本研究以自編「運動彩券消費者動機調查問卷」為研究工具，針對台中巿十 八歲以上民眾為研究對象進行探討。採用便利抽樣方法(convenience sampling)，
在運動彩券投注站發出420份問卷，剃除無效問卷32份，回收有效樣本388份，有 效回收率為92.4%。使用描述性統計說明運動彩券消費者性別、年齡、教育程度、
職業別、月收入、婚姻狀況、投注標的、投注金額等人口統計變項之特性。
一、性別
抽取出的樣本中，由表4-1-1可以得知，運動彩券消費者性別以男性居多，
占總樣本數的82%，男性與女性的比例超過8:2，顯示男性的運動彩券消費者 占絕大多數。
表4-1-1 樣本性別次數分配表
次數 百分比 有效百分比 累積百分比 男性 318 82.0 82.0 82.0 女性 70 18.0 18.0 100.0 有效的
總和 388 100.0 100.0
二、年齡
由表4-1-2可以得知，運動彩券消費者年齡以18-30歲為最多，占總樣本數的 53.9%，次多為31-40歲，占總樣本數的30.2%；這兩個年齡層的運動彩券消
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表4-1-8 樣本投注金額次數分配表
次數 百分比 有效百分比 累積百分比 500元以下 206 53.1 53.1 53.1 501-1,000元 105 27.1 27.1 80.2 1,001-3,000元 46 11.9 11.9 92.0 3,001-5,000元 10 2.6 2.6 94.6 5,001-10,000元 10 2.6 2.6 97.2 10,000元以上 11 2.8 2.8 100.0 有效的
總和 388 100.0 100.0
綜合討論
本研究針對運動彩券消費者388份有效問卷做統計分析，樣本結構如下：運 動彩券消費者性別以男性居多，占總樣本數的82%；年齡以18-30歲占總樣本數 的53.9%最多，屬於年輕的消費族群；教育程度為大專院校最多，占總樣本數的 50%；職業別以學生最多，占總樣本數的26.5%；每月薪資所得以20,000元以下 最多，占總樣本數的34.5%；家庭狀況以未婚者居多，占總樣本數的63.9%。
學生所占的運動彩券消費者比例超過1/4。但是，與NCAA所做的研究結果 23%相當接近(NGISC,1999,頁2-14)。
吳奇峰(2008)在台北地區樂透彩券與運動彩券購買動機與行為之研究中，針 對運動彩券消費者84份有效問卷做統計分析：在性別方面，顯示出購買運動彩券 以男性(85.7%)消費者居多；在年齡方面，主要購買彩券消費者年齡層為18歲至 25歲(53.6%)與26歲至35歲(32.1%)居多，由這兩年齡層(85.7%)可顯示出購買運動 彩券的年齡層趨向年輕化；教育程度以大學(58.3%)居多；婚姻狀況則以未婚 (81.0%)居多；職業以學生(15.2%)居多；收入所得以5000元(含)以下(38.1%)的消 費者居多。
相互比較後發現(表4-1-9)，兩者所調查的運動彩券消費者，樣本結構十分接 近。台北地區與台中市皆屬於都會地區，因此，吳奇峰(2008)｢台北地區樂透彩 券與運動彩券購買動機與行為之研究｣與本研究而言，都會區的運動彩券有其特
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定之消費族群。
表4-1-9 運動彩券消費者樣本結構比較表
人口統計項目 吳奇峰(2008) 本研究
性別 男性(85.7%)消費者居多 男性(82%)消費者居多 年齡 18-35歲(85.7%)居多 18-40(84%)居多 教育程度 大學(58.3%)居多 大學(50%)居多 職業別 學生(15.2%)居多 學生(26.5%)居多 月收入 5,000元(含)以下(38.1%)
居多
20,000元(含)以下(34.5%)的消費者居 多
家庭狀況 未婚(81.0%)居多 未婚(63.9%)居多
資料來源：本研究彙整
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