第一節 運動賽會之相關研究
當代社會中，各種運動賽會的發軔可追溯自兩千多年前古希臘奧林匹克運動會與 一百多年前 (1896年) 的現代奧林匹克運動會。奧林匹克運動會的根源是古希臘民間 祭祀天神的一項民俗。希臘人藉由模仿神話中眾神的遊戲，舉行運動比賽來進行祭祀，
是一項由地區所舉辦的文化活動 （徐斌，1994）。這樣的習俗到了西元前776年，希臘 城邦為暫緩城邦間的兵戎殺戮，號召人民團結一心，遂在今日希臘伯羅奔尼撤西邊的 伊利司境內的奧林匹克村，號召群眾舉行「奧林匹亞」慶典。慶典是以運動競技作為 主要活動內容。運動賽會期間，希臘各城邦及希臘文化以外地區之運動員、音樂家、
藝術家、詩人和觀光客都聚集在一起，以實際的行動來參與奧林匹克運動賽會。此後，
奧林匹克運動賽會便定期每隔四年舉行一次（吳文忠，1982）。
許樹淵 (2003) 指出在運動體系中，「運動賽會」是運動制度化的形式表現之一。
簡言之，運動賽會是以運動項目為內容，在裁判的主持下，依據世界所訂定的規則，
進行運動員間競技能力的較量。從社會制度來看，為了決定運動員的優劣順位，運動 賽會是指「在一定的時間，在某個特定場地集合競賽人員，互相以某種規則所表現出 的運動技能，在客觀的情境下所進行的比賽活動」。葉憲清 (1990) 提到，之所以會有 運動賽會這樣的制度形成，主要是因為希望能公開、公正與正確地瞭解誰比較優秀。
換言之，在運動上，凡是以運動精神、運動道德為準則，用對等的方式，公定的規則，
做各種個人或團隊的身體性技術、體能與戰略戰術應用的競技活動，以比較優劣勝負，
並供大眾觀賞者，就可稱為運動賽會。
運動賽會不僅提供提升競技運動水準的機會，也能替主辦國家增加在全世界的能 見度，並且創造許多經濟價值和周邊效益。尤其隨著經濟的成長，受到全球化與國際 化的影響，現代運動賽會的規模不斷擴增，國際性運動賽會的比賽項目、參賽國家、
參賽運動員和全球觀賞人口也大幅增加，因此無論是投入賽會舉辦的資金、資源，還 是賽會所創造的經濟效益都是非常可觀的 (黃建璋、陳鎰明，2006；黃金柱，2006)。
長久以來，主辦國際賽會的城市都積極樹立成功典範，全球各大城市無不希冀能 夠藉由主辦大型運動賽會為國家帶來龐大效益。主辦城市為了迎接來自各國的嘉賓、
運動員及遊客，將城市面貌重新規劃，不論是市容的美化、交通的整頓及規劃、大型 運動場館的興建、環境污染的整治，都將塑造出城市的新氣象，營造清新健康的城市 氛圍 (葉公鼎，2013)。
一、 運動賽會之定義
凡是以運動精神、運動道德為準則，用公定的規則，做各種競技活動，比較優劣 勝負，皆稱為運動賽會。運動賽會透過組織與計畫來辦理各項運動競賽，一般包含許 多不同運動項目的競賽。此外，運動賽會的內涵也涵蓋了運動組織、運動場館與設施、
政策與制度以及政治、經濟、文化等背景因素 (許樹淵，2003)。運動賽會必須在特定 的期間，在某個特定場地集合競賽人員，以某種規則所表現的運動技能，在客觀的情 境下所進行的比賽活動 (王宗吉，1992)。運動賽會是體育運動最基本、最常見的活動 舉辦方式，它是一種包含競技、娛樂、表演等性質的多項運動種類及項目所構成的活 動，並經過計畫的籌備和營運，藉由個人的競賽與表演方式，完成多元化目標的綜合 性集會（葉憲清，1990）。蘇維杉 (2007) 將運動賽會定義為透過組織與計畫來辦理各 項運動競賽，一般包含許多不同運動競賽項目。
綜合以上各家學者所述之定義，我們可說運動賽會即是在特定的時間和地點，透 過組織團體進行籌備規劃的競技活動，秉持以運動精神為準則，提供一個公平、公正、
公開的平臺，讓競技選手們有一個發揮的舞臺，並且不管選手多寡，皆可稱其為運動 賽會。
二、 運動賽會之種類
按照Van der Wagen (2001) 為賽會所下的定義，可依是否有劃分為一般活動 (ordinary event) 與特殊活動 (special event) 兩種，有規劃性之特殊活動再依其規模分 為大型活動 (major) 與小型活動 (minor)。也可分為正規比賽、商業性比賽、群眾性 體育比賽等等。葉公鼎 (2013) 指出，運動賽會的類型可以分為廣義的和狹義的運動 賽會活動，凡透過「運動 (sport)」的形式，以身體活動 (physical activities) 的過程行 之者，可謂運動賽會活動；廣義而言並不是只有傳統性的運動比賽，其他性質的賽事 還包括教育性、競賽性、觀賞性、休閒性、訓練性、測驗性。狹義的運動賽會是指運 動性質的賽會活動，例如四年一度的夏季與冬季奧林匹克家族 (Olympic Family) 賽會 活動、單項運動世界盃/錦標賽、職業運動聯賽、職業高爾夫賽、網球巡迴公開賽等。
