首爾（Seoul）

首爾市是大韓民國的首都，坐落於韓半島西側中部，約莫是位於東北亞的中 心位置（圖3.31）。飛行航程 3 小時以內的區域，就有 43 座人口超過百萬的大都 市。也因位處中國與日本之間，擁有在兩國中作為橋樑的地理優勢。漢江流過首 爾市區，將首爾分隔為南北，目前總共有25 個自治區，以及 423 個行政洞，佔了 韓半島面積的0.28%，南韓面積的 0.61%，南北總長度圍 30.30km，東西總寬為 36.78km（圖 3.32）；首爾市人口總數（2016）共有 10,236,408 名（圖 3.33）；氣 候方面，由於韓國屬溫帶氣候，四季分明。受此影響，每個季節都擁有各自不同 的面貌以及文化特性（圖3.34）。

圖3.31：首爾市位置圖

（資料來源：首爾市政府官方網站）

圖3.32：首爾市分區 圖3.33：首爾市人口總數（2016）

（資料來源：首爾市政府官方網站）

圖3.34：首爾的四季

（資料來源：首爾市政府官方網站）

而首爾在城市標誌上的做法，則是明確的將「市徽」與「城市品牌」做出區 隔，分作兩個層次處理。由於該網站中明定市徽之名稱，因此在本研究中不做名 稱的更動。

舊有的首爾市徽（圖3.35）設計於 1946 年 9 月 28 日，是透過紀念首爾重新 命名的比賽「首爾自由特別城市（Seoul Free Special City）」所徵集出來的。從 1947 年4 月 1 日起使用舊標誌，直到 1996 年被更換為新標誌。這個標誌中心的圓圈代 表街道，八角形符號則代表首爾附近的八個山脈。

圖3.35：舊首爾市徽（1946-1996）

（資料來源：HTTP://WWW.CRWFLAGS.COM/FOTW/FLAGS/KR-11.HTML）

現行的首爾市徽（圖3.36，圖 3.37）則是自 1996 年 10 月 28 日起使用至今。

其標誌的設計理念為：「將韓文『首爾』，用首爾的山、海及漢江呈現，從整體 上來看，這是一個活潑的人形，象徵努力爭取成為『以人為中心的都市』的目標。

而以自然、人、都市的角度來看，綠色的山代表著環保、藍色的漢江象徵歷史及 活力、中間的太陽則代表了未來的願景和希望。以毛筆描繪的方式，使這三個要 素自然而然地相連，讓人對首爾的形象，以及首爾人民的活力，產生親近之感。

在這個新的市徽中，參考了首爾的韓文『서울（首爾）』、謙齋鄭歚的山水畫《木 覓朝暾》、檀園金弘道的風俗畫《舞童》，而構思設計完成，希望展現在民族根 基上，開創今天和明天的首爾。」其中融會了山、水、太陽的自然意象，及山水 畫、風俗畫等人文概念，是一個蘊含深意的標誌。官方明示其應用領域為兩個部 分：一、首爾市旗幟、建築物及辦公室等標牌、車輛、辦公設備類，二、文書格 式、證明書、刊物、名片等。法源依據為 《首爾特別市象徵物條例》第三條第一 項「市徽」。

圖3.36：首爾市徽 圖3.37：首爾市徽標準色及組合應用

（資料來源：首爾市政府官方網站）

首爾市的官方網站有一個特點，它將資訊整理得相當清晰有條理。就算是對 設計毫無概念的大眾，只要點進官網，就能輕鬆的找到關於市徽的訊息，且ai 檔 及jpg 檔皆可下載，連標誌的使用時機都清楚載明，這樣針對使用者的細心設計，

相當難得。因此，可從其詳細的規定中得知，此標誌偏向官方行政使用，作為政 權的表徵，並未加入城市品牌與行銷的概念，因為此項功能已交由「城市品牌」

來執行。

首爾很早就有城市品牌概念，其發展最早可追溯自2002 年。以 2002 年世界 盃為契機，首爾市首度引進城市行銷概念，成為首家取得認可的公家機關。因此 自該年度起，首爾有意識地塑造並經營著自己的城市品牌，且懂得選取適當的時 機進行更新。累積至今，首爾已產生了多個城市品牌，整理如下表3.4。

表3.5：首爾城市品牌歷史 上與Seoul 相似，使得「SOUL OF ASIA」

展現出包容各種亞洲文化並加以融合的首

而現行另外一個定位為城市品牌的標誌（圖3.38），則是以城市的抽象概念 一切都能在首爾獲得相容與共存。」「將「SEOUL」的「英文字母 O」以「서울」

的「韓文字母ㅇ」來代替，飽含著大韓民國的驕傲，呈現出首爾與世界的共存。

圖3.39：首爾城市品牌組合方式

（資料來源：首爾市政府官方網站）

這樣開放的組合方式，讓標誌本身不再是政府單位單向傳播訊息的工具，而 是能讓眾人一同溝通、創造，加入嶄新訊息的靈活載體，傳播的內容變得多元而 豐富。也由於這個品牌是透過徵集而來（圖3.40），因此首爾市政府一開始很擔 心該品牌這樣的設定是否過度自由，但首爾市的城市品牌「I·SEOUL·U」，在世界 三大設計大獎之一的德國「2016 紅點設計大獎」的「傳達設計（Communication Design）」部分中獲得了大獎（Winner）。因此可以肯定這是一個相當成功、創新、

富含意義的城市品牌。

像首爾市這樣「市徽」與「城市品牌」分離的做法，也不失為一個城市行銷 的參考手段。其優點為，可以明確的切割兩種不同的需求，區分城市的兩種角色。

作為一個行政單位時，能顯得穩重、正式，作為一個觀光城市時，則保持靈活、

輕巧。缺點則為，可能造成民眾對城市印象的混亂。但在這個案例中，可以發現 首爾城市品牌的色彩是來自於市徽的標準色，因此可以體會到兩者其實具有關聯 性，形象依舊可以連結。

圖3.40：首爾城市品牌開發過程

（資料來源：首爾市政府官方網站）

而依據本研究所需探討的方向，在首爾市的這個案例中，具備行銷推廣概念