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本節首先從本研究所探討之運動社會化對職棒女性球迷球隊認同之影響,對於臺灣 職棒之經營與管理給予建議,而後給予未來研究之建議:

一、一般建議

(一) 職棒球迷在相關研究中都以男性比例為重,但女性市場也不容小覷,尤其中華 隊在 2013 年世界棒球經典賽打出輝煌成績後,有非常多新的女球迷進場,球團要抓住 球迷對球隊的信賴與信心,讓職棒的正面形象一直維持,對於球迷的增加,以及進場與 收看轉播的人數有一定的幫助。

(二) 女性受到其個人特質、重要他人與社會化情境這些運動社會化媒介的影響,產 生運動社會化導入職棒而成為職棒球迷,可以推得女性身邊的重要他人與媒體環境塑造 出來的情境對於女性有多麼重要,而對此,球團應把握住媒體宣傳職棒與中華對賽事的 機會增加曝光度與話題性,對於新的球迷的引入非常具決定性。

(三) 本研究的職棒女性球迷在球隊中幾乎都有喜歡的球員,若能挖掘每位球員吸引 人的特質,讓球迷看到自己喜歡的球員的表現,甚至讓更多人被球員的魅力吸引,在提 升球迷數的部分有一定的效果,目前職棒四個球團的經營與行銷模式並不完全相同,若 能將球隊的經營策略重心放在球隊主場的經營以及提昇球隊週邊產品的價值,藉由運動 社會化來增加女性球迷對球隊的認同,對於球隊的永續經營來講能更有利。

(四) 成為職棒球迷後,女性球迷不但其週邊生活圈有了改變,自己的內心也獲得成 長,對球迷來說是非常正向的能量,而這些得到內心治癒的女性球迷更將會影響他人也 成為職棒球迷的一份子,若球團對於球隊及球員的形象能夠一直保持著正向的態度,便 能夠持續維持女性球迷對球隊的認同。

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二、未來研究建議

(一) 有關職棒球迷運動社會化與球隊認同之研究,幾乎都以量化研究為主來探討,

進而歸納與了解大部分球迷與觀眾為何進場以及為何支持球隊,但在本研究中,因為是 以質性的方法來了解女性的運動社會化與球隊認同,在訪談與分析的過程中,能感受到 以量化研究無法感受到的每位受訪者的故事與生活,這對於研究者來說是一個非常珍貴 的經驗。因此,若能不侷限於大部分研究的研究方法,即使相同或類似的研究主題,在 研究過程中也能獲得到研究結果,是以後還可以再繼續嘗試的。

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