第二章 文獻回顧
第四節 市場的建立
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立 政 治 大 學
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市場競爭的影響，與馬泰成(2007)不同的部分是此篇文章中將轉置成本的加入了 可調整的相容性部分，而並非只能單純分為相容而沒有轉置成本，或者不相容所 而產生的轉置成本。涂宏成(2010)並且將移入的新用戶與原用戶加以區別，就消 費者而言，更假設了不同的消費者具有不同的轉置成本。該文分析三期的雙占競 爭，第一期決定廠商間協調彼此產品的相容性，第二期則考慮價格競爭，其中廠 商第利用消費者不同的轉置成本進行跨期的訂價策略。此市場具有轉置成本及網 路外部性，而網路外部性有一部分由產品相容性所決定。當相容性越高時，網路 外部性提供消費者的效用越高，該文同時考慮長期合約，討論廠商如果能同時提 供短期合約與長期合約，廠商的利潤何者較佳。其結論為均衡下長期廠商提供短 期合約的利潤較高，長期合約利潤較差，但對於整體社會福利則較大。
第四節 市場的建立
關於市場上廠商的區位選擇以及消費者的座落位置選擇，相關的文獻可以追溯到 Hotelling(1929)該文假設有一線性的市場，消費者均勻分布在此直線的上，市場 上具有兩家同質的廠商，擁有相同的產品與生產成本、消費者購買產品所必須花 費相同的單位旅行成本，該文尋求廠商選擇坐落的位置，利用廠商選擇區位的問 題在模型中導入了空間上的差異，消費者對於廠商坐落的位置產生了水平的差異。
文中假設廠商選擇廠商的位置後，再決定產品的價格，最後發現廠商的分布會朝 著市場的中心靠近，確立了差異極小化原則，最後可求得此市場的均衡價格。
Ferreira(1996)將 Launhardt 的模型與 Hotelling 的模型做比較，其將對稱性假設放 寬使得消費者對於購買不同的廠商有不同旅行成本，讓 Hotelling 模型由只考慮 水平的差異放寬至同時考慮垂直的差異。d'Aspremont, Gabszewicz and
Thisse(1979)則證明了 Hotelling 的均衡是不存在的，在 Hotelling 模型中沒有考慮 到廠商利用殺價來奪取市場，求出當廠商在選擇市場中間位置時均衡價格是不存
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而在本研究中對於廠商成本的設定參考了 Rogas, Lavoie and Wang (2012)，
文中設定的市場上，有兩家成本與品質不對稱的廠商進行競爭，而市場上的下游 零售商必須向上游的獨占廠商購買原料，而獨占廠商可以將下游的零售商分為兩 類，一類為因為需求量較大而較具有議價能力的零售商像是 Costco 或者 Wal-mart 這類廠商，而另一類零售商則為傳統的零售商，像是超級市場這種購買的量比不 的價格來差別訂價。在實證上 Haucapy and Heimeshoff(2011)發現消費者確實會