本研究主要目的是在探討台中市民眾運動彩券消費動機。參考前述相關文獻 後，以自編｢運動彩券消費動機量表｣作為研究工具。研究量表之設計共分為二階 段進行，第一階段以預試問卷，就問項題意、措辭與指導教授、學校教師及研究 生訂定初步問卷內容。問卷於民國九十七年十二月初，函送六位專家學者（如表 4-1）進行專家效度之審視，十二月中彙集專家學者之修正意見，並與指導教授 商討後修訂完成，送請口試委員審核。第二階段在十二月底的研究計畫口試會議 中，獲得口試委員的認同核准，並於九十八年三月中旬進行正式問卷施測。
問卷內容分為兩個部份，共27 題。第一部份為運動彩券消費動機，計分方 式採用Likert 五點尺度量表，題項從「非常同意」到「非常不同意」，各區分為 五點區隔，分別給予5~1 分；第二部份為填答者基本資料。
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表3-1 專家效度審查委員名單
學者/專家 職稱 專長領域
林文郎 國立臺灣體育大學教授兼教務長 運動管理與行銷 林江泉 台北富邦銀行運動彩券業務襄理 行銷、通路 吳柏叡 稻江科技暨管理學院副教授兼體
育室主任 運動休閒管理
黃彥翔 國立臺灣體育大學副教授兼運動 管理學系主任
運動管理與行銷、人力資 源管理
中國文化大學助理教授 運動管理、運動行銷 黃士魁
陳建宏 長榮大學助理教授 運動休閒管理
（以姓名筆劃為排列順序）
二、問卷編製
本研究預試問卷分為兩部份：(一)運動彩券消費動機量表，有 22 個題項；(二) 基本資料，有8 個題項；共計 30 題。
(一)運動彩券消費動機量表
本研究自編之運動彩券購買動機量表，主要是參考周錫洋(2006)、冼日明、
蘇麗文與郭慧儀(2006)、鹿元忠(2003)、曾忠祿、張冬梅(2005)、曾忠祿(2006)、
謝宗良(2005)、張雅苓(2004)、Seo and Green(2008)等研究，以及根據上述有關動 機理論、賭博之動機、購買彩券動機之相關研究文獻探討。
本研究所質化擷取出之構面有：經濟、娛樂、知識與技術、球迷表達、自我 實現、公益、好奇心、社交等八個構面，22個題項。
45 成區隔消費市場的基礎。依據Philip Kolter(1994)的看法，人口統計變數包括年 齡、性別、家庭人數、家庭生命週期、所得、職業、教育程度、宗教、種族、國 籍、籍貫等。
因此，本研究根據前述之文獻探討，參考周錫洋(2006)、鹿元忠(2003)、曾
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忠祿、張冬梅(2005)、陳慕君(2003)、郭進德(2004)，以及張雅苓(2004)等研究，
以性別、年齡、教育程度、職業別、月所得、家庭狀況、投注標的與投注金額等，
八個向度設計出八題與本研究相關之題項變數，作為本研究的人口統計變數標 的。亦依據此八項變數做變異數分析，探討此八項人口統計變數，在運動彩券消 費動機的差異性。。
表3-3 運動彩券消費者之基本資料
題項 選項
一、性別 1.□男性 2.□女性。
二、年齡 1.□18-30 歲 2.□31-40 歲 3.□41-50 歲 4.□51-60 歲 5.□61 歲以上。
三、教育程度 1.□國小(含)以下 2.□國中 3.□高中職 4.□大專院校 5.□研究所(含)以上。
四、職業別 1.□軍職 2.□公務人員 3.□教職員 4.□商 5.□勞工 6.□學 生 7.□家庭主婦 8.□服務業 9.□自由業 10.□其他。
五、每月薪資所得
1.□20,000 元以下 2.□20,001-30,000 元 3.□30,001-40,000 元 4.□40,001-50,000 元 5.□50,001-60,000 元 6.□60,001-70,000 元 7.□70,001-80,000 元 8.□80001-90000 元 六、家庭狀況 1.□未婚 2.□已婚 3.□離婚
七、投注標的 1.□足球 2.□棒球 3.□籃球
八、投注金額
1.□500 元以下 2.□501-1,000 元 3.□1,001-3,000 元 4.□3,001-5,000 元 5.□5,001-10,000 元 6.□10,000 元以上 資料來源：本研究
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三、量表建構流程
