外部環境分析

依文獻所示，分析個案公司的外部經營環境可從五力分析及 PEST 兩 個面向著手，茲針對個案公司分析如下:

一、五力分析:

1.產業內的競爭對手

產業內提供類似或服務的廠商:目前全球生產 ITO Film 的國別包括 日本、美國、台灣、韓國、中國大陸等五個國家。其中又以日本(51%) 為最大供應國。如表 4-7 ITO Film 主要供應國(資料來源 Display Bank 2011)

表 4-7 ITO Film 主要供應國 資料來源 Display Bank 2011

日本主要生產商包括:日本日東電工、尾池工業、帝人化工、郡世、

東洋紡、鈴寅、JSR、日本凸版等廠為主。日本競爭對手挾其有較高之 品質表現，主要以高階市場為主，是市場上最主要的供應來源，同時也 享有較高之市場價格(約比台系廠商高 20~30%之市場售價)，其中產業龍 頭企業為日本日東電工，幾乎佔據了市場 30%以上的佔有率。

台灣主要生產商包括:C .S 科技、卓韋光電(上櫃公司)、聯享(興櫃 公司)、郡宏(中日合資) 、迎輝(上櫃公司)及楷威等六家廠商(原本還 有興南科技、安可光電、中強光電、高盛等廠商，皆因技術門檻過高而 陸續退出市場)。

韓國主要生產廠商包括:SKC Hass、Hansung、MAX Film、Surface tech、

UNC、Nawoo、LG Chem 等。美國目前僅存 CP Film(2011 年被併購)。中 國大陸目前有能力生產者僅南玻集團(低階產品)一家，但後續大陸也很 了解這個關鍵技術的重要性，遂在 2013 年將有近五家新的廠商加入。

主要廠商相對規模大小分別如表 4-8。

規模 年生產能力(萬/平方米) 規模三分法

日東(JP) 480 大

TOYOBO(JP) 50 小

Oike(JP) 360 大

帝人(JP) 120 中

資料來源:Display Bank 2011 及本研究整理

日系廠商因有其良好的品質及品牌形象，是最強大的競爭對手。韓 系廠商在整體能力及品質上，尚且落後於台廠，不過韓國由於其民族性 甚強，加上具有 LG、Sungsang 兩大電子龍頭廠的強力扶植，在未來的 市場中將是一股強大的新興力量。大陸則挾其豐沛的資金及最大製造產 採用的 Index-Match Hardcoat Film 來說，目前全球能夠穩定量產的廠

產業區段 PET原膜 硬化膜加工 ITO 鍍膜 Touch Panel

模組 LCM 品牌

生產廠商

Toray

Toyobo 三菱 帝人 SKC 南 亞 新光 樂 凱

Kimoto Nakai Oike SKC 帝人 東 山 Toyobo 遠東 新輝 Nissian 介面 勝華 奇美 友

Apple htc 三星 LG 華為 TCL Nokia Motorola

……

商皆是日商，但由於目前可以生產的日本廠家也逐漸增多，所以已由供

c. 黃光式穿透電容用 Metal ITO Film:本項產品在整體產業應

透明導電金屬在業界發展已超過二十個年頭，由於 ITO 成份中的銦

香港等競爭國家，所以政治環境對產業來說並不友善。

愈來愈嚴重的趨勢，這實在是一個很大的國家安全問題，台灣市場本已 不大，失去人口成長的支撐，未來對勞動力的提供、消費成長等等，皆 會產生長期的不良影響，進而對未來整體經濟產生嚴重的後遺症。

4、技術（科技）環境

隨著資訊科技進步，網際網路的發達，台灣的科技技術環境尚稱友 善，再加上台灣發展 ICT 產業已久，持續累積各項基礎能力，又有工研 院及各大學的學術支援，台灣的科技競爭力相對是對企業有幫助的。需 待加強的重點是對於智慧產財權的佈局。