成人頻道市場生態

從有線電視的生態圖中我們可以瞭解整個有線電視是如何運作的，也可以清 楚看到彼此之間的互動與影響，對成人頻道來說，目前所受到的最大影響來自於 下游的系統業者和政府的政策，如圖所示：

圖4-6 有線電視市場生態模式

（本研究改編整理，資料來源：劉幼琍，民 83）

一般 特殊 消保團體

政府單位

公益頻道

廣告主 廣告代理商

無線電視 衛星電視 錄影帶 電影公司 傳播公司 自製節目 獨立製片

觀眾（訂戶）

MSO

節目供應者 頻道經營者

新聞局

交通部 民眾

地方團體

朝禾（彩虹頻道經營者）

我們將從成人頻道的普及率、市場產值、潛在威脅和主要經營業者四個角度 出發，來瞭解成人頻道的市場生態。

一、成人頻道的市場普及率：

成人頻道市場可以在分為基本頻道跟付費頻道，有線電視的普及率主要是影 響到經營基本頻道的業者，由於基本頻道並不跟系統收費，因此收入主要來自於 廣告主，我們由圖可知有線電視的廣告成本雖高，但是能夠觸及到的大眾市場也 較為廣泛，因此基本頻道的經營者都致力於擴大節目的普及率，過去經營新穎頻 道的星穎傳播因為和有線電視兩大龍頭之一的和信關係良好，因此在整體的普及 率上高於彩虹頻道，普及率分別是新穎頻道 90％，而彩虹頻道約 60∼70％。不 過在近年在朝禾與星穎傳播採取策略聯盟之後，彩虹頻道和新穎頻道目前都歸朝 禾來製作，因此目前成人頻道在有線電視的普及率上可以說是百分之百。

圖4-7 各媒體廣告之比較

資料來源：Lehmen Brother：Second Annual Asia Conference，Section 6 ：Internet advertising，2000

另外賴國洲（民 87）過去針對台灣地區民眾有線電視鎖碼頻道收視行為調 查方面也發現，有八成以上的青少年家長收看過鎖碼頻道節目，而青少年曾經收 看收看鎖碼頻道節目也高達六成。由此可知成人頻道的高滲透率，但在定址解碼 之後，透過有線電視獲取色情資訊的比率相信會有相當比例的減少。

二、市場產值：

成人頻道是否如同外界所想的是一本萬利，獲利相當高的產業呢？依訪談資 料顯示，在基本頻道部分，過去在市場最競爭的時候有彩虹頻道、新穎頻道和新 東寶三個頻道。若以過去彩虹頻道一個月約一千多萬元，一年約一億多的營業額 來估算，星穎和新東寶相加也約一億的營業額，因此市場整個產值預估約在二億 元左右。但目前整個市場受政策影響，市場上只剩下彩虹頻道與新穎頻道兩個基 本成人頻道，市場的產值縮到五千萬元左右。

由於台灣的內需市場小，不如美國或是日本本身有足夠的內需市場，因此美 國或日本的業者在合乎成本下可以投資拍片，更可以外銷到國外，但相較之下，

台灣缺乏足夠的內需市場，因此拍片對成人頻道業者而言是不划算的，拍片難以 回收成本，因此不如大眾對成人頻道的誤解，認為台灣的成人頻道有實際拍攝成 人影片，也因此整個市場的產值及獲利狀況也並非外界猜測的那麼多和好賺。

三、潛在威脅：

對於成人頻道而言，目前的潛在威脅主要來自於網際網路以及盜版光碟的盛 行，由於成人頻道必須要符合政府法令的規範，新聞局對於其節目的內容及尺度 都不時在監控與測錄，相對於此，網際網路由於目前幾乎無法可管，網路分級制 度也難以真正落實，因此網路成為新一代獲取色情資訊的另依最佳管道，這使得 受到政府嚴格管制的成人頻道業者難以與其競爭。

另外，在盜版光碟方面，由於台灣盜版風氣盛行，毫無尺度限制的色情光碟

質良莠不齊，有的影片訊號沒有經過處理就壓出來燒成光碟，因此成人頻道在影 音效果上較具優勢。

四、主要經營業者：

目前成人頻道產業內的競爭者主要有六個頻道，分別是：彩虹頻道、新穎頻 道、HOT 頻道、玩家頻道、Happy 頻道和 Playboy 頻道六家。其中彩虹頻道與新 穎頻道屬於所謂的基本頻道，而其他四家則屬於付費頻道。各頻道所屬企業如表

(02)27098077

彩虹頻道

(02)22565000

豐禎電視事業股份有限 公司

HAPPY 頻道 台北市大安區信 義路四段六十一 號五樓

(02)27098077

世代國際股份有 限公司

花花公子頻道

(Playboy TV)

台北市長春路一

(02)26649989

境外衛星廣播電視節目供應者基本資料 更新日期：2004/01/28

資料來源：新聞局，網址：http://www.gio.gov.tw/info/index_c.html，民 93 年 4 月

由於花花公子是目前全球最具知名度的成人頻道，因此對花花公子做進一步

供雜誌型錄影帶（Video maganize），內容全部屬於成人題材，同時花花公子透過 研究也發現到在訂閱戶中，有夫妻一同欣賞的傾向，且將近五成的觀眾為女性，

這項研究促使花花公子將節目調整並針對女性觀眾需求，節目內容一半由成人電 影組成，另一半則是完全迎合男性觀眾而設計的，並以特別的全新內容為主，提 供給訂戶不同於普通節目的特別服務（張憲杉，1999）。