新生態典範態度與環境行為模式之探討

為進一步瞭解受訪者抱持環境典範態度之高低，Kotchen 與 Reiling (2000, p.100)依 據環境典範態度得分情形，將環境典範態度分為三群，得分為 50 分以下，定義為具低 度環境親善態度之受訪者；得分為 50~59 分，定義為具中度環境親善態度之受訪者；

得分為 59 分以上，定義為具高度環境親善態度之受訪者。林晏州和林寶秀(2006，p.38) 於研究中依據環境典範態度得分高低將受訪者分成三群，分別得分為 21~52 分(低)、

53~63 分(中)及 64 分以上(高)三群組受訪者。參考 Kotchen 和 Reiling 以及林晏州和林寶 秀學者之分組計分，本研究將環境典範態度分為二群，得分為 63 分含以下者定義為低 度環境親善態度之受訪者；得分為64 分含以上者定義為高度環境親善態度之受訪者。

4.6.1 各變項平均數差異之分析

此部分以獨立樣本 t 檢定進行檢驗。不同的環境親善態度受訪者對「生態旅遊者環 境行為模式」中的各變項平均數差異之分析，表 4-19 結果顯示，除「SN1 身邊的人都 認為我必須採取環境保育行為」與「PBC3 將不會有很多因素阻礙我執行環保行為」兩 項在二群不同環境親善態度者皆呈現無意見而無顯著差異外，其餘陳述皆達顯著差異 水準，其中高度環境親善態度者各變項之同意程度皆高於低度環境親善態度者。此結 果驗證假設 I：不同的環境親善態度受訪者對「生態旅遊者環境行為模式」中的各變項 平均數有顯著差異。

表4 - 19 NEP 高低分群受訪者各變項平均數差異表

Table 4-19 Comepare with means of hight and low subgroups for New Ecological Paradigm (NEP) scale items

高度 低度 0.902 之間，標準化殘差值均小於 2.58，t-value的絕對值皆大於 1.96，觀察變數個別信 度R²亦大於0.3，各指標測量皆達到標準。

表4 - 20 NEP 高分群測量模式參數估計值 Table 4-20 Estimates of hight NEP scale subgroup

潛在變項 觀察變項 因素負荷量(λ ) 標準化殘差 t 值 R² 0.902 之間，標準化殘差值均小於 2.58，t-value的絕對值皆大於 1.96，觀察變數個別信 度R²亦大於0.3，各指標測量皆達到標準。

表4 - 21 NEP 低分群測量模式參數估計值 Table 4-21 Estimates of low NEP scale subgroup

潛在變項 觀察變項 因素負荷量(λ ) 標準化殘差 t 值 R²

**表p-value<0.05

4.6.3 NEP 高低分群行為模型契合度分析

Table 4-22 Goodness-of-fit of behavioral model of hight and low subgroups

SEM 適配指標 模式配適值 判斷準則

高度 低度 絕對適配指標

66.584 78.213 卡方值愈小愈好 χ 2

p-value=0.003 p-value<0.001

RMSEA 0.062 0.078

<0.05「良好的適配」；

0.05~0.08「不錯的適配」；

0.08~0.10「中度的適配」；

>0.10「不良適配」

相對適配指標

NFI 0.889 0.881 >0.9

NNFI 0.924 0.903 >0.9

CFI 0.948 0.933 >0.9

簡效適配指標

PNFI 0.614 0.608 >0.5

χ /df 2 1.752 2.058 <3

4.6.4 NEP 高低分群行為模式徑路圖

環境態度之高低是否影響決定環境行為徑路的關係權重值(Relative weight)，若影 響性存在，則高度與低度環境親善態度二者於同樣行為模式結構之分析中將會有不同 的統計顯著徑路關係。為進一步瞭解不同環境親善程度之受訪者其行為模式中各變項 之關係，本研究針對計畫行為理論中的核心模式(TPB core-model)分別進行高低環境態 度二群組的行為模式分析。

要瞭解各變項間的關係，除了必須先驗證整體模式的適配度外，更須從各變項間 的效果作驗證與比較。圖 4-5 為高 NEP 分群行為模式徑路圖；圖 4-6 為低 NEP 分群行 為模式徑路圖，其代表各變數間經過標準化的徑路關係以及影響程度的參數估計值。

經結構模式(Structural model)分析結果發現，NEP 量表高分群中，「行為意向」有 63 % 可被「主觀規範」、「態度」與「行為控制知覺」所解釋，NEP 量表低分群中「行為 意向」則有 73 %的解釋力；於高分群中，「態度」(γ =0.61)變項顯著影響「行為意 向」，「行為控制知覺」(γ =0.28)變項則為次等影響力；而低分群中只有「態度」

(γ =0.79)變項顯著影響「行為意向」。此結果驗證假設 J：不同的環境親善態度受訪者 其環境行為模式影響因素有所差異。再者，兩分群中「主觀規範」對「行為意向」均 末達顯著影響，兩族群之「行為意向」均對「行為」有顯著之影響，β 值分別為 0.55(NEP 高分群)與 0.54(NEP 低分群)，其解釋力為 30 %(NEP 高分群)與 29 %(NEP 低 分群)。

N=196 計分 64 分以上(總分 75 分)

* **

表p-value<0.05 表p-value<0.01

圖4 - 5 NEP 高分群行為模式徑路圖

Figure 4-5 Structural model with standardized path coefficients and explained variances of high NEP scale subgroup

PBC

0.74 0.76 0.59 0.54^**

表p-value<0.05 表p-value<0.01

圖4 - 6 NEP 低分群行為模式徑路圖

Figure 4-6 Structural model with standardized path coefficients and explained variances of low NEP scale subgroup

五、結論與建議

本研究主要目的為驗證計劃行為理論應用在生態旅遊者環境行為模式的適配度，

瞭解影響生態旅遊者執行環境行為的關鍵因素、環境關切對以計畫行為理論為基礎之 環境行為架構影響程度，以及瞭解受訪者抱持環境典範態度的高低對影響環境行為因 素之差異。本章內容根據前一章的研究結果分以下三部分進行討論：一為根據研究目 的與統計分析所得之研究發現提出結論；二為針對結論部分對相關單位提出建議；三 研究限制與後續的研究建議。