根據本研究發現，研究者提出以下幾項建議，以供主辦城市參考：
一、 持續舉辦高雄國際馬拉松，創造熱情洋溢的獨特風格
經由 2017 年高雄國際馬拉松的舉辦，高雄市獲得很高的辨識度，在政府有足夠資 源投入的情況下，舉辦運動賽會可以達到城市行銷的目的。到目前為止，已經舉辦八 屆的高雄馬拉松有豐富的資產與資源可以運用。無論是辦理賽事的經驗還是賽會名聲 都是寶貴的賽事資產。東京馬拉松是臺灣馬拉松很好的典範。當馬拉松賽會愈趨頻繁 時，賽會愈需要有自我特色及風格，如此才不會讓參與者認為馬拉松賽會就只是路跑 賽，而是讓參與者在參與不同的賽會就擁有不同的人生體驗。賽會的品牌建立或辦理 工作並非一蹴即成，良好的品牌形象需要優值、用心的服務與長期的耕耘!如果抱持「前
人種樹、後人乘涼」的概念來為後人留下更多的資產，達到永續經營的目的，便能將 活動的核心價值發揚光大。
二、 增加行銷計畫的廣度與深度
高雄馬如果要爭取市民認同，就要讓市民有站出來到路邊加油打氣的強烈動機。
結合更多在地大型活動，達到吸引全國目光的宣傳效力也是一種方法。也可以與國外 的馬拉松結合推出觀光套票行程，吸引外國觀光客，並且使高雄馬成為海內外運動產 業的平臺。民眾行銷是城市為獲得民眾支持而採取的策略，畢竟支持及認同才能為城 市帶來正面效益，甚至增加城市吸引力的關鍵，高雄馬在這方面特別注重與大眾的溝 通，只不過成效有限，建議可以在各個場合宣傳舉辦賽事的益處，讓市民瞭解運動賽 會與城市繁榮的關係，並且使馬拉松博覽會的展出內容多元化，吸引更多跑者以外的 民眾前來，增加贊助廠商或是合作廠商露出的機會。在代言人的部分，建議可以找知 名運動員或是菁英跑者每年固定為高雄馬拉松代言，強化跑者對賽事的認同度。基礎 建設方面，若能與高雄的大眾運輸系統緊密合作，將產生雙贏局面。若能提升高雄馬 的主辦單位層級，有助於經費和重視度的提升。另外，在賽事規劃方面，如果能像同 樣年輕的東京馬看齊，將賽會層次提高，便能使高雄躍升國際舞臺。
三、 申請國際田徑聯合會 (IAAF) 賽事標籤認證
除了萬金石國際馬拉松之外，國內各個相關單位皆擁有熱忱舉辦如此多場馬拉松 賽事，但競賽品質與賽事標準未能取得國際田徑總會標記認證，無論是政府或主辦單 位更應加倍努力爭取認證，若認證成功即可登上國際田徑總會官方網站，擁有更多國 際田徑總會認證賽事可列入奧運資格積分賽，促使更多世界級頂尖選手參加臺灣所舉 辦之馬拉松賽事，使賽會升級。目前高雄馬只有申請中華民國田徑協會的認可，未來 建議可以再嘗試申請 IAAF 的賽事標籤認證，在國際宣傳上面會有加分的效果，吸引 國外頂尖選手參賽，更能把賽事提升至另外一層高度，增加舉辦賽事的資源。雖然由 於道路管制關係，高雄馬較難達到國際田總的標準，但是如果與市民溝通良好，並將
賽事層級提高，增加市民認同感，且針對交通問題做全盤規劃與考量，便能解決此一 阻礙因素。
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