第貳章 文獻探討
本章旨在探討並分析本研究主題與各個變項之理論基礎。本章共分為六節：第一節 為臺灣職業棒球發展歷程與現況；第二節為職棒觀眾研究回顧；第三節為社會化與運動 社會化；第四節為球隊認同相關理論；第五節為本章總結。
第一節 臺灣職業棒球發展歷程與現況
一、中華職棒發展脈絡
棒球自日治時期傳入臺灣，1919 年開始便有臺灣人參與棒球活動，臺灣結束日治時 期後也一直延續著棒球活動的熱度，大家熟知的臺東紅葉少棒隊在 1963 年開始步入正 規訓練，1968 年對戰日本和歌山隊獲勝，雖然之後爆發醜聞，但紅葉少棒在許多人心中，
就是臺灣棒球的代名詞，而真正出國比賽拿到世界冠軍的則是 1969 年經選拔在美國威 廉波特獲得世界少棒賽冠軍的國家代表隊金龍隊，這些在國際大放異彩的隊伍使三級棒 球在當時的臺灣造成熱潮。1980 年代，臺灣成棒的環境制度還未完善，球員赴日加入日 本職棒與業餘棒球的人才外流非常多，沒了威廉波特當目標的少棒也失去重心，棒球人 口驟降 (郭進財、莊貽寧、周威廷，2010；曾文誠、盂峻瑋，2004) 。
為了促成臺灣棒球的職業化，1988 年職棒促進委員會成立，擬出職棒成立的草案，
1989 年中華職業棒球聯盟成立，初始隊伍有兄弟象隊、味全龍隊、三商虎隊及統一獅隊，
於 1990 年 3 月 17 日正式開始比賽，在當時創造非常大的熱潮，尤其經典的龍象大戰常 常一票難求，1993 年時報鷹隊與俊國熊隊加入，1996 年和信鯨隊加入 (曾文誠、盂峻 瑋，2004) 。
1996 年，由於職棒轉播權被緯來標下，以及聲寶加入中華職業棒球聯盟始終未果，
使得臺灣職業棒球大聯盟成立，因而臺灣同時有兩個職棒聯盟，不僅分散觀眾也有惡性 挖角球員的情況發生，許多簽賭案醜聞與兩聯盟的惡鬥也澆熄了眾多球迷對於臺灣職棒 的熱情。1996 年發生的簽賭案中，最多球員被判有罪的時報鷹隊在 1997 年解散，1999
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年三商虎隊與味全龍隊也宣布解散，職棒進場人數也落入谷底 (曾文誠、盂峻瑋，
2004) 。
然而，2001 年中華隊在臺灣主辦之世界棒球錦標賽中奪得銅牌，並且在此比賽中打 敗亞洲棒球強國韓國與日本，使隔年擁有非常多中華隊成員的中華職業棒球聯盟觀眾人 數回升 (曾文誠、盂峻瑋，2004) 。2003 年中華職業棒球聯盟與臺灣職業棒球大聯盟合 併成為中華職業棒球大聯盟，終止了臺灣職業棒球史上同時存在兩個聯盟的時代，並新 進誠泰和 La New 兩家企業進入職棒。2003 年中華隊在亞洲棒球錦標賽第一天便成功擊 退韓國，而後也因為日本擊敗韓國讓中華隊進軍 2004 年雅典奧運，使民眾又激起了愛 國心 (曾文誠、盂峻瑋，2004) 。
2009 年兄弟象隊爆發打假球事件，15 名兄弟象隊球員遭解雇，使兄弟象隊一度陷 入球員人數不足而面臨解散的危機，幸而 2010 年從其他隊伍得到支援，使中華職棒沒 有因為隊數太少而瓦解，但已造成球迷對於職棒球隊的不信任感，與職棒最初開打那五、
六年相比，現場觀看比賽的人數明顯下降許多 (謝文潔，2012b) 。
2013 年世界棒球經典賽，中華隊激起了全民熱情，以及美國職棒大聯盟巨星 Manny Ramirez 加入中華職棒三個月的話題性與可看性，使中華職棒再度成為民眾休閒的熱門 選擇。
二、中華職棒歷年現場觀眾人數分析
1990 年中華職棒開打，至 2014 年已來到職棒 25 年，每年觀眾進場的人數都有所不 同，中華職棒歷年平均單場觀眾人數如表 2-1 所示：
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表 2-1
中華職棒歷年平均單場觀眾人數
職棒年度 總場次 總觀眾人數 平均每場觀眾人數 成長率 (與前一年比較) 元年 (1990) 180 899,955 5,000 ---
2 年 (1991) 180 1,050,405 5,836 16.72%
3 年 (1992) 180 1,238,063 6,878 17.85%
4 年 (1993) 270 1,600,549 5,928 -13.81%
