首先討論職棒女性球迷運動社會化導入職棒的情況,而後探討職棒女性球迷的運動 社會化與其球隊認同之關係,最後瞭解成為職棒球迷後,女性社會化後對於生活的改變,
以下分別探討:
一、女性的運動社會化導入職棒深受其個人特質、重要他人與社會化情境影響,且此三 個因素的關係是交互影響而密不可分的,最後開啟女性開始觀賞職棒的契機。
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(一) 由文獻綜整可以得知,運動社會化的相關研究已發展四十餘年,個體經由社會 化導入運動以參與運動,而後再經由運動社會化,女性成為職棒球迷也是經由這樣的歷 程所致,透過個人特質、重要他人與社會化情境的交互影響,而產生了運動社會化導入 職棒,女性藉此踏出了對職棒有興趣的第一步。
(二) 本研究受訪者開始觀賞職棒的原因都不是因為球隊的戰績顯赫,而是女性對於 球隊感到好奇的心情,像是 Lamigo Monkeys 桃猿隊和地名結合的隊名,以及球隊中的 球員不因戰績而內心挫敗氣餒的特質,或是因為身邊重要他人的提及而產生的好奇心,
顯見女性進入職棒場域深受個人特質的社會化與重要他人影響。
(三) 女性的社會化導入職棒受到家人、伴侶與同儕等等之重要他人的影響,因為家 人有在觀賞職棒而使女性一起也開始觀賞,女性也會因為伴侶是職棒球迷而受到影響決 定進場看球,固然在許多研究中所強調的,異性對於女性的運動社會化影響深刻,本研 究發現由於女性的依賴性,因為友情的影響而使女性決定選擇與同性別友人陪同一起觀 賞職棒的例子也非常多。
(四) 媒體在社會中已是人們生活中不可或缺的存在,媒體塑造出的社會化情境深深 影響著女性,隨著媒體對於職棒現場熱情快樂的敘述與吸引,以及媒體總在中華隊參加 國際賽事時的強力報導,外加與其他國家奮戰的國族情節,激起民眾沸騰的愛國心,掀 起對職棒的熱情,2013 年的世界棒球經典賽便是最好的例子。
(五) 在上述之結論中可以得知,對於女性的社會化導入職棒,個人特質、重要他人 與社會化情境這些社會化媒介是無法獨立分開討論而不提及其他層面的,三個層面都會 交互影響,讓女性受到社會化的影響得到進入職棒現場的動機。
二、使職棒女性球迷產生球隊認同的因素離不開運動社會化的影響,且球隊認同為職棒 女性球迷持續不斷支持球隊的因素。
(一) 綜整相關文獻,認同是球迷支持職棒的重要因素,而要產生認同,運動社會化 絕對有非常大的影響力,運動社會化媒介除了在使女性社會化導入職棒的過程中產生作
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用,這些運動社會化媒介也深深影響了女性球迷對於職棒球隊的認同。
(二) 女性球迷開始關注職棒比賽後,因為特定球員的特質與魅力吸引女性球迷的注 意,進而產生對該球員的認同,並且也擴及到對整個球隊的認同,雖然也會有女性球迷 因為球員的轉隊而改支持球員所屬之新球隊,但也因此可見職棒球員對於女性球迷之認 同的影響力,球員的特質與魅力著實是運動社會化影響職棒女性球迷的球隊認同之因素 其中之一。
(三) 球場氣氛這個社會化情境之因素由球隊的主場經營、球迷熱情的加油氣氛與球 場硬體設備所組成,Lamigo Monkeys 桃猿隊對於球賽球場硬體設備的維護與更新,以 及球團對球賽進行的經營規劃、啦啦隊的加油與球員們的電子應援曲都受到女性球迷的 好評,而女性球迷也會受到周遭其他熱情球迷的影響沉浸在球迷構築成的加油氛圍中,
這些社會化情境對於球迷的認同是有正向影響的。
(四) 職棒女性球迷購買職棒球隊週邊商品受到個人特質與社會化情境所影響,也能 從球迷購買的行為看出其對球隊的認同,當球迷願意付出較多的金錢購買該球隊的商品,
代表球團經營球隊的成功,以及舉辦能讓球迷有機會與球員近距離接觸的簽名會等等活 動促進了大量的消費也是對球隊行銷策略的肯定。
(五) 對職棒女性球迷而言,球隊戰績的低迷並不會使她們感到灰心而出走,反而是 會有想陪伴球員度過低潮的心理,因此不論戰績的好壞都不會流失職棒女性球迷對於球 隊的認同。
(六) 上述結論可了解到,女性深受身旁家人與友人的影響,也經由文獻探討了解,
女性特質也較容易受到社會化影響,加上媒體與環境的因素,使女性進入職棒場域觀賞 球賽,而球員特質讓女性產生認同,球場的環境與氣氛也左右著女性是否會再度進場,
並且在球場上又認識更多同樣球隊的球迷,更讓女性球迷有著共同的歸屬感,也經由強 大的球隊認同,即使是單價較高的球衣,球迷也認為花錢購買球隊商品是有價值的,跌 到谷底的戰績也不會使球迷感到失望。
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三、成為職棒球迷後的社會化對於女性來說,不論是對於其生活圈互動的改變,或是職 棒成為了重要的休閒活動,更是讓她們的內心改變與成長的原因。
(一) 成為職棒球迷後,女性球迷與家人間的互動多了職棒球隊的話題,也能從這個 現象看出職棒女性球迷的家人就算不是職棒球迷,也能因為媒體的報導與球迷家人的關 係而能夠大概了解職棒的現況。
(二) 女性不但是因為社會化媒介而運動社會化導入職棒後成為職棒女性球迷,成為 球迷後也成為了他人的社會化媒介,影響其生活圈內的人也跟著藉由運動社會化來導入 職棒,經由運動社會化媒介持續不斷的作用,職棒女性球迷將會越來越多。
(三) 成為職棒球迷後,職棒成為女性球迷生活中最重要的休閒活動,一有空閒時間,
觀賞職棒一定是她們的首選,可以了解職棒之於女性球迷的重要性,以及女性球迷對於 職棒的情感依附。
(四) 除了在球場上認識同是同個球隊球迷的夥伴,增加了自己生活中的職棒球迷朋 友外,對於原本就認識的朋友、同儕也會因為知道了彼此是同隊的球迷而感到親近,進 而增加了彼此的交流,也讓自己與伴侶多了一個共同的興趣。
(五) 觀賞職棒球賽能影響球迷的心理,本來內心較內向與灰暗的女性球迷,因為球 員散發出的認真努力而得到心理上正面的改變,漸漸從球賽中將自己沮喪與悲觀的負面 情緒抽離,也讓女性球迷的自我價值提升。
(六) 總結上述結論,成為職棒球迷後,不論是生活與自身內在的成長都會受到影響,
交友圈變廣,與家人及友人的多了互動與話題,藉由觀賞球賽將自己的負面情緒抽離,
並從中獲得自我價值提升。
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