一、臺灣職業棒球發展歷程與現況
從 1990 年臺灣史上第一季職棒開打以來，臺灣的職棒史歷經波折。同時有兩個聯 盟存在、許多簽賭案爆發、打假球等令球迷失去信心的事件，使職棒票房低迷，在 2001 年世界盃棒球錦標賽後職棒人氣復甦，加上兩聯盟合併並注入新的母企業新血，職棒再 度受到社會矚目，但在 2009 年再次發生簽賭案與打假球事件，讓職棒又再次跌落谷底，
終於在 2013 年世界棒球經典賽與美國職棒大聯盟巨星 Manny Ramirez 加入中華職棒三 個月的刺激下重新成為民眾熱門休閒選擇；而這些興衰充分反映在觀眾入場人數上。職 業運動非常仰賴門票收入的支持，因此瞭解觀眾為何入場為職棒球團重要而持續關注的 問題。
二、職棒觀眾研究之回顧
(一) 職棒現場觀眾之研究變項
根據文獻綜整可知，有關職棒現場觀眾之研究早期以觀眾生活型態、觀賞動機與觀 賞行為為主軸，而後加入滿意度、忠誠度等變項，至今認同感、涉入也陸續加入研究主 題中，所探討的行為也不僅限於現場觀眾的參與行為，更加入了球迷行為，以及球迷對 球團與母企業、甚至贊助廠商之效益。而這些職棒觀眾的研究雖與社會化直接相關的只 有一篇研究，但實際上各個變項的影響因子幾乎都有社會化的影響在，故運動社會化對 於研究職棒觀眾也是非常值得探討的面向之一。
(二) 職棒觀眾之個人背景變項
綜合研究可以看出近年來有越來越多女性觀眾加入職棒觀賞的行列中，直逼男性觀 賞人口，使職棒觀賞人口的性別比率漸趨平衡；另一方面，從其他背景變項也可發現，
職棒觀眾在年齡、教育程度、職業、月收入與婚姻狀態等變項無太大變化。
(三) 女性性別特質與運動
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經各研究整理可以比較出，相較於男性，女性的個人特質較會受到社會化之影響，
尤其是身邊的朋友，將這些女性個人特質帶入職棒觀賞，本研究將女性個人特質放入影 響社會化導入運動的因素之一。
三、社會化與運動社會化
人從幼年期開始就持續不斷在社會化，社會互動是社會化的過程，透過社會化習得 整個社會角色的形式，包括性別角色、工作角色、休閒角色以及個體發展的自我意識，
學習他人之行為與學習如何與他人溝通成為人持續不斷的課題。運動社會化媒介經由社 會化導入運動使民眾進入運動場域中，無論是參與或是觀賞。個體的運動社會化過程乃 透過運動社會化媒介所傳播之互動訊息，使個體內化後在心智、思考與行為等方面獲得 新的成長。運動社會化是女性進入職棒場域成為職棒女性球迷其中一環。
本研究蒐集研究後得出，個體受到社會環境的影響，這些因素可為家庭或是互動對 象。個體透過運動社會化媒介而產生社會互動在社會化的過程中極為重要，可見運動社 會化媒介非常具有影響個體的行為與意志的能力。
四、球隊認同相關理論
社會認同理論主要在探討社會認同產生之過程，以解釋個體之間的行為和團體行為 之差異。該理論指出並指出人類天生具有尋求歸屬他人之需求，是以，在形成自我概念 後，個人便開始尋求與自己有類似性質的個體或是團體，試圖與透過將自己和他人分成 不同的範疇，並藉由這個的方式與他人做區別，找出屬於在社會環境中自己的地位與意 義。而在球迷對於球隊的認同中，球迷透過類同與模仿過程，探詢與自己具有相同概念 或是想法的球隊，或是將某支球隊所具有的特質融入在自我的認同中，並藉此尋找與自 己有相似概念的個體，形成一個符合自己屬性的團體，以區別自己與其他球隊的球迷，
形成內團體偏好。
本研究蒐集相關研究後發現，學術領域對球隊認同的相關探討與研究相當廣泛，其
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顯示了此領域在學術中的重要性。在多數國內外研究探討球迷對球隊產生認同後，其所 帶給球隊之影響，而結果顯示球隊認同的高低程度對於球隊的賽事與周邊商品之購買是 具有其影響力，其顯示出球隊認同對於球迷行為扮演著重要的角色。
五、運動社會化與球隊認同的關係
在國外相關運動社會化的研究中，均發現球迷對於運動球隊的認同，與社會化媒介 有關 (Melnick & Wann, 2011) ，在國內的研究中，謝文潔 (2013c) 也發現認同也會受到 球迷個人背景變項的影響，可見運動社會化之餘認同的影響。女性和男性在運動社會化 的影響媒介就有些微的不同，如何對球隊產生認同的因素也不同。在這以男性為主宰的 運動場域中，女性的運動社會化與球隊認同的關係為本研究探討之最重要主軸。
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第參章 研究設計與實施
