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第三章 文獻回顧
第一節 捐贈動機、價格彈性與所得彈性
民眾產生捐贈行為的動機究竟為何？Andreoni（2001）整理經濟學家 多年探討的結果，而提出三種理由解釋捐贈行為：第一種觀點認為捐贈仍 然屬於自利行為，捐贈者希望可藉由捐贈得到更好的服務，如捐贈給歌劇 院是為了可以得到更大的包廂、更好的服務；第二種觀點認為捐贈為捐贈 者自利的延伸，捐贈者希望該受捐贈機構存在以備不時之需；第三種觀點 為捐贈者仁慈感的滿足，捐贈者從事捐贈行為而獲得滿足感而效用增加，
因此可將捐贈視為財貨的消費行為。
實驗經濟學亦對於捐贈行為有所探討，List（2008）整理了與捐贈行 為相關之實驗經濟學文獻，彙整出與捐贈行為相關的 6 個主題，其中與本 研究較有關的主題分別是：民眾對於不同性質的捐贈訊息如何反應、民眾 對於政府不同補貼捐贈行為的政策如何反應、不同地區不同職業捐贈者的 捐贈行為是否有所差異。以下分別探討各主題的實驗結果。
於民眾對於捐贈訊息反應之實驗中，Croson and Shang（2005）利用電 話 實 驗 民 眾 對 於 社 會 中 各 種 對 於 捐 贈 的 正 面 訊 息 （ upward social information）如何反應。7結果發現，正面訊息將會對已經有從事捐贈的民 眾有較大的影響，將會刺激已捐贈民眾從事更多捐贈。
於民眾對於不同補貼政策反應之實驗中，Eckel and Grossman（2008）
利用廣播實驗，測試民眾對於不一樣補助捐贈行為的方法反應使否有所差 異。實驗中將補助方法分為退款與配合補助（rebates and matching grants），
退款是指一旦民眾從事捐贈行為，不久後便會的得到一定比例的退款；而
7 在 Croson and Shang（2005）所使用的實驗是：在電話實驗中，跟民眾說明其他人亦從事捐贈 行為，藉此測試民眾對此訊息的反應。因此正面訊息即為告知其他人亦有從事捐贈。
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配合補助是指一旦民眾從事捐贈行為，則研究員將會配合捐出一定比例的 金額。最終結果發現，配合補助的補助方式將會刺激民眾從事較多的捐贈 行為。
於不同職業之捐贈者反應實驗中，Carpenter et al.（2008）將受測者分 為大學生與佛蒙特州（Vermont）居民進行實驗。實驗中給予受測者 100 元美金的支配權，讓受測者決定如何分配，可從事捐贈行為或者留下來自 行使用。最終發現不同背景的捐贈者捐贈行為會有所差異，結果指出，非 學生族群將會從事較多的捐贈行為且非學生族群將 100 元美金全數捐出的 比例遠遠出過學生族群。說明了捐贈行為確實會因為捐贈者的背景不同而 有所差異。
捐贈價格彈性是政府政策有效與否的重要指標，因此該彈性的估算相 當重要。但經過多年討論與研究，研究所估計出的結果卻常常不一樣，因 此捐贈價格彈性之大小並沒有相當明確的結果。Peloza and Steel（2005）
整理眾多捐贈文獻後，得出大多數研究所估計出的捐贈價格彈性介於-2.5 到-1.5 之間。而眾多研究中，以 Robinson（1990）計算出的捐贈價格彈性 最大，估計捐贈價格彈性為-7.07，表示捐贈價格上升將會導致捐贈行為的 減少；相反的，Wu and Ricketts（1999）利用美國密西根大學（University of Michigan）及美國安永會計師事務所（Ernst & Young）所提供 1979 年至 1986 年個別納稅義務人的報稅資料，利用此追蹤資料（panel data）進行分 析，卻發現價格捐贈彈性為+0.12，表示捐贈價格上升將會刺激捐贈行為的 增加。
Andreoni（2001）則將捐贈相關文獻分類為兩個時期。第一個時期的 捐贈相關文獻使用橫斷面資料為主，以 Clotfelter（1990）為代表，估計出 若捐贈者的捐贈價格上升 10%，則將會減少 13%的捐贈，即捐贈價格彈性 為-1.3；第二個時期的捐贈相關文章使用追蹤資料為主，以 Randolph（1995）
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為代表，估計出若捐贈者的捐贈價格上升 10%，則將會減少 5%的捐贈，
即捐贈價格彈性為-0.5。
研究也發現，捐贈價格彈性與捐贈所得彈性可能會因為使用不同國家 資料而不同。Wu（2003）利用臺灣 921 地震之資料推估出來價格彈性約為 -2.54，而所得彈性約為 1.54。而進一步整理捐贈相關之國內外文獻後，發 現利用臺灣與新加坡等文化背景較相近的資料，所估計出的價格彈性與捐 贈彈性將比利用美國資料所估計出的彈性大。Chua and Wong（1999）利用 新加坡的資料，估計出的捐贈價格彈性為-3 至-6；而 Clotfelter and Steuerle
