一、提升競爭力：臺灣運動彩券消費者投注動機以｢娛樂因素｣最為強烈，顯示以 賭博為主要動機的非法職業運動投注的賭客涉入程度較低。我國運動彩券 獎金，占投注金額的75%，也就是說手續費高達25%，相較之下，非法職業 運動投注所得的獎金較高。因此，建議訂定專法將運動彩券公益金的比例 降低。至少有兩點好處：其一、擴大市場占有率；其二、較不易成為非法 運動博弈的避險管道。
二、重視女性的運動彩券消費市場：超過1/5的運動彩券消費者是男性，而女性 數量占人口數的一半，現今女性不僅能獨立工作，經濟能力也顯著的提 升；與運動彩券投注站經營者訪談時得知，投注金額較大者(甚至有數十 萬元之譜)，女性占多數；其擁有的消費能力超出想像。建議運動彩券發 行單位可以在女性消費市場上著力，發展潛在的消費者。
三、增加單場投注場次與多元化即時轉播：臺灣運動彩券消費者投注動機以｢娛 樂因素｣最多，如能提供彩迷更多的單場投注與運動賽事的即時轉播服 務，使消費者增加觀賞球賽時的刺激性，擴大娛樂效果。而即時轉播的服 務亦不能僅限制在目前僅有的幾個電視頻道，最好成立專門服務運動彩券 消費者的｢線上轉播網站｣，滿足彩迷多元化的需求。
四、提供更完整與即時的賽事資訊：投注運動彩券，大多數的彩迷仍然依靠對運
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動賽事的專業知識與技術；而詳細的統計資料，目前僅在各職業運動網站 上提供。如果能提供彩迷一個獲得各項資訊無障礙的地方：無時差、閱讀 文字無障礙等，相信能獲得更多的運動彩券消費者支持。
五、建立運動彩券消費者溝通與交換意見的平台：專業運動賽事的資訊與各項統 計數據何其多，單憑個人的能力無法掌握全面性觀點。如能建立一個平 台，使得彩迷得以隨時交換意見、發表意見，相信能夠滿足彩迷在社交方 面的需求。
六、確保運動賽事的公平性：運動彩券今年已經將｢中華職棒｣列入投注標的。政 府體育、司法相關部門、職業運動組織，都應該制定嚴謹的管理規則，以 確保運動賽事的公平與公正；賽事的相關資訊須完全公開，不會受到不正 當的干擾。
七、保護青少年與弱勢族群：運動彩券開放虛擬通路之後，管理參與者將會面臨 更嚴峻的挑戰，如何防範青少年與易受誘惑的人不受到干擾，政府相關部 門應提早規劃，制定調控辦法。
八、司法部門應積極掃蕩非法組頭：世界各國的非法運動博弈經濟規模皆十分可 觀，造成許多的家庭與社會問題，甚至危害到運動賽事的公平進行；檢察、
警察與調查單位應積極打擊地下組頭及非法運動博弈網站，消弭犯罪行 為。
後續研究建議
本研究由於受到諸多因素的限制，使得在研究的過程中出現許多不足之處，
因此，對於日後有興趣於此方面主題的研究者，有下列幾點建議供作參考：
一、臺灣運動彩券投注標的大多以職業運動為主，因此，後續研究可以針對不同 的球類、不同國家的職業運動做研究調查，運動彩券消費者動機是否有所不 同?
