3. 實證模型建立與結果分析
3.3 實證結果分析
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表 4 樣 本 基 本 特 性
變 數 平 均 數 標 準 差 最 小 值 最 大 值
起 標 價 格 3.99 4.42 0.01 29.99
賣 方 聲 望 回 饋 31,202.43 146,736.48 0 789,896 競 標 者 聲 望 回 饋 353.68 772.46 0 10,115
出 價 人 數 4.51 2.13 2 12
出 價 次 數 7.17 4.49 2 44
得 標 價 10.05 5.34 1.5 51
運 費 2.25 1.41 0 8.05
拍 賣 天 數 5.14 2.09 1 10
樣 本 基 本 特 性 經 整 理 如 上 表 4 所 示。起 標 價 格 最 小 值 為 0.01 元 美 金，最 大 值 為 29.99 元 美 金 。 賣 方 聲 望 回 饋 評 價 指 數 最 小 值 為 0， 表 示 賣 方 為 初 次 加 入 之 新 手 ， 其 最 大 值 為 789,896。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 最 小 值 為 0， 表 示 競 標 者 為 初 次 加 入 之 新 手，其 最 大 值 為 10,115。出 價 人 數 最 多 為 12 人 次 ， 最 少 有 2 人 次。出 價 次 數 最 多 為 44 次，最 少 有 2 次。運 費 最 大 值 為 8.05 元 美 金 ， 最 小 值 為 0 元 美 金 ， 表 示 賣 方 不 要 求 得 標 者 支 付 運 費 。 亦 即 ， 得 標 者 支 付 不 含 運 費 在 內 得 標 價。得 標 價 平 均 為 10.05 元 美 金，2009 年 4 月 中 旬 台 幣 兌 換 美 金 的 直 接 滙 率 為 33.8，經 換 算 後 DVD 得 標 價 約 為 新 台 幣 340 元。
拍 賣 天 數 的 期 間 最 短 為 1 天 ， 最 長 為 10 天 。
3.3 實 證 結 果 分 析
OLS 迴 歸 模 型 1 與 2 的 被 解 釋 變 數 為 不 含 運 費 在 內 的 得 標 價 ， 而 模 型 3 與 4 的 被 解 釋 變 數 為 含 運 費 在 內 的 得 標 價 。 模 型 1 與 2 的 差 別 在 於 模 型 2 未
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將 出 價 次 數 列 為 解 釋 變 數 並 探 討 對 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 影 響 。 模 型 3 與 4 的 差 異 在 於 模 型 4 未 將 出 價 次 數 列 為 解 釋 變 數 並 分 析 對 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果 ， 本 研 究 比 較 其 間 的 差 異 並 逐 一 說 明 。 模 型 1 探 討 起 標 價 格 、 賣 方 聲 望 回 饋 、 出 價 次 數 、 拍 賣 天 數 與 晚 出 價 解 釋 變 數 對 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 影 響。起 標 價 格 愈 高，得 標 價 愈 高，且 起 標 價 格 與 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 為 顯 著 關 係。出 價 次 數 愈 多，得 標 價 愈 高，且 出 價 次 數 和 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 呈 顯 著 影 響。賣 方 聲 望 回 饋 愈 高，得 標 價 就 愈 高，且 賣 方 聲 望 回 饋 與 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 為 顯 著 關 係 。 模 型 2 的 起 標 價 格 與 賣 方 聲 望 回 饋 解 釋 變 數 對 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 為 正 向 且 顯 著 ， 與 模 型 1 的 結 論 相 同 。 模 型 1 拍 賣 天 數 的 期 間 愈 長 ， 則 得 標 價 愈 高 ， 且 拍 賣 天 數 與 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 呈 不 顯 著 關 係。競 標 者 愈 晚 出 價，則 得 標 價 愈 低，且 晚 出 價 和 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果 不 顯 著 。 但 模 型 2 的 競 標 者 愈 晚 出 價，得 標 價 則 愈 高，且 晚 出 價 與 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 呈 不 顯 著 影 響 。 模 型 1 的 修 正 判 定 係 數 為 0.308， 模 型 解 釋 變 數 對 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 有 30.8％ 的 解 釋 力 ， 模 型 2 的 修 正 判 定 係 數 為 0.057，
