第四章 研究方法與資料來源
第一節 敘述統計分析
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第伍章 實證分析
為瞭解受訪者對於文化公共財之看法，本章將先就受訪者對於文化資產的瞭解 程度及其社會經濟背景進行相關敘述性分析，並將回收問卷藉由重新歸納整理後，
利用套裝統計軟體 Stata13.1 進行受訪者願付價格之實證結果分析。除嘗試找出受訪 者對於文化公共財之願付價格外，希望透過瞭解影響願付價格因素，提供政府決策 單位處理文化資源配置或推動政策參考。
第一節 敘述統計分析
本研究問卷蒐集方式計有面訪訪問、電話訪問及網路調查 3 種，調查結果包括 四個部分：（一）有效樣本之選取；（二）文化公共財願付價格第一階段詢價答覆結 果；（三）文化公共財願付價格第二階段詢價答覆結果；（四）受訪民眾之社會經濟 背景統計；（五）受訪者對文化資產敘述性分析。
壹、有效樣本之選取
一、有效樣本數
本研究分別以面訪訪問、電話訪問及網路調查 3 種方式取得問卷資料，成功樣 本數說明如下：
(一)面訪訪問：依地理位置大致區分為新糖廍公園地下停車場入口、聚德宮對面入 口、文化局倉庫入口及明華園倉庫入口（正門）等 4 個入口進行訪問，實際訪 問完成 405 份，有效樣本為 394 份。
(二)電話訪問：本研究調查電話通數計 6,862 筆，其中因無人接聽、電話中、電話停
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話或空號、傳真機、答錄機、營業用電話等因素計 4,974 筆，餘 1,888 筆為接通 電話樣本數。經過篩選、剔除電話接通但受訪者不在、臨時有事而中途拒訪、
語言因素（如原住民語、客語）、接電話即拒訪等 1,374 筆後，僅完成 514 份電 話問卷，有效樣本則為 416 份。
(三)網路調查：本研究經政治大學選舉研究中心網路民調資料庫的主要來源為電訪 所問得之電子郵件，共有 10,336 位受訪者，並輔以網路上公開招募得來的電子 郵件，利用發送電子郵件邀請函方式提供受訪者進行填答，回收 802 份問卷，
有效樣本則為 802 份。
本研究將上述 3 種調查方式合計數視為「回收有效樣本」，並以 1,612 份整體樣 本進行敘述性統計分析。另有關願付價格估算部分，本研究於詢價調查前，先進行 支付意願調查，將願付價格小於或等於零之樣本予以刪除後，針對願付價格大於零 的受訪者進行分析，以估算整體願付價格。
由表 5-1 統計結果得知，文化公共財願付價格之受訪者 3,095 筆樣本，扣除無 效樣本數計 1,483 筆及願付價格小於或等於零之樣本計 132 筆後，得到願付價格有 效樣本數 1,480 份。
表 5-1 文化公共財願付價格之問卷彙整表
項目 文化公共財願付價格問卷數
(1)整體樣本數 3,095
(2)無效樣本數 1,483
(3) = (1) - (2) 回收有效樣本數 1,612
(4)願付價格小於或等於零之樣本數 132
(5) = (3) - (4) 願付價格有效樣本數 1,480
資料來源：本研究整理
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二、不願意付費之理由分析
文化公共財願付價格統計如表 5-2，回收有效樣本 1,612 份中，回答不願意者計 132 份，約占 8.2%。經分析 132 份問卷拒絕支付理由如表 5-3，其中 34.85%受訪者 表示「既然政府已指定為市定古蹟，人民已依義務納稅則不應再收取門票，其營運 經費應由政府自行負擔」，17.42%受訪者認為「古蹟或歷史建物對我而言，不具任 何價值」，9.85%受訪者反映「很少使用古蹟或歷史建物所提供相關藝文服務，所以 不願支付」，21.21%受訪者反映「目前經濟能力有限，所以不願支付」，另回答「其 他原因」者有 16.67%，包括「時間不夠」、「這些單位已夠富有，不應再收錢」、「討 厭排隊」、「沒興趣」、「腳不良於行」、「不知道內容是什麼」、「已知內容是什麼，無 需花錢去看」、「當地居民免費，外來觀光客收費」、「活動舉辦不完善」。故文化公共 財願付價格最後納入計算之樣本數為 1,480 份，計算方式如下：
回收有效樣本數 1,612 份- 願付價格小於或等於零樣本數 132 份 = 願付價格有 效樣本數 1,480 份。
表 5-2 受訪者願意及拒絕支付文化公共財比例
願意支付(%) 拒絕支付(%) 次數(%)
1,480 (91.8%) 132 (8.2%) 1,612 (100%)
資料來源：本研究調查整理
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在每月收入方面，受訪者以 20,001 元至 40,000 元占大多數，比例 27.5%、40,001 元至 60,000 元次之，比例 23.6%；在受訪者是否同時扶養上下代親屬方面，比例 22.6%
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IMPO 次數 百分比
不太重要 67 4.1
普通 63 3.9
有點重要 554 34.4
非常重要 896 55.6
總計 1,612 100.0
資料來源：本研究調查整理
三、政府執行文化資產保存成效
當詢問受訪者認為政府目前執行文化資產保存的工作成效時，有 52.4%受訪者 認為不好（非常不好及不太好），顯示多數受訪者認為政府目前執行文化資產保存工 作效果不彰，仍有加進改進空間。統計資料如下表 5-9：
表 5-9 受訪者對政府執行文化資產保存認知程度分析表
IMPL 次數 百分比
非常不好 182 11.3
不太好 662 41.1
普通 405 25.1
有點好 333 20.6
非常好 30 1.9
總計 1,612 100.0
資料來源：本研究調查整理
四、文化資產遺贈價值認同程度
「遺贈價值」是指希望將文化資產保存下來好讓後代子孫知道祖先生活方式的 價值，當詢問受訪者對於文化資產遺贈價值認同程度時，有 94.3%受訪者均認同（非 常認同及有點認同），顯示多數受訪者認為文化資產具有保存下來讓後代子孫追本溯 源價值。統計資料如下表 5-10：
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眾藝文興趣不高，致減少參觀文化機構意願，間接導致文化機構經營困難時，政府 是否應基於文化公共財關係介入，由前面敘述性統計發現，受訪者對於納稅支應文 化資產保存同意比例為 84%，明顯高於文化機構或設施營運由政府負擔同意比例 14.1%，另對於文化機構成立公法人主動募款同意比例亦高達 69.5%。
又受訪者對於降低文化資產保存經費移至教育、社福、醫療等用途之看法不一，
有 65%受訪者不同意將經費移至教育用途，但針對移至社福及醫療用途之受訪者半 數以上同意，約四成左右不同意。
再者，傳統藝術大多具有遺贈價值，由上述調查得知，受訪者對於文化資產遺 贈價值認同者有 94.3%，與政府在財政困難下仍應補助傳統同意者有 77.4%、財政 困難仍應增加文化預算同意者 62.4%之結果大致相符。
為瞭解社經變數是否與願付價格間有顯著性影響，本研究將分別就受訪民眾之 社會經濟變數如居住地、性別、婚姻狀況、年齡、教育程度、職業、每月所得等及 對文化資產保存認知程度、文化資產保存重要性等受訪者對文化資產相關變數對願 付價格影響，本研究將於第二節進一步追蹤分析