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第二節 建議
本研究藉由不同之商品類別與廣告型態間之關係探討，冀望透過其分析結 果，進一步瞭解國內之電視廣告在不同商品類別之下所適合之廣告型態。綜合上 述研究結果，茲提出二項建議，分述如後：
一、 廣告代言人應選擇名人及素人
當今社會所拍攝之廣告代言人雖然仍以酬勞較低之素人為主，但不惜成本、
願意砸重資邀請名人代言的廠商也日漸增加，是故建議廣告廠商以名人及素人作 為其商品支廣告代言人。
二、 廣告手法應選擇生活片段式、訊息直接敘述式以及故事式
而廣告手法中，以故事式及訊息直接敘述式之成長趨勢最為穩定，應是運用 此兩種手法拍攝之廣告，最能吸引現今消費者對其商品產生興趣；比例最多之生 活片段式則逐年呈現下滑趨勢，然至今生活片段式仍占相當大之比例，是故建議 廣告廠商以此三種廣告手法，做為未來商品廣告手法之選擇。
三、 潔顏沐浴類商品應選名人、生活片段式、輕鬆之廣告型態；金融、便利 商店及郵局類之廣告應選素人、訊息直接敘述式、輕鬆之廣告型態
根據研究結果顯示，在不同之商品類之下，其廣告型態皆有所不同，而本研 究推論，在不同商品類別下較常使用之廣告型態，必有其有利之處，故追隨市場 趨勢，必能使所拍攝之廣告達到一定程度之效果。有鑑於此，本研究提出以名人、
生活片段式、輕鬆之廣告型態來拍攝潔顏沐浴類商品之廣告，吸引消費者並縮短 廣告秒數來極大化廣告成效；以素人、訊息直接敘述式、輕鬆之廣告型態拍攝金 融類、便利商店及郵局之廣告，來節省拍攝成本及確實傳遞訊息之目的，使廣告 成效最大。
四、 飲料類商品之廣告應選動畫、動畫廣告歌式、Kuso 之廣告型態
近年來，電視廣告之數量日益增加，故如何使消費者在五花八門的廣告之中 讓消費者對其商品留下印象，便成了拍攝廣告的廠商最須關注之議題。有鑑於
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此，本研究試圖從眾多廣告型態中找出適合特定商品類別，但又與眾不同，能令 觀眾加深印象之廣告型態，故建議以動畫、動畫廣告歌式、Kuso 之廣告型態來 拍攝飲料類之廣告，希望能以獨特之風格令飲料類主要之目標客群─年輕消費者 產生購買此項商品之意願。
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