第三章 平板電腦上下游產業分析
第三節 供應商分析-作業系統與應用程式市集
二、 應用程式市集
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果廠商要在 Android 作業系統中使用 Google Map、Gmail 與 Android Market 應用程式市集等服務的話，必須與 Google 另外簽訂授權合約，且每款產品 必須要測試通過認證才拿得到這些軟體。
二、 應用程式市集
對於平板電腦或智慧型手機產業來說，使用者對於作業系統差異的感 受不大，作業系統主要對使用者的影響除了在穩定度與多工能力以外，對 於使用者來說最重要的差異在於應用程式的多寡。表 7 列出各品牌的平板 電腦的作業系統與有吸引力的應用程式市集。
表 7 平板電腦作業系統與其應用程式市集
作業系統 主要支持者 應用程式市集 iOS Apple Apple App Store Android Google Android Market BlackBerryOS RIM BlackBerry App
World
Meego Nokia Nokia Ovi Store WebOS Palm/HP Palm App
Windows Embedded MS Windows Marketplace 資料來源: 本文自行整理
對照於個人電腦發展史上微軟公司(Microsoft)的發展，當在視窗作 業系統的軟體越來越多時，由於其掌握主要的作業系統與著名的 Office 軟體，所以其對使用者的產品黏著性很大。使用者可能會因為要使用某些 特定的軟體而選擇視窗系統。同樣的道理，當使用者越來越習慣於蘋果的 軟體市集所提供的應用程式，且在其他的系統無法提供時，其對消費者的 專屬吸引力優勢就會出現。
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雖然有比較少的使用者將 iPad 用來做為生產工具，如文書編輯，試 算表或投影片製作，因此 Office 類的辦公軟體在 iPad 上的黏著力不強。
但是 iPad 相對的，因為使用者將平板電腦設定成多媒體的裝置。蘋果如果 與軟體開發商合作，運用強大的媒體動畫與影音的功能開發專屬的遊戲軟 體，或許也會因為專業的遊戲軟體吸引著使用者。
從圖 9 各種應用程式市集比較中可以看到截至 2010 年一月止，蘋果 公司的應用程式市集 App Store 仍然佔有絕對的優勢，Google 的 Android 在後追趕，只是差異仍大。以應用軟體個數來說，蘋果電腦約是 Android 的六倍左右；以使用者下載數目來說，蘋果電腦的應用程式更是備使用者 下載超過 30 億次，約為 Android 的 7.5 倍。至於其他作業系統的應用程式 市集落後更多。
依據圖 10 所顯示的每月使用者下載的數量來說，雖然 Google 的 Android Market 與 Nokia 的 Ovi Store 這兩個應用程式市集還保有不錯 的成長動能，不過對於蘋果的 App Store 差距仍大。
雖然使用者對於何種作業系統感受不大，不過當使用者可以在 iPad 上使用 iPhone 上的軟體，且可選用的應用程式市集遠比第二名的 Android Market 所擁有的應用程式數量還多時，對於使用者是一個很強的吸引力。
基於資訊業大者恆大的原理來說，蘋果電腦的優勢是非常巨大且難以突破 的。
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圖 9 各種應用程式市集比較
資料來源: Futuresource Consulting Ltd
圖 10 全球應用程式市集每月下載分析
資料來源: IDC
不過局勢也不是完全沒有轉機，由於智慧型手機與平板電腦的應用程 式軟體通常可以共用，我們也需要觀察智慧型手機部分的發展。從圖 11 美國 2010 年第二季與第三季的智慧型手機平台銷售趨勢來看，單季的
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Google 的 Android 手機市佔率不僅在 2010 年 Q2 達到 33%並超過蘋果 iOS 的 22%，在 2010 年 Q3 的更大幅提高到 44%，大幅拉開與蘋果 23%的差距。
另外，圖 12 可以看到整體市場的累積裝置數目，Android 從一月的 8%拉 高到 10 月的 23%，反觀蘋果一直都在 27%~29%上下震盪。這樣的成長動能 也吸引更多的軟體開發商投入 Android 平台的產品開發。由於這些在 Android 上開發的軟體許多都可以在平板電腦上共用，也就是說智慧型手 機市場中 Android 作業系統的市佔率擴展可以幫助平板電腦的 Android 市 場擴展。
現在看來，未來能與蘋果的 iOS 作業系統與 Apple Store 應用市集競 爭的似乎只有 Google 的 Android 系統與其所支援的 Android Market 軟體 市集。其他的作業系統與應用程式市集可能漸漸的都會變成利基市場的產 品。
圖 11 2010 第 二 季 與 第 三 季 美 國 智 慧 型 手 機 平 台 銷 售 市 佔 比
資 料 來 源 ： NP D， DIGITIMES 整 理 ， 2010/12
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圖 12 2010 年 1 月到 10 月美 國 智 慧 型 手 機 的 平 台 比 重 變 化
資 料 來 源 ： Nie ls e n ， 2010/11 ； DIGITIMES 整 理 ， 2010/12