一、球隊認同的定義
Wann 與 Branscombe (1991) 指出，球隊認同顯示出心理依附，使球迷在社會中獲得 歸屬感；張曼玲與姚立言 (2010) 將球隊認同定義為球迷對球隊投入情感，把球隊的成 敗也當作自己成敗的歸屬感，願意為球隊的目標而奮鬥；高立學、王聖文與汪仲祥 (2011) 則將球隊認同定義為球迷對於球隊的支持，並且連結球迷本身的價值官與歸屬感，產生 了對球隊的認同。
二、球隊認同之相關研究
認同乃由社會認同理論的觀點發展，是許多研究者研究球迷支持球隊的重要因素 (張孝銘、高俊雄，2002) ，在社會認同理論中，認同是一個動態的過程，並且社會認同 理論可分為兩個部分，一為個體對個體的知覺，以及個體對團體的知覺，這樣的知覺讓 彼此之間產生了連結，進而產生認同 (徐瑋伶、鄭伯壎，2003) ，球迷會因為球隊的特 質產生內心情感，並且會與其他同性質的球隊做比較，而後對球隊產生認同 (戴佑宏、
鄭志富，2013) 。
Branscombe 與 Wann (1991) 在研究球隊認同對社會與自身的正向影響時指出，球隊 認同舒緩了個體心理的沮喪與疏離，並增加個體的歸屬感與自我價值的提升。
Wann 與 Branscombe (1990) 研究表示，即使有很長一段的戰績瓶頸，有些球隊還是 會擁有非常多持續為球隊打氣的球迷。廖主民等 (2008) 認為當球迷對球隊產生認同，
會以購買商品、購票現場觀賞球賽、在日常生活會穿著有球隊標誌的衣物等等行為來表 達對球隊的支持，謝文潔 (2012c) 也表示，球迷對球隊與球員的認同是其進場看球的最 主要原因，高立學 (2008) 也指出，球隊認同高的球迷有較強的觀賞動機。
由於認同是球迷支持職棒的重要因素，然而會受到球迷個人背景變項的影響，在認 同也會所有影響，而不同時間與地點的研究，都會突顯不同的結果。
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到目前為止，在球隊認同研究中，每位研究者對於球隊認同的歸因都有不同的分類 與詮釋。許建民與高俊雄 (2006) 將球隊認同的影響分為球隊特質、熟悉性、知名度、
經營管理、球隊特質、熟悉性與重要他人；張舜傑與王建興 (2012) 則將球隊認同歸納 為球迷的內在心理因素，以及球隊戰績、球員表現、球隊經營形象、母企業贊助商等外 在因素；謝文潔 (2012c) 將球迷的認同分為形象認同、球隊認同、情感認同、產品認同 與依附認同五個面向。
許多研究是探討單一變項對球隊認同的影響。張舜傑與王建興 (2012) 表示，球隊 更換主場會影響舊有球迷的球隊認同；戴佑宏與鄭志富 (2013) 的研究指出主場經營對 於球隊認同有重要影響。
三、運動社會化與球隊認同的關係
運動社會化是影響人們參與運動的重要因素。雖然臺灣眾多研究都指出人們為何參 與運動，但鮮少研究人們如何成為球迷。在國外相關運動社會化的研究中，均發現球迷 對於運動球隊的認同，與社會化媒介有關 (Melnick & Wann, 2011) ，運動社會化媒介為 個體運動社會化導入職棒的重要因素，影響個體成為球迷，而後產生對球隊與球員的認 同 (謝文潔，2012a) 。Farrell 等 (2011) 研究發現，即便女性現場觀眾強調自己是專業 的球迷，男性還是會認為只有男性真正懂得運動，而女性會進入運動比賽現場也都脫離 不了男性重要他人的影響。運動社會化代理人是人們導入職棒的一個重要影響因素，影 響人們變成運動球隊之球迷，進而產生球隊或球員之認同行為 (謝文潔，2012a) ，而球 迷的球隊認同為持續影響其觀賞球賽的最主要因素 (陳維智，2005) 。Kahle, Kambara, 與 Rose (1996) 研究成為大學足球隊球迷的因素時發現性別的差異很大，女性受到同儕 的影響最多，而男性則是以內化 (internalization) 最多。
Melnick 與 Wann (2011) 研究了澳洲運動迷的社會化，並發現對於男性球迷而言，
最重要的運動社會化媒介為朋友，對女性球迷而言則是朋友、家人與學校為最重要之運 動社會化媒介，並進一步發現父親不管對於男性及女性運動社會化的影響都非常大。
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謝文潔 (2012a) 指出，母親、同儕、學校師長、媒體及職棒球員這些運動社會化媒 介會影響職棒球迷的球隊認同；許多學者的研究也表示運動社會化媒介對人們如何成為 運動迷或是參與者的影響 (林建良，2006；林伯修、朱自敏，2009；張孝銘，1996) 。 國內許多研究深入分析球迷支持職棒的因素，但少有研究著眼於球迷支持職棒的其 他社會因素，運動社會化的影響便是其中之一 (謝文潔，2012a，2012b) ，而對職棒經 營而言，球迷對球隊與球員的認同為其指標，並且不同人口統計變項也會影響球迷的認 同 (謝文潔，2012c) 。
綜整上述文獻，本研究探討運動社會化如何影響女性球迷的球隊認同，將分為球員 特質與魅力、球場氣氛、商品購買、球隊戰績四個層面
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