如何將效用最大化，做出最好的選擇，並不探究個人偏好的成因（Hammond, McClelland, & Mumpower, 1980）。
傳統經濟學所使用的效用概念與時間並無相關，也就是一個物品的效用並不 會隨著購買前後而有所改變。相較於此，滿意度主要是人們在描述過去經驗的感 受時所使用的詞彙，譬如談論一部看過的電影，買下的商品或是自己的薪水，並 在心理學、政治學及消費者行為的研究領域中被廣泛使用。譬如消費者行為研究 經常使用滿意度作為預測消費者是否會購買商品的指標（Lévy-Garboua &
Montmarquette, 2007）。
與滿意度相關聯，心理學家所進行的決策研究所關心的是認知歷程、知覺與 評價，並探討決策與評價之原因，與經濟學研究存在落差（Hammond, McClelland,
& Mumpower, 1980）。Lévy-Garboua 與 Montmarquette（2007）回顧許多決策相
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
關的研究結果後，亦認為滿意度和效用有許多不同，譬如人們對事物的滿意度評 價代表的其實是反映過去經驗的偏好，而不是完全根據當下可能的選項來進行評 價。
但 Stewart 等人（2006）提出的抽樣決策理論認為人們根據選項在參照團體 中的相對排名進行決策，並用此理論解釋經濟學中數種效用曲線。由於參照團體 包含過去經驗及當下可能的選項，故在抽樣決策理論中並不考慮時間差別，亦未 特別討論滿意度與效用之間的不同。
由於本研究的主要目的為檢驗抽樣決策理論，故延續 Stewart 等人（2006）
的觀點，不區分滿意度與效用的差別。
最後，本研究的實驗程序是請受試者評價未來可能薪資之滿意度，並未利用 偏好的方式檢驗決策結果。由於滿意度只是評價，此處便產生另外一個疑問，即 範圍頻次理論或是抽樣決策理論預測效用最大的選項，是否就是決策的最終結 果？
本研究的各個實驗要求受試者評量的選項是薪資數字及實驗正確率，各選項 只在單向度上有差異，因此可以預期如果在真實生活中請受試者在此 11 筆薪資 中挑選一筆作為自己的薪資，受試者應會選擇滿意度最高的薪資，也就是在本實 驗的情境裡應無評量結果與決策結果不同的問題。
然而，由於此兩個理論均著重在決策的基本認知歷程，若要預測真實生活中 較複雜的決策情境，必會更加受限。譬如無法預測屬性多維度的選項之效用，亦 沒有考慮決策當下的情緒（immediate emotion）或在評估決策結果時所產生的情 緒（expected emotion）對決策的影響。特別是過去研究發現高強度的情緒會阻斷 認知歷程，進而使決策者做出看似「不理性」的行為（Loewenstein & Lerner, 2003）。 甚至有研究認為日常生活的決策行為並非以評估效用為基礎，特別是在時間緊迫 時，由於個人心智能力有限，決策者會以近似方法（approximate method）或經
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
實驗程序差異的研究中，仍能看到個人隨著作業環境不同而改變行為模式的彈性，
無疑又是對傳統經濟學家的「理性人」假設的一個挑戰。
‧
Baumgartner, H., & J. E. M. Steenkamp. (2001). Response Styles in Marketing Research: A Cross-National Investigation. Journal of Marketing Research, 38, 143-56.
Bernoulli, D. (1738). Exposition of a New Theory on the Measurement of Risk, (in Latin), English translation in Econometrica, 22, (1954), 23-36.
Birnbaum, M. H. (1974). Using contextual effects to derive psychophysical scales.
Attention, Perception, & Psychophysics, 15(1), 89-96.
Borowiak, D. S. (1989). Model Discrimination for Nonlinear Regression Models.
New York,NY: Marcel Dekker.
Boyce, C. J., Brown, G. D. A., & Moore, S. C. (2010). Money and Happiness: Rank of Income, Not Income, Affects Life Satisfaction. Psychological Science, 21(4), 471-475. doi: 10.1177/0956797610362671
Brandstätter, E., Gigerenzer, G., & Hertwig, R. (2006). The priority heuristic: Making choices without trade-offs. Psychological review, 113(2), 409.
Brown, G. D. A., Gardner, J., Oswald, A. J., & Qian, J. (2008). Does Wage Rank Affect Employees’Well-being? Industrial Relations: A Journal of Economy and
Society, 47(3), 355-389. doi: 10.1111/j.1468-232X.2008.00525.x
Clark, A. E., Westergård‐Nielsen, N., & Kristensen, N. (2009). Economic satisfaction and income rank in small neighbourhoods. Journal of the European Economic
Association, 7(2‐3), 519-527.
Della Bitta, A. J., & Monroe, K. B. (1974). The influence of adaptation levels on subjective price perceptions. In S. Ward & P. Wright (Eds.), Advances in