表 示 模 型 解 釋 變 數 對 不 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 解 釋 力 不 高 。模 型 1 相 對 於 模 型 2 解 釋 變 數 的 解 釋 能 力 較 佳 。 模 型 1 放 入 出 價 次 數 解 釋 變 數 ， 其 修 正 判 定 係 數 為 30.8％ ， 可 知 ， 出 價 次 數 可 能 是 一 個 重 要 的 解 釋 變 數 。
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模 型 3 探 討 起 標 價 格 、 賣 方 聲 望 回 饋 、 出 價 次 數 、 拍 賣 天 數 與 晚 出 價 解 釋 變 數 對 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果。起 標 價 格 愈 高，則 得 標 價 愈 高，且 起 標 價 格 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 呈 顯 著 關 係。出 價 次 數 愈 多，得 標 價 愈 高，且 出 價 次 數 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果 顯 著 。 賣 方 聲 望 回 饋 愈 高，得 標 價 愈 高，且 賣 方 聲 望 回 饋 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 呈 顯 著 關 係 。 模 型 4 的 起 標 價 格 與 賣 方 聲 望 回 饋 解 釋 變 數 對 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 為 正 向 且 具 顯 著 效 果 ， 與 模 型 3 的 結 論 相 同 。
模 型 3 拍 賣 天 數 的 期 間 愈 長 ， 得 標 價 愈 低 ， 但 拍 賣 天 數 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果 不 顯 著。競 標 者 愈 晚 出 價，得 標 價 愈 低，且 晚 出 價 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 呈 不 顯 著 關 係 。 模 型 4 拍 賣 天 數 的 期 間 愈 長 ， 得 標 價 愈 高 ， 且 拍 賣 天 數 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果 不 顯 著，以 及 競 標 者 愈 晚 出 價，得 標 價 則 愈 高，但 晚 出 價 與 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 效 果 不 顯 著 。 模 型 3 的 修 正 判 定 係 數 為 0.233， 模 型 解 釋 變 數 對 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 有 23.3％ 的 解 釋 力 ， 模 型 4 的 修 正 判 定 係 數 為 0.027 ， 表 示 模 型 解 釋 變 數 對 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 的 解 釋 能 力 差 。 相 對 來 說 ， 模 型 3 解 釋 變 數 對 含 運 費 在 內 得 標 價 被 解 釋 變 數 較 具 解 釋 能 力 。 可 知 ， 出 價 次 數 可 能 是 一 個 重 要 的 解 釋 變 數 ， 使 模 型 3 的 修 正 判 定 係 數 為 0.233。
考 慮 出 價 次 數 解 釋 變 數 下 ， 模 型 1 相 較 於 模 型 3 修 正 判 定 係 數 的 數 值 為
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正 判 定 係 數 的 數 值 為 高 。 OLS 迴 歸 模 型 估 計 結 果 如 前 頁 表 5 所 示 。
以 probit 模 型 探 討 起 標 價 格 、 賣 方 聲 望 回 饋 、 出 價 次 數 和 拍 賣 天 數 解 釋 變 數 對 晚 出 價 被 解 釋 變 數 的 影 響 ， 模 型 1 與 2 的 差 異 在 於 模 型 2 未 把 出 價 次 數 作 為 解 釋 變 數 並 探 討 對 晚 出 價 被 解 釋 變 數 的 效 果，本 研 究 比 較 其 差 異 並 討 論 之 ， probit 模 型 估 計 結 果 如 下 頁 表 6 所 示 。
模 型 1 探 討 起 標 價 格 、 賣 方 聲 望 回 饋 、 出 價 次 數 與 拍 賣 天 數 解 釋 變 數 對 晚 出 價 被 解 釋 變 數 的 效 果，起 標 價 格 愈 高，競 標 者 愈 傾 向 晚 出 價，且 起 標 價 格 與 晚 出 價 的 效 果 顯 著。出 價 次 數 愈 多，競 標 者 也 愈 傾 向 晚 出 價，且 出 價 次 數 和 晚 出 價 呈 顯 著 關 係 。 賣 方 聲 望 回 饋 愈 高 ， 競 標 者 愈 接 近 拍 賣 結 束 才 出 價，但 賣 方 聲 望 回 饋 與 晚 出 價 的 效 果 不 顯 著。而 拍 賣 天 數 的 期 間 愈 短，競 標 者 傾 向 愈 晚 出 價，換 句 話 說，拍 賣 天 數 的 期 間 愈 長，競 標 者 傾 向 愈 不 會 晚 出 價 ， 且 拍 賣 天 數 和 晚 出 價 的 效 果 顯 著 。 模 型 2 探 討 起 標 價 格 、 賣 方 聲 望 回 饋 與 拍 賣 天 數 解 釋 變 數 對 晚 出 價 被 解 釋 變 數 的 影 響，起 標 價 格 愈 高，競 標 者 傾 向 晚 出 價，且 起 標 價 格 和 晚 出 價 的 效 果 顯 著。賣 方 聲 望 回 饋 愈 高，競 標 者 愈 不 會 接 近 拍 賣 結 束 才 出 價，且 賣 方 聲 望 回 饋 與 晚 出 價 關 係 不 顯 著。拍 賣 天 數 期 間 愈 長，競 標 者 傾 向 愈 不 會 晚 出 價，且 拍 賣 天 數 與 晚 出 價 的 效 果 顯 著 。
