，同時Google 的標誌又屬於純粹文字型，不會對公司名稱有所誤解，

因此對觀者而言，雖然字體產生了改變，但是名稱與色彩依然熟悉，因此這樣的 標誌更新並不會產生混淆，可以有效達到品牌延續的效果。

圖2.3：GOOGLE 新舊標誌

（資料來源：取自：HTTP://TECHSTORY.IN/GOOGLE-LOGO-HISTORY/）

因此，本研究認為，達到「經典不過時」，確實是所有設計的至高理想，但 在實務面上會因為各種難以預料的變遷而難以實現。因此目前較為可行的標誌設 計方案是，不寄望能以單一標誌使用100 年，而要視科技、環境的變遷，在適當 的時機翻新，以維繫標誌所要傳遞的概念本質，並在每次更新時掌握舊有標誌的 特徵，達到品牌延續的效果，如此方能使一個小小的標誌，達到延續企業精神的 最大效益。

故本研究所認為標誌所應遵循的設計原則中，可刪除：可記憶性、地域性、

時代性三項，重新調整名稱，並精簡為五項要素，如表2.7。本研究中後續的標誌 設計皆應符合此五項基礎。

表2.7：本研究歸納之標誌設計原則 站LogoLounge（https://www.logolounge.com），由美國設計師比爾·加德納（BILL GARDNER）創立，蒐羅了來自世界各國設計師上傳的大量標誌設計作品，堪稱標