本章共分五節，分別為：第一節建構研究架構；第二節架設研究流程；第三節選擇 研究方法與對象；第四節研究工具的使用；以及第五節資料處理方法。
第一節 研究架構
依據運動社會化理論及過去相關研究之文獻探討，本研究欲透過深度訪談瞭解運動 社會化對於職棒女性球迷球隊認同之影響。本研究之研究架構如圖 3-1。
圖 3-1. 研究架構圖 個人社會化
導入職棒
成為職棒球迷 球隊認同
參與職棒運動 之結果
社會化導入運動 經由運動社會化
女性 個人特質
重要他人
社會化情境
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第二節 研究流程
本研究之概念形成後，遂建立研究主題，蒐集相關文獻與書籍後，建立研究範圍與 架構，並根據研究主題編撰問卷。問卷經由預試修正後實施正式問卷，分析問卷後再依 結果進入深度訪談，最後將質性與量化之結果比對，以呈現本研究結果。本研究流程如 圖 3-2 所示：
建立研究主題
蒐集相關文獻與書籍
職棒女性觀眾特性
運動社會化理論
建立研究範圍與架構
編製訪談大綱
尋求研究對象
訪談實施
資料彙整與分析
1.受訪者檢視與回顧 2.文獻資料檢視
撰寫研究結果
圖 3-2. 研究流程圖
認同理論
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第三節 研究方法
本研究乃探討運動社會化對職棒女性球迷參與職棒之影響，擬以質性研究方式探討，
期待透過深度訪談瞭解職棒女性球迷經由運動社會化參與職棒的歷程。
一、研究方法選擇
運動社會化之相關研究在質性研究或量化研究都有學者使用，質性研究以文獻分析 法探討運動社會化媒介與運動關係的概念，屬內容分析，但其研究限制為缺乏實際調查 資料，故本研究將實際深入田野瞭解職棒女性球迷受到運動社會化媒介之影響的背景；
而量化研究雖然有實證，但無法探討生命歷程與運動社會化媒介對運動參與之影響，雖 然從量化研究可以知道研究結果大多呈現同儕影響有顯著差異，但無法瞭解受試者受到 影響的歷程與因素。根據 Turner (1978) 所提出之新經驗與舊經驗在整個生命歷程中促 使個人不斷的調整自身角色與自我概念，個體的運動社會化過程亦不間斷的持續著，因 此若要探討運動社會化對運動參與影響之程度，必須探討個體的生命歷程與運動社會化 媒介互動過程。
本研究主要可分為三部分，分別為探討職棒女性球迷進入職棒的運動社會化，及運 動社會化對職棒女性球迷球隊認同的影響，最後為職棒女性球迷的經由運動社會化。本 研究以立意抽樣至電子佈告欄系統 PTT 搜尋受試者以及滾雪球方式徵得受訪者，主要採 用深度訪談法，與受訪者沒有時間限制與壓力的訪談空間，透過受訪者自己獨一無二的 歷程，瞭解運動社會化的影響。訪談之進行以受試者方便當面訪談，訪談結束後以逐字 稿將錄音內容記錄，刪除不會影響訪談內容的贅字得到摘要搞，完成後寄回給受訪者確 認內容正確性並做適當修改，並瞭解受訪者願意公開的內容及程度，將受訪者不願公開 的內容刪去，並且匿名處理每位受試者身分，使受訪者隱私與研究倫理受到維護。
二、深度訪談
本研究利用深度訪談的方式來探討職棒女性球迷在參與職棒運動的過程中，生命歷
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程與運動社會化媒介互動之實際情況。深度訪談有別於一般單純訪談，其目的在透過訪 談分析真正與真實意涵、衝擊影響等，主要是深入受訪者內心深處，如剝洋蔥般一層一 層往內心探索，探知受訪者真正感受。
本研究透過資料蒐集建立訪談大綱，以訪談稿擬定之問題找受試者的共同經驗，藉 此達成三角檢定的效果。研究者也可藉由深度訪談法來重新陳述問題並提出額外問題，
澄清受訪者的回答並確保結果的有效性。
三、訪談大綱
依照本研究之研究目的，所延伸出的題綱如下：
(一) 職棒女性球迷入場動機為何？
1. 您都與誰一同入場觀看職棒球賽？
2. 會選擇與誰入場看球？
(二) 運動社會化媒介對職棒女性球迷進入職棒運動的影響為何？
1. 您是因為什麼、誰或是哪個情境影響而開始觀賞職棒？
2. 這些因素如何影響您對職棒的感受？
3. 這些因素的存在對您而言的重要性為？
4. 進入職棒運動對於您跟這些因素之重要性為何？
(三) 運動社會化對球隊認同的影響為何？
1. 您支持這支球隊的原因為何？
2. 身邊的人、環境或是球隊、球團是如何影響您對這支球隊的感受？
(四) 職棒對於職棒女性球迷的意義為何？
(四) 職棒對於職棒女性球迷的意義為何？