本 研 究 的 出 價 人 數 有 2,135 筆 、 出 價 次 數 有 3,392 筆 ， 出 價 次 數 相 對 出 價 人 數 多 ， 平 均 出 價 次 數 約 為 1.589 次 。 競 標 者 在 eBay 拍 賣 結 束 最 後 12 小 時 內 採 取 晚 出 價 策 略 共 計 389 筆，且 採 取 晚 出 價 又 成 為 得 標 者 計 有 291 筆 ，
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表 7 競 標 者 晚 出 價 且 為 得 標 者 之 聲 望 回 饋 與 出 價 筆 數 聲 望 回 饋 晚 出 價 且 為 得 標 者 比 率
0 9 3％
2 至 9 25 9％
10 至 49 61 21％
50 至 99 48 16％
100 至 499 98 33％
500 至 999 25 9％
1,000 至 4,999 25 9％
總 出 價 筆 數 291 100％
291 筆 中 ， 競 標 者 在 eBay 拍 賣 結 束 最 後 12 小 時 內 採 取 出 價 1 次 計 有 192 筆 ， 在 eBay 拍 賣 結 束 最 後 12 小 時 外 採 取 出 價 1 次 計 有 43 筆 。
競 標 者 在 eBay 拍 賣 結 束 最 後 十 分 內 出 價 計 有 142 筆 ， 其 中 ， 競 標 者 採 取 出 價 1 次 策 略 共 計 101 筆 ， 約 占 71％ 。 在 101 筆 中 ， 競 標 者 並 採 取 自 動 出 價 計 有 14 筆 。 競 標 者 採 取 出 價 不 只 1 次 策 略 共 計 41 筆 ， 約 占 29％ 。 競 標 者 採 取 出 價 1 次 之 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 0 至 2,931 之 間，其 中 ， 有 一 位 競 標 者 為 新 手 ； 競 標 者 採 取 出 價 不 只 1 次 之 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 2 至 2,067 之 間，大 多 數 為 有 經 驗 的 競 標 者。競 標 者 在 拍 賣 結 束 最 後 十 分 內 出 價 ， 競 標 者 晚 出 價 且 為 得 標 者 之 聲 望 回 饋 是 依 eBay 拍 賣 網 站 的
feedback scores and stars 劃 分 級 距 ， 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 為 0， 出 價 1 次 者 計 有 1 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 0 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於
2 至 9 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 4 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 5 筆 。 競 標 者 聲
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望 回 饋 評 價 指 數 介 於 10 至 49 間，出 價 1 次 者 計 有 18 筆，而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 10 筆。競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 50 至 99 間，出 價 1 次 者 計 有 14 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 8 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 100 至 499 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 36 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 13 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 500 至 999 間，出 價 1 次 者 計 有 12 筆，而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 3 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 1,000 至 4,999 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 16 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 2 筆 。