鍾天朗 （2004） 則將運動賽會依據經營管理的角度分為三類，分別為正規比賽、
商業性比賽、群眾性體育比賽。第一類正規比賽即是由國際、洲際、國家或地方組織 舉辦的各項運動競賽，特性是規模大、參賽選手多、競技水準較高，如奧運會、亞運 會、世界盃足球賽、全國運動會等等皆屬之；比賽本身經濟效益較高，也受到較多人 關注，因此比較容易獲得企業贊助及電視媒體的轉播權利金。第二類商業性比賽則是 由民間企業為主體的營利組織所舉辦的單項比賽，最常見的是由職業運動組織或球團 來主導的運動競賽，如美國國家籃球協會、世界各國職業運動比賽等。這類比賽具有 最高的競技水準、重視商業化行銷管理與結合媒體的包裝行銷，所創造的市場規模與 經濟效益相當龐大，也是帶動運動產業成長及發展的重要動力。第三類群眾性體育比 賽主要在於推展全民運動，鼓勵民眾參與運動，在運動競技水準上與正規比賽及商業 性比賽相對較低，如民間企業團體的員工運動會或地方社區舉辦的運動賽會。雖然資 金與規模較小，創造的經濟效益也有限，但此類運動賽會是運動產業發展的基礎。
表2-1
劃、賽事進行中要注意的事項及賽後成績的統計、排名等等都是伴隨賽事產生的服務，
像是作業流程的安排就非常重要。
(二)結果的不確定性
競賽過程中的不確定性是運動賽會最讓眾人著迷之處。運動員奮戰到最後關頭的 精神，使比賽結果逆轉能持續讓大家津津樂道。沒有人能有百分之百的把握來預測比 賽結果。因此在比賽中作弊、吃禁藥、違反運動精神會遭致群眾的唾棄。
(三)過程的易逝性
精彩的運動技術表現、創造世界紀錄或者奪得獎牌的一刻，往往讓觀眾期待，也 是選手長時間持續奮鬥的動力。但是精彩的畫面稍縱即逝，無法再於當場重現，所有 的動作將成為紀錄，無法重來，這些動人的時刻形成參與者的永恆追憶。
(四)品質的不同性
同樣的運動賽會，雖然舉辦的準則相同，也會因為舉辦之人、事、時、地、物的 不同而產生不同的風格。例如同樣是奧運會，1996年大家感受的是美國南方亞特蘭大 的氣息，享受運動文化的饗宴；2000年是澳洲粗獷的風格以及環保訴求；2004年是雅 典希臘神話與地中海色彩；2008年中國5000年歷史文化的風格；2012年則是英國倫敦 兼具文化創意與永續發展的色彩。2016年是巴西里約狂野的嘉年華文化。
四、 運動賽會之成功條件
黃建璋和陳鎰明 (2006) 提到下列各項要件是成功舉辦賽會不可或缺的元素：(一) 健全賽會組織、(二) 創新實用的行銷策略、(三) 積極運用傳播媒體、(四) 善用人力資 源、(五) 改善運動設施、(六) 運用新進科技。吳國銑 (1999) 指出，運動賽會需掌握 本身之人、事、時、地、物等五項核心要素，而管理是成功的要件。程紹同等 (2011) 也提出運動賽會舉辦的過程基本上就是一個管理功能的發揮，因此需要專業的管理 者。無論運動賽會規模大小，對於確保活動的成功皆有一共通點，便是對專業管理者 的需求。除此之外，由於臺灣特殊的政治環境，辦理國際賽時，政治因素也會影響成
功與否的條件。而經濟來源與運用、贊助規劃與財務計畫、環保計畫、風險規劃皆是 重要的一環 (陳鴻雁、陳楷傑，2009）。
五、 運動賽會之功能
近年來辦理大型運動賽事所獲得的效益日趨龐大，成為國家帶動整體社會全方位 發展的重要活動，也讓大型運動賽會成為促成運動與城市行銷最重要的機會 (程紹 同，2011)。從競標大型運動賽會開始，城市必須從基礎建設 (如交通、旅館、形象商 圈等) 著手進行規畫，後開始主場館的建造，過程中皆需要花費龐大的經費和時間來 完成，但目前世界上多數國家對於國際運動賽會的主辦權仍積極爭取。成功爭取到主 辦一場大型運動賽會，對內有助於城市的再生、重整，加速都市建設，活絡當地的經 濟活動，並且能夠提供大量的工作機會，以及增加當地居民的凝聚力等；對外則有助 於城市形象的改造，經由發展成賽會品牌，行銷至國際以吸引國外投資者、觀光遊客、
會議人士、企業總部、製造業者等客群，藉以增加觀光旅遊與其他種類的差異 (方佩 欣，2009)。O’Brien 與 Chalip (2007) 提到運動賽會不只可以促進經濟發展，還可以改
變社會與環境。黃煜 (2017) 也提到，城市可透過辦理賽事來行銷城市特色以及培養
在地優秀運動員。
六、小結
運動賽會是一種集合各方來完成運動競技的活動；從不同角度來分類的話，可劃 分成多種選項；具有多元特性。賽會辦理的成功條件須視情況而定，不同時空背景需 要考量不同因素。運動賽會的成功辦理可以產生許多優勢，來改造城市的體質。