第二章 文獻探討
第一節 文化創意產業
一、文化創意產業的定義與內涵 (一) 文化的定義
「文化」（culture）一詞，最原始的意義是指土地的耕作，到了十六世紀，
此字的意義轉變為心智的培育，係指文藝方面的產物，十九世紀後更擴大用 來描述人類文明整體心智能力與精神的發展，甚至包括了人類社會全部的生 活方式（Throsby，2003）。Kunzmann（2003）指出，狹義的「文化」概念係 包括五大藝術形式：美術與應用藝術、表演藝術、攝影、建築設計以及文學，
較為廣泛者除了上述五項，另加上娛樂、休閒和運動的形式。吳思華（2004）
亦提出狹義和廣義的解釋，狹義的文化是指「精神生產能力和精神產品，包 括社會意識形態：自然科學、技術科學、社會意識形態」；廣義的意涵是「人 類在社會實踐過程中所獲得的、物質的、精神的生產能力和創造物質財富、
精神財富的總合」。綜合而言，文化與人類存在及各方面的發展皆有其密切關
值和選擇等。作者並將文化定義概念分為主題、歷史、行為、規範、功能、
心理、結構與象徵等八種，詳見表 1：文化定義概念分類表。
表 1：文化定義概念分類表
定 義 內 涵
主題的（topical） 文化包含許多主題或分類，例如社會組織、宗教或 經濟
歷史的（historical） 文化是世代傳遞的社會傳統遺產
行為的（behavioral） 文化是人類分享和學習人類行為的一種生活方式 規範的（normative） 文化是為了生活的理想、價值和規範
功能的（functional） 文化是人類為了適應群體生活環境，所產生解決問 題的方法
心理的（mental） 文化是一個複雜的觀念或學習的習慣，可以抑制衝 動，人類有別於動物
結構的（structural） 文化包含觀念、符號、行為的形態和其相互關係 象徵的（symbolic） 文化是奠基於社會上所約定習俗的意義
資料來源：(吳思華 2004：114）整理
由上述得知，「文化」所涵蓋的範疇相當廣泛，不同領域學者所提出之觀 點亦有所差異，可以說文化是一多元化的概念。本研究將以吳思華(2004)所 提出之觀點為依據，並藉此進行下一步「文化產業」之探究。
二、文化創意產業的定義與範疇
對於文化產業、創意產業或文化創意產業，各國都有不同的名稱、定義；
但基本上定義是大同小異、殊途同歸，兩者差異並不大。至於文化產業與創 意產業的差別為何，O，
文化創意產業可定義為：源自創意或文化積累，藉智慧財產的形成與運 Connor(2009)指出，兩者同樣是以文化為主要工作項 目，但概念的差別在於，文化創意產業強調的是以科技與大眾市場為文化發 展基礎的產業觀點，而文化產業則是以藝文工作者為導向的產業觀點（劉維 公，2006）。
文化產業(Cultural Industries)一詞，在台灣大約從 1994 年起成為熱門話 題，正好此時期文建會大力提倡「社區總體營造」的政策，之後文建會正式 提出「文化產業化、產業文化化」的理念，致使「文化產業」成為台灣社區 總體營造的核心概念。時至 2002 年民進黨政府，在中長程計畫中提出「挑戰
2008 國家計畫」，正式置入「文化創意產業」的構想。
推動社區營造的學者陳其南也曾經對文化產業提出看法：「文化產業為完 全依賴創意、個別性，也就是商品的特性、地方傳統性，地方特殊性，甚或 是工匠或藝術家的獨特性，強調的是產品的生活性與價值精神內涵。」(葉維 豪，1990)。聯合國教科文組織(UNESCO)曾提出對「文化產業」(Cultural Industries)的定義：「結合創作、生產與商業的內容，同時這內容的本質，具 有文化資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而以產品或服務 的形式呈現」 (伍立人，2002) 。
用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。(徐斯 勒&陳德昇，2009)就產業範疇而論，在文化藝術層面，主要包括：視覺藝術、
音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝、電影、廣播電視與出版產業等；在 經濟產業方面則包括：廣告、設計、設計品牌時尚、建築設計、創意生活、
數位休閒娛樂等。
根據文建會發行之文化創意產業手冊(2003)中提及，我國將文化創意產 業定義為「源自創意與文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財 富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。」強調以創意、創新 來積極推動文化創意產業的發展。在本研究文獻探討的部分，主要以各國、