競 標 者 在 eBay 拍 賣 結 束 最 後 一 分 內 出 價 計 有 92 筆，其 中，競 標 者 採 取 出 價 1 次 策 略 共 有 76 筆 ， 約 占 83％ ， 在 76 筆 中 ， 競 標 者 並 採 取 自 動 出 價 計 有 10 筆 。 而 競 標 者 採 取 出 價 不 只 1 次 策 略 計 有 16 筆 ， 約 占 17％ 。 競 標 者 採 取 出 價 1 次 之 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 0 至 2,931 之 間，其 中，有 一 位 競 標 者 為 新 手 ； 競 標 者 採 取 出 價 不 只 1 次 之 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 2 至 1,338 之 間。由 此 可 知，較 有 經 驗 競 標 者 傾 向 採 取 出 價 1 次 的 策 略，
而 較 沒 有 經 驗 競 標 者 傾 向 採 取 出 價 不 只 1 次 的 策 略 。 競 標 者 在 拍 賣 結 束 最 後 一 分 內 出 價 ， 競 標 者 晚 出 價 且 為 得 標 者 之 聲 望 回 饋 是 依 eBay 拍 賣 網 站 的
feedback scores and stars 劃 分 級 距 ， 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 為 0， 出 價 1 次 者 計 有 1 筆，而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 0 筆。競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 2 至 9 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 4 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 1 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 10 至 49 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 13 筆 ，而 出 價 不 只
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表 8 出 價 策 略 之 競 標 者 聲 望 回 饋 與 出 價 筆 數
最 後 十 分 內 出 價 最 後 一 分 內 出 價
聲望回饋 1 次 比率 不只 1 次 比率 1 次 比率 不只 1 次 比率
0 1 0 0 0 1 1％ 0 0
2 至 9 4 4％ 5 12％ 4 5％ 1 6％
10 至 49 18 18％ 10 24％ 13 17％ 2 13％
50 至 99 14 14％ 8 20％ 9 12％ 1 6％
100 至 499 36 36％ 13 32％ 28 37％ 8 50％
500 至 999 12 12％ 3 7％ 8 11％ 3 19％
1,000 至 4,999 16 16％ 2 5％ 13 17％ 1 6％
總 出 價 筆 數 101 100％ 41 100％ 76 100％ 16 100％
1 次 者 計 有 2 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 50 至 99 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 9 筆，而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 1 筆。競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 100 至 499 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 28 筆 ，而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 8 筆 。競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 500 至 999 間，出 價 1 次 者 計 有 8 筆，而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 3 筆 。 競 標 者 聲 望 回 饋 評 價 指 數 介 於 1,000 至 4,999 間 ， 出 價 1 次 者 計 有 13 筆 ， 而 出 價 不 只 1 次 者 計 有 1 筆 。 相 較 於 在 拍 賣 結 束 最 後 十 分 內 出 價 ， 在 最 後 一 分 內 採 出 價 1 次 的 策 略 為 較 有 經 驗 者 且 其 比 例 從 71％ 提 高 至
83％ ， 彙 整 如 上 表 8 所 示 。
在 拍 賣 結 束 最 後 12 小 時 內 出 價 且 成 為 得 標 者 計 有 291 筆 ， 在 拍 賣 結 束
在 拍 賣 結 束 最 後 12 小 時 內 出 價 且 成 為 得 標 者 計 有 291 筆 ， 在 拍 賣 結 束