二、針對非法職業運動賭客做相同的研究調查，以釐清運動彩券與非法運動博弈
77
消費動機的異同。
三、本研究之樣本以台中市的運動彩券消費者為對象，由於未能確定與其他地區 的人口組成結構是否有差異，所以本研究之抽樣所得到的資訊與結論，無法 完全代表全台灣地區的運動彩券消費者。因此，建議日後的研究者，可以在 不同的抽樣範圍，深入探究運動彩券消費動機，建立更全面性的觀點，使研 究結論更具代表性。
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附錄
附錄一 問卷專家效度審查同意函
教授/專家您好：
本人為國立臺灣體育大學運動管理研究所的研究生，目前正著手 進行碩士論文： 「台中市民眾運動彩券消費動機之研究」 。本函的主要 目的在於誠摯的邀請您擔任本研究問卷專家效度審查小組成員。
尊悉台端在運動管理領域專業的見解與精闢的研究，對該領域的 發展貢獻至鉅，故衷心的懇請您能擔任本研究問卷專家效度審查小組 的成員，並藉助您在該領域的專業知識與研究成果，對本研究之問卷 內容予以修正並提出您寶貴的意見，定能使本研究更臻完善。本問卷 審查過程可能將花費您一些寶貴時間。此外，問卷調查結果評估表將 連同本研究問卷，以限時掛號方式郵寄給您。煩請您將參與意願回函 填寫後，直接將相關文件以隨信附上之回郵寄回即可。
最後，希望您能擔任本研究問卷專家效度審查小組成員，更衷心 期盼您對本研究提出指正與建議，非常感謝您的支持與協助。
國立臺灣體育大學(臺中)
運動管理學系碩士班
指導教授：林文郎 博士
研究生：馬祥人 敬上
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附錄二 專家效度審查與意願回函
□是，本人將擔任貴研究之問卷專家效度審查小組成員。
□否，本人無法擔任貴研究之問卷專家效度審查小組成員。
姓 名：
服務單位：
系所名稱：
職稱或領域專長：
通訊地址：
聯絡電話：（O）＿＿＿＿＿＿＿；（H）＿＿＿＿＿＿＿
傳 真：
E-MAIL：
※若您同意擔任專家效度審查小組成員，煩請於十二月三十日前 以隨信附上之回郵回復此函，應包含 1.專家效度審查與意願回函 2.
專家問卷 3.審查結果評估總表。謝謝您的協助！
※若您無法擔任專家效度審查小組成員，煩請盡快以隨信附上之 回郵回復此函，若有不便之處，祈請海涵。謝謝您的協助！
研究生：馬祥人
國立臺灣體育大學(臺中) 運動管理學系碩士班 地址：40243 台中市大忠南街 178 號 6 樓之 2。
E-mail：[email protected]
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附錄三 問卷專家效度審查感謝函
教授/專家您好：
感謝您同意擔任「台中市民眾運動彩券消費動機之研究」問卷專 家效度審查小組的成員。本研究旨在透過對台中市民眾購買運動彩券 調查，探討其購買動機為何，進而提供相關單位作為參考， 其相關 目的：
一、透過本研究了解購買運動彩券的概況。
二、了解民眾運動彩券消費動機。
三、分析不同人口統計變項運動彩券消費之動機。
本預試問卷包括： 一、運動彩券消費動機題項； 二、消費者個 人資料題項等兩個部份。請您詳細閱讀本調查問卷的題項，對其文字 陳述及題目的增減加以指正與修改。同時，也希望對本問卷的整體架 構提供您寶貴的建議。如在文字說明有語意含糊不清之處，請您直接 在題目上標記或修改；感謝您的熱心協助！煩請您將問卷專家效度審 查結果評估表以隨信附上之回郵回復此函。
最後，感謝您的熱心協助！ 誠摯地期待您的指正與建議。
國立臺灣體育大學(臺中) 運動管理學系碩士班 指導教授：林文郎 博士 研究生：馬祥人 敬上
研究生：馬祥人國立臺灣體育大學(臺中) 運動管理學系碩士班
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附錄四 問卷設計說明
問卷內容分為兩個部份，共 29 題。第一部份為運動彩券購買動機，第二部 份為填答者基本資料。購買動機題項之計分方式採 Likert 五點尺度量表，每題 從「非常同意」到「非常不同意」，「非常滿意」到「非常不滿意」，各區分為五 點區隔，分別給予 5~1 分。
編製問卷第一部份為運動彩券購買動機，共有22個題項，參考之主要理論包
編製問卷第一部份為運動彩券購買動機，共有22個題項，參考之主要理論包