專家學者如何定義文化創意產業，彙整如表 2：各國家、組織單位、學者對 於文化創意產業之定義表所示。
表 2：各國家、組織單位、學者對於文化創意產業之定義表
國 家 或 學 者 定義
聯合國教科文
組 織
（UNESCO）
結合創作、生產與商業的內容，這內容在本質上，是具有 無形資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，
而以產品或服務的形式來呈現。從內容來看，文化產業也 可以被視為創意產業(creative industries)；或在經濟領域 中，稱為未來性產業(sunrise or future orientedindustries)；
或在科技領域中，稱為內容產業(content industries)。
英 國 、紐 西 制、文化的創業精神（cultural entrepreneurship）
加拿大 藝術與文化被界定為文化產業，包括實質的文化產品、虛
各國家、組織單位、學者對於文化創意產業之定義表(續)
Richard Caves (2000)
創意產業是那些能生產出具有藝術或者創意努力的相當 成分的產品與服務的產業。
David Thorsby (2001)
文化產品與文化服務為具有創意的生產活動，具智慧財產 權與傳遞某些社會意義的功能。
Howkins(1991)
創意必須經過智慧財產權產生經濟價值。例如：利用專利 權
、版權、設計以及商標等獲得經濟價值的產業。
Bustamante and Zallo
（1998）
主要生產並流通的產品是具有象徵意含且為重要資產組 成的創意藝術商品與服務。
資料來源：(林文郁，2008)整理。
綜合所述，可以得知文化產業是以文化的獨特性為主要的核心。其核心
（UNESCO）
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各國文化創意產業之分類表(續)
國 家 / 組 織 總數 文 化 創 意 產 業 內 容
香港 13
視覺藝術及工藝、音樂、表演藝術、電影、電視、廣 告、設計、時尚設計、出版、建築、軟體及電腦服務、
漫畫、遊戲軟體（互動休閒軟體、動畫、教育及娛樂 軟體）。
新加坡 5 媒體產業、設計、流行音樂、出版、藝術支援服務。
台灣 13
視覺藝術、音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝、
電影、電視與廣播 、設計、設計品牌時尚 、廣告、出 版、建築設計、數位休閒娛樂、創意生活。
資料來源：(林文郁，2008)整理。
因此，文化及創意亦能創造出附加價值的原料，經由產業化的過程中亦 需要政府法規（如智慧財產權或文化遺產保護相關法令）之保護，且需要提 供創作者安全的環境，讓創意人才有多元化穩定的學習管道，文化創意產業 才能得以完整實現。
三、文化創意產業的特性
各國對文化創意產業之定義與內涵的文獻列於表 2，另外各國家、組織 單位、學者對於文化創意產業之定義表列於表 3，綜合上述表格內容的敘述 將各國文化創意產業之分類表整理，歸納出文化創意產業必須包括幾個必要 的條件：
(一) 容許不斷創造、組合與加值
文化創意的生產要素為文化資源，由發掘、分析與萃取後，可以不斷的 創造與組合，進而產生更具吸引力與高附加價值的產品或服務。
(二) 提昇產值與創造就業機會
創意能夠被視為一個區域主要經濟發展潛力，是因為其能帶來就業發展 及產值成長（文建會，2005；于國華，2003；劉大和，2003）。
(三) 提昇生活品質
文化創意能衍生出多元文化活動與附加產品服務，提昇生活品質，並運 用附屬價值獲得經濟利益，進而獲得較高的地區經濟週流，促使當地經濟發 展。
(四) 以知識為核心，保障智慧財產權
文化創意產業與高科技產業同樣是以智慧財為核心的知識經濟，文化創 意產業以「知識」、「文化」、「創意」為主要的生產投入要素，其製成的產品 有可能是某種形式的智慧財產權（吳思華，2004；劉維公，2003）。
因此，文化產業會因其內容而加值，並為個人及社會創造價值。其特質 為知識及勞力密集、創造就業及財富，培育創意（它們的原始材料）等特質，
並在生產與商品化過程中不斷創新與革新。文化產業之目的在於提昇與維護 文化多樣性及確保接觸文化的民主基礎上。文化與經濟的雙重本質使得文化 產業有其獨特性。此外文化產業的產出不僅是創意，也包含了 UNESCO 所 稱的「文化產品及服務」（Cultural Goods and Service）的概念（台灣經濟研 究院，2003）。