第二章 文獻探討
第二節 大型運動賽會與觀光發展
運動觀光的發展可為城市與國家帶來許多利益效益，尤其是舉辦所謂的大型賽會
（mega-events）通常對主辦的地區產生長遠而深刻的影響（Mihalik & Cummings, 1995；
Mihalik & Simonette, 1998；Ritchie & Aitken, 1985）。Solberg & Preuss (2007) 認為主辦 世界重要運動賽會會對主辦地區的觀光發展有長期的影響。就時間的型態而言，從最早 的想法一直到賽會結束，這個過程可能歷時多年，甚至超過數十年。以奧運會為例，國 際奧委會在賽會開始前7 年就會遴選出舉辦城市，凡有興趣的申辦城市通常在此之前就 已經開始運作，試圖展現其申辦的能力。舉例而言，國際奧委會於2007 年即決定了 2016 年奧運會的申辦程序，共有巴西、西班牙、日本及美國等國家競逐主辦的資格，並於2009 年10 月決選出巴西里 約 為 主辦城市。其時間的長期階段如圖 2-2-1 所示：
賽會前 賽會 賽會後活動
t-11 t-9 t-7 t
時間申辦 建設和籌備 活動 理念與
可行性
圖2-2-1 舉辦運動賽會的長期階段 資料來源：Solberg & Preuss (2007)
此外，就城市的發展而言，其影響範圍極廣。舉辦地區需投入相當的軟硬體建設，
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以滿足舉辦賽會的各項所需。大型運動賽事的特徵是規模大與影響力大，因此運動場館 與軟硬體建設是必要的投資，並可成為城市外在形象的表徵。前者包括體育館、室內活 動場所、游泳池及溜冰場等運動場館則是提供賽會期間各項比賽之使用，後者則包括市 容、道路、交通運輸系統、休閒遊憩觀光設施硬體等基礎設施，與網路寬頻管道的建置、
旅遊資訊服務等則是提供賽會期間遊客與市民便捷旅遊、舒適生活的關鍵，並有助於城 市的永續發展。根據Solberg & Preuss (2007)，一個城市需滿足三項基本功能需求：運動 休閒、住宿及休閒遊憩、工作及交通運輸等功能。而圖2-2-2 為運動賽事對城市的建設
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無形 運動賽會主辦城市 有形
景點品牌 的強化
基礎建設 的發展
新產品的 發展
旅遊需求的增加 景點定位
旅遊景點間的全球性競爭
圖2-2-3 主辦城市潛在的觀光產物 資料來源：Solberg & Preuss (2007)
其次，舉辦大型國際性的運動賽會能帶動城市運動觀光的產業發展。在大型運動賽 事舉辦期間，由於其全球知名度而吸引大批來自外地的運動觀賞人潮、運動專業選手、
教練，以及負責轉播的媒體等，將帶動運動觀光的活絡。尤其此期間的遊客具有時空的 集中性，以及需支付觀賞門票等費用，因此賽會期間為舉辦城市或國家帶來相當的觀光 收益。如表2-2-3 是大型運動賽事觀光之獲益情況。
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表2-2-2 大型運動賽會觀光之獲益情況
賽會名稱 觀光收益 入境遊客數量
洛杉磯奧運會 32 億美元 22.5 萬人 首爾奧運會 34 億美元 22 萬人
北京亞運會 13 億美元 -
雪梨奧運會 42.7 億美元 35 萬人 日韓世界杯足球賽 47 億美元（韓圓） - 資料來源：國際奧委會
就居民而言，舉辦大型國際性的運動賽會是都市居民凝聚共識力的的最佳時機。主 辦地區的居民為了展現城市健康活力的形象，藉由舉辦賽前暖身賽或市民體育活動，帶 動民眾運動風氣，進而提高運動人口與文化，建立運動產業的發展基礎。而運動員在賽 場上的表現，亦可作為教育的正面教材，此類運動文化的影響往往是長遠與深遠的。民 眾受到運動文化的影響，加上周遭完善與便利的運動設施，有利其成為運動市場的參與 者與推動者，此將擴大運動相關產品與服務的消費市場，促進運動產業的成長與發展，
進一步刺激觀光的成長。
就國際宣傳而言，大型國際性的運動賽會透過電視轉播將賽會訊息傳送到世界各 地，無論是電視廣告播出、運動團隊或運動員贊助、賽事場館靜態或動態看板播放，皆 是有意競逐全球市場的廠商知名度與品牌宣傳的最佳時機與平台。國家或都市除了在賽 事舉辦期間獲得廠商的經費支助，亦可策略性地將國內品牌推向國際市場，例如：南韓 透過世足賽將 Samsung、LG 等韓國品牌深入全球觀眾的印象中。而中華電信、中華航 空、新光人壽、馬桶洋行等台灣品牌，也透過對 2009 世界運動會的贊助，讓品牌深入 觀眾印象中，並打響品牌的知名度。
整體而言，大型國際性的運動賽會對舉辦城市的觀光發展有深遠的影響，影響觀光 相關的城市發展結果的因素關係如圖2-2-4 所示：
環境
（如競爭對手，氣候，戰爭，恐怖主義，媒體）
城市
運動賽會
認知和形象發展
目的地和社區發展
（如軟硬體建設）
長期的旅遊發展的影響
圖2-2-4 影響旅遊相關的城市發展結果之因素 資料來源：Solberg & Preuss (2007)