建議

選舉是民主政治不可或缺的活動，影響選舉結果的因素很多，包括政治氛圍、

政黨組織、候選人形象等，即便如此，選舉行銷是非營利行銷的一種，必須建立 起行銷策略，做為一切競選活動的依據，包括候選人定位、區隔市場、目標選民、

人際網絡行銷等，並透過多重的管道，建立候選人的形象與知名度，並將其進一 步提升為支持度，才有機會在有限的時間內達成目標，贏得選戰。

本研究係透過文件資料分析法及參與觀察法兩種研究方法，取得徐欣瑩議員 競選活動的資料進行分析，可以發現候選人競選團隊對候選人行銷所擬定的選戰 策略與競選傳播的目標及訴求，確實是可依循商業模式中的行銷策略步驟，一步 步地擬定並付諸執行。徐欣瑩議員競選團隊更在有限的時間內，成功地提高徐議 員在新竹縣的知名度，取得百分之三十的選民的支持，其競選團隊提出的許多創 新的競選策略與手法，非常值得做為行銷策略在政治選舉運用之實證參考。

參考文獻

中文部份：

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附錄一 徐欣瑩議員的政績與政見對照表

資料來源：新竹縣立法委員候選人徐欣瑩競選網站(www.shesinging.com)

附錄二 徐欣瑩議員的參選政見

五、 不分藍綠，只問民意

1. 監督政府，杜絕貪污、浪費、腐敗。

2. 監督政府，整治山川、河流。

3. 以專業掌握國家各項重大建設之推動。

4. 監督中央部會執行力，落實國家建設之進度管理與延續。創造制 度化之永續經營模式。

5. 審查法案、監督政策，不分黨派、只問對錯。

六、 投資教育，倍增人才 1. 監督政府，重視道德教育。

2. 監督政府，推行全民愛心。

3. 堅持教育投資，逐年提高教育預算，並落實真正用於提升學生競 爭力之教育資源。

4. 降低教育的城鄉差距。

資料來源：新竹縣立法委員候選人徐欣瑩競選網站(www.shesinging.com)

附錄三 徐欣瑩議員的競選文宣

附錄2.1a 第一份文宣(正面)

附錄3.1b 第一份文宣(背面)

附錄3.2a 第二份文宣(正面)

附錄3.2b 第二份文宣(背面)

附錄3.3 第三份文宣

附錄3.4 第四份文宣

附錄3.5 第五份文宣

附錄3.6 第六份文宣

附錄3.7 第七份文宣

附錄3.8 教育文宣

附錄四 兩大報對新竹縣立法委員選情報導一覽表

96.12.29 C2 邱鏡淳關心漁民，徐欣瑩訪關西

※ 中國時報

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