5 年 (1994) 270 1,607,677 5,954 0.44%
6 年 (1995) 300 1,646,361 5,488 -7.83%
7 年 (1996) 300 1,364,424 4,548 -17.13%
8 年 (1997) 336 685,832 2,041 -55.12%
9 年 (1998) 315 690,089 2,191 7.35%
10 年 (1999) 278 496,433 1,786 -18.48%
11 年 (2000) 180 301,671 1,676 -6.16%
12 年 (2001) 180 337,707 1,876 11.93%
13 年 (2002) 180 532,304 2,957 57.62%
14 年 (2003) 300 958,596 3,195 8.05%
15 年 (2004) 300 1,051,517 3,505 9.70%
16 年 (2005) 301 1,025,695 3,408 -4.11%
17 年 (2006) 300 679,205 2,264 -32.67%
18 年 (2007) 300 612,887 2,043 -9.81%
19 年 (2008) 298 572,692 1,922 -5.93%
20 年 (2009) 240 898,323 3,742 94.79%
21 年 (2010) 240 645,648 2,690 -28.11%
(續下頁)
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表 2-1
中華職棒歷年平均單場觀眾人數 (續)
職棒年度 總場次 總觀眾人數 平均每場觀眾人數 成長率 (與前一年比較) 22 年 (2011) 240 719,971 3,000 11.52%
23 年 (2012) 240 583,805 2,433 -18.90%
24 年 (2013) 240 1,459,072 6,079 149.86%
總計 6,148 21,658,881 3,522 ---
註：1999 年原定 300 場比賽，因 921 大地震取消 22 場。
資料來源：中華職棒 24 年觀眾人數分析 (2013) 。中華職棒歷年觀眾平均人數。引用自
http://zxc22.idv.tw/history.asp?clickflag=999 。
從表 2-1 歷年觀眾人數來分析，可以瞭解臺灣歷年職棒比賽票房的的起伏。1990 年 為職棒元年，臺灣整個社會都感受到職棒的魅力，平均每場觀眾人數破 5000 人，觀賞 職棒比賽儼然成為當時民眾休閒文化的代表，職棒前五年的進場人數也顯示著該時期的 風光；1997 年，身為臺灣第二個職棒聯盟的臺灣職業棒球大聯盟開始比賽，分散了職棒 觀眾收看比賽的選擇，並且出現臺灣職業棒球大聯盟挖角中華職棒明星選手的情況發生，
降低了中華職棒比賽的可看性與話題性，再加上 1996 年職棒爆發簽賭案的影響，平均 每場觀眾人數首度不到 3000 人，其後也多年未成長使平均每場觀眾人數過 3000 人。時 報鷹隊、三商虎隊與味全龍隊的解散，使中華職棒剩下四支球隊，2000 年平均每場觀眾 人數跌落谷底，但隔年 2001 年的世界盃棒球錦標賽，中華隊在國際場上的表現喚回了 球迷的熱情，並且當時的中華隊陣中非常受注目的球員多來自中華職棒，使中華職棒在 2002 年的平均每場觀眾人數較前一年多增加了 57.62%。2003 年兩聯盟合併成中華職業 棒球大聯盟後，新進誠泰與 La New 兩個企業加入，使當年中華職業棒球大聯盟增加成 六支隊伍，平均每場觀眾人數終於衝破 3000 人。
然而，自 2004 年後，平均每場觀眾人數一直處於減少的情勢，雖然 2008 年底因美 國職棒大聯盟投手曹錦輝與許多旅外好手回臺加入中華職棒，使 2009 年職棒票房又提 升，但 2009 年職棒又爆發打假球事件，使得民眾進場觀看賽事的意願降低，加上旅外
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