本研究依循吳明隆、涂金堂(2007)在 SPSS 與統計應用分析ㄧ書中，針對量表建 構方式建構量表，並將運動彩券消費動機量表建構之流程，彙整如圖3-2 所示。
圖3-2 量表建構流程圖 資料來源：吳明隆、涂金堂(2007)。SPSS 與統計應用分析。臺北：
五南出版社，頁38。
四、預試分析(pilot study)
本研究以自編｢運動彩券購買動機量表｣做為預試問卷，樣本數以問卷中包含 因素命名
信度分析
求出量表和各層面信度
正式量表
選取 CR 值在某個標準 以上之題項
刪除 CR 值未達顯 著的題項
刪除選題 理論基礎/研究目的
編擬或修訂量表初稿
選取受試者預試
修改及增刪內容編擬 預試問卷 專家
效度
項目分析
因素分析建構 構量表效度
CR 值顯著之題項
未刪除任何選項
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最多問項之分量表的3-5 倍人數為原則（吳明隆、涂金堂 2007），本研究之問卷 量表分別為「基本資料8 題」、「購買動機量表 22 題」。因此，本研究將預試樣本 數訂為130 人。
經過初步修正的量表，以李克特五點量表為計分尺度為計分方式，調查對象 為台中市運動彩券消費者。施測時間是 2009 年 3 月 1 日至 7 日，為期一週。預 試問卷發放前，先以電話訪問投注站是否願意配合本研究做問卷調查，抽得四家 運動彩券投注站；採用便利抽樣方法(convenience sampling)，在運動彩券投注站 發出130 份問卷，剃除無效問卷後與漏答者，回收有效樣本 119 份，有效回收率 為91.5﹪。
1. 項目分析
項目分析主要目的在求出問卷中各題項的決斷值，當檢定結果未達顯著時，
則可刪除該題項，主要操作步驟如下：
(1) 求出總受試者119 人在量表的總得分。
(2) 依量表總分由高至低排序。
(3) 分別找出高低分組上下 27%的分數。
(4) 依臨界分數將觀察值在量表之得分劃分成高低兩組。
(5) 利用獨立樣本 t 檢定檢視兩組在每一題項的差異，將未達顯著者予以刪除。
本研究先將預試樣本各題項資料建檔，使用統計套裝軟體 SPSS FOR WINDOW 12.0 進行分析；第 3 題及第 13 題的 p 值未達顯著水準，考慮刪除。
2. 因素分析建構量表效度
本研究以因素分析方法建構量表效度。將預試樣本進行因素分析，以主成份 因素抽取法(principal factor solution)抽取共同因素，選取特徵值(eigen-value)大於 1.0 以上的共同因素，再以最大變異法(varimax solution)進行共同因素正交轉軸處 理，使轉軸後每一共同因素內各題目變數的因素負荷量大小相差盡量達到最大，
以利於共同因素的辨認與命名。
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原始資料經因素分析後，保留因素負荷量(factor loading)大於 0.5 以上的題 目，以所要保留題目重新進行因素分析，仍依上述條件再行篩選，如此反覆進行。
共進行二次因素分析，KMO 值分別為.698 與.660，Bartlett 檢定皆為 p<.001，顯 示量表適合進行因素分析；第19 題及第 22 題之因素負荷量未達 0.5 予以刪除，
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各主構面Cronbach a 係數分別為經濟.526、娛樂.808、知識與技術.797、球 迷表達.752、公益性質.813、好奇心.829、社交.891，雖然經濟構面的信度較低， Cronbach's
Alpha 值 .526 .808 .797 .752 .813 .829 .891 .806
資料來源：本研究
根據第二次因素分析的結果，重新調整評量構面並給予因素命名，總計7 個 評量構面、19 個題項。本研究將第一構面命名為經濟因素、第二構面為娛樂因 素、第三構面為知識與技術因素，第四構面為球迷表達因素，第五構面為公益性
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質因素，第六構面為好奇心因素，第七構面為社交因素，運動彩券消費動機量表 便正式設計完成。茲將本研究所發展出來的正式量表，予以命名為「運動彩券消 費動機量表」（The Motivation Scale for Sports Lottery Consumption ,MSSLC）。正 式問卷如附錄一。