（1981）利用美國的捐贈資料，估計出的捐贈價格彈性為-1.27、所得彈性 為 0.78。
第二節 結構性轉變與天然災害
民眾的行為決策在不同的情況下勢必有所不同，然而在時間的推移之 下，民眾的想法與所面對的社會、經濟與政治等各方面的外在環境必有所 改變。有些改變來自經年累積的自然演變，有些來自突發性的衝擊改變，
但無論如何，民眾的經濟決策或反應必會隨著不同的外在環境而有所改變 或調整。
在結構性轉變的文獻中，Stevens and Adams（1986）的研究指出，紐 西蘭家戶用電的長期與短期價格彈性的估計值，有明顯地差異性存在；更 重要的是，他們發現 1976 年至 1981 年的價格彈性是顯著低於 1970 年至 1975 年的估計結果，表示在紐西蘭家庭對於家戶用電的價格反應已存在結 構性的改變。
Hughes et al.（2006）以美國的石油消費為研究對象，估計 1974 年至 2006 年的石油價格彈性與所得彈性。他們發現 2001 年至 2006 年的石油價
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格彈性，其估計範圍約在-0.034 至-0.077 之間，遠低於 1975 年至 1980 年 的-0.21 至-0.34 範圍；然而所得彈性在兩個期間卻沒有明顯的差異存在。
從上述的研究可知，消費者的價格彈性或所得彈性在不同的時期是有可能 存在結構性的不同。
而一旦有天然災害發生，往往世界各地將會舉辦慈善活動、援助災區。
這一類的新聞屢見不鮮，由此可猜測天然災害的發生將會喚起民眾的慈悲 心、刺激民眾從事捐贈行為，因此有學者開始以天然災害為研究對象，探 討天然災害對於捐贈行為的影響。
如前所述，Wu（2003）利用臺灣 921 地震的資料探討民眾捐贈行為，
而發現偏好相依（preference interdependence）之情況確實存在。該研究發 現家戶之捐贈行為將會受到其他家戶的捐贈與所得影響，若其他家戶的捐 贈增加，則家戶之捐贈行為將會增加；若其他家戶的所得上升，則家戶之 捐贈行為將會減少。
Brown and Minty（2008）利用 2004 年南亞海嘯之資料探討傳播媒體 對於民眾捐贈行為的影響。研究結果發現，夜間新聞每增加一分鐘對於災 區的報導，則民眾的平均捐贈量將會增加 0.036 的標準差，亦會刺激民眾 的平均每日捐贈金額增加 13.2%。而在紐約時代雜誌（New York Times）或 者是華爾街日報（Wall Street journal）每多刊登 700 字對於災區的報導，
則民眾的平均每日捐贈金額將會增加 18.2%。本研究說明傳播媒體對於災 區的報導將會明顯影響民眾的捐贈行為。
Brown et al.（2009）再利用美國 2004 年南亞海嘯之資料，探討天然災 害是否有刺激民眾從事捐贈行為的效果。而估計出天然災害將對於民眾的 捐贈行為有強烈的正相關，且捐贈給慈善機構與貧窮援助機構之捐贈行為 變化最為明顯。但此天災導致的捐贈行為改變，可能是民眾將會較往常從 事更多捐贈行為，但亦有可能僅僅是將其他受捐贈機構應得之捐贈金額轉
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為捐贈至受災地區。因此雖然災區的受捐贈額上升，卻導致其他接受捐贈 機構的受捐贈額下降，而最終的捐贈總額不變。因此，對於天災與捐贈行 為的關係仍然無法下一定論。
綜上所述，捐贈價格彈性雖為判斷政府捐贈扣抵政策之效果有效與否 的重要指標，但捐贈價格彈性不但沒有明確的數值，甚至連政府的租稅政 策效果是否有助於刺激捐贈行為都產生不確定的結果。同時，也發現民眾 之捐贈有偏好相依之情況，且天然災害確實會影響民眾的捐贈行為，有助 於刺激捐贈行為的提升。
而 921 地震對於臺灣確實造成相當大的影響，因此臺灣各學術領域的 研究對於 921 地震亦投以相當大的關注。社會工作領域中，林萬億（2002）
便以 921 地震時新北市地區的受災戶為研究對象，探討災害救援中，社會 工作服務者的角色及成效。而研究發現 70.7%的受訪者對新北市的救災投 入給予正面評價。此外，受災戶目前的生活適應滿意度中，社會暨心理關 懷站的服務也是被評價較高者之一。
家庭醫學方面，釋宗惇等（2003）亦以 921 地震為研究主題，利用問 卷調查的方式，對民眾在 921 地震後對於死亡概念與死亡態度等議題進行 統計分析，以供將來針對危險群進行推動生與死教育的參考。
心理學方面，許文耀（2003）以心理學的理論為基礎，探討 921 地震 發生之後，災民對於資源的流失與社會支持會如何影響其心理症狀。進而 利用此實證結果說明 921 地震時，災民所產生心理症狀與心理學理論的有 效性。
因此，本研究將利用捐贈價格彈性為研究主題，進而分析臺灣 921 地 震對於捐贈行為的影響。
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