第三章 平板電腦上下游產業分析
第七節 替代性產品分析
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在 ARM 處理器上推出的最新的產品是 Windows Mobile 7。這兩者並不完全 相容，也就是說個人電腦上的應用軟體如 Office 等是不能直接在手機上執 行。應用軟體開發商必須另外開發一個版本來支援智慧型手機。如果微軟 願意將個人電腦上的視窗系統 Windows 移植到 ARM 處理器上，則表示所有 以前在 Intel 個人電腦上成千上萬個應用程式都可能在 ARM 處理器上執 行，這樣的數量對比於蘋果 iOS 的應用軟體數量，微軟的優勢非常大。這 對於 ARM 處理器是一個非常大的利多消息。如果微軟可以在未來幾年內提 供給 ARM 陣營，下一代視窗系統 Windows。運用 ARM 處理器所開發出來的 平板電腦也可以使用與個人電腦或筆記型電腦的視窗系統與所有的應用程 式。這將大幅拓展平板電腦的使用由多媒體的運用變成具有生產力的商務 運用工具。
第七節 替代性產品分析
替代性產品決定了廠商訂價的上限，且限制了產業可能獲得的投資報 酬率。當替代品在價格或性能上所提供的替代方案愈有利時，對產業利潤 的限制就愈大。以平板電腦來說，原先主要的功能是彩色多媒體的電子閱 讀器，由於其功能與智慧型手機與上網型筆記型電腦多有相似，主要功能 也可以互相替代。因此本節就此三種產品加以討論。
一、 上網筆記型電腦(Netbook)
由圖 1 的產品定位可以知道，如果依照螢幕大小帶給使用者的效用 來看，上網型筆記型電腦的功能比起平板電腦還多。不過，由於這兩個產 品最主要的差別在於鍵盤與外觀型式，因此使用者對於其不同功能的期待 仍然有其不可替代性。例如，圖 5 日本 iPad 消費者使用行為調查(2)－ 購
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買 後 休 閒 活 動 變 化 的調查可以知道，雖然平板電腦出現後造成使用者在 家中上網的設備需求從筆記型電腦轉換成平板電腦。不過，對於需要進行 文件編輯的工作來說，擁有傳統式鍵盤的筆記型電腦仍然有其方便性。對 於這樣的需求，平板電腦仍然無法替代筆記型電腦。相對的，對於閱讀的 方面性，縱使上網型筆記型電腦通常具有必較大的螢幕，但是多餘的鍵盤 重量與閱讀的舒適度也無法取代平板電腦。
二、 智慧型手機(Smartphone)
智慧型手機與平板電腦軟硬體架構與功能幾乎完全相同，只是螢幕大 小的差別較大。兩者之間的功能替代性非常的高，一般來說智慧型手機螢 幕小於 5 吋，因此可攜性大為增加。對於立即上網的需求有其方便性。不 過，對於多媒體功能的展現與電子書的閱讀來說，螢幕越大還是越好。因 此消費者對於多媒體的應用還是會偏向平板電腦。
三、 電子書閱讀器(E-Reader)
Amazon 公司所推出來的黑白電子書閱讀器 Kindle(圖 19)自推出以 來廣受好評，由於原先 iPad 平板電腦設定的主要功能之一是彩色電子書閱 讀器。因此一開始大家就以 Amazon 公司所推出的 Kindle 電子書閱讀器來 比較。(表 13)
由電子書閱讀器與 iPad 比較可以知道，Kindle 是更專注於閱讀本身 的設備。單純的電子書市場或許只會存在於小尺寸低單價等的市場，以便 與 iPad 做區隔。相對於 iPad 更輕，Kindle 售價更便宜，閱讀性較舒適。
不過其功能也侷限在閱讀器本身，無法對平板電腦有全面性的替代效果 (表 14)。
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圖 19 亞馬遜 Kindle 電子書閱讀器
總括來說，上述幾項產品因為特殊的使用功能之故，無法替代平板電 腦。它可以扮演更高階的電子書，電子雜誌，電子報閱讀器。這樣的會削 弱單純的高階電子書、電子雜誌等閱讀器的市場。另外，iPad 所創造出來 的平板電腦品項藉由提供更加的多媒體能力，已經站穩消費者心中娛樂休 閒的可攜性設備，對於上述多項產品都有替代性。尤其是未來如果微軟推 出的作業系統可以支持 ARM 處理器的話，它可以扮演一個低階的筆記型電 腦，互補於高階的筆記型電腦的功能。
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表 13 iPad 與 Kindle 閱讀器規格比較表
蘋果 iPad 與亞馬遜 Kindle 電子書比較
iPad Kindle
螢幕尺寸 9.7 吋 6 吋/9 吋 顯示器技術 TFT-LCD 電子紙
色彩與解析度 1024x768 (彩色) 600x800/825x1200 (黑白)
觸控螢幕 多點觸控 無觸控
儲存容量 16G~64G 2G/4G
重量 680g (3G 版 725g) 289g / 535g 厚度 0.5 吋 0.36 吋/0.38 吋 連線版本 WiFi/3G+WiFi 3G
連線費用
AT&T 3G 上網費 美金:14.99 (250MB) 美金:29.99 (無限制)
無
電池使用時間 3G 10 小時 3G: 4 天/ 2G: 2 週
售價
16GB 美金 499 (3G 版:美金 629) 32GB 美金 599 (3G 版:美金 729) 64GB 美金 699 (3G 版:美金 829)
美金 259/美金 489
資料來源: MIC, 2010 2 月
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表 14 E-Reader 與 iPad 比較表
比較項目 電子書閱讀器 iPad
成本 較低 較高
價格 較低 較高
利潤 佳 較佳
功能 受限 佳
閱讀舒適度 較低 較高 強光下可讀性 佳 差 黑暗中可讀性 需前光源 佳
外型 較佳 佳
電池待機時間 一週 10 小時
書籍多寡 較佳 佳
購書書價 可更低 半價 閱讀電子雜誌 佳 較佳 閱讀電子報紙 佳 較佳 資料來源: 作者自行比較
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