環境通常被視為構成觀光的主要因素。Holden (2000, p.62)認為環境可解釋為居住 的外在情境，包括自然、社會、文化、經濟及社會面向。Hunter 和 Green (1995)提出具 體的環境概念，認為環境可區分為自然、人造和文化的類型，這三個類型並非互斥，
並可視為深受人類影響。觀光與環境的關係存在於觀光與觀光地環境間的交互影響。
不同觀光客在觀光環境中尋求不同的體驗。Ittleson、Franck 和 O’Hanlon (1976)訂定環 境體驗的分類，隨後 Iso-Ahola (1980)應用在遊憩的研究領域。環境體驗的類型已擴展 至觀光學的領域，亦包括行為範疇。表2-2 為各種觀光環境體驗的類型及所對應的旅客 行為和環境態度表。
表2- 2 觀光環境體驗的類型
Table 2-2 Modes of experience of the destination environment
體驗的類型 說明 行為與環境態度
環境宛如一個「活 動 場 景 」 (Environment as a ‘setting for
(Environment as a social systern)
環境被視為與朋友及家人交流的主要 場所。
自然環境變得無關緊要，而 體 驗 的 重 點 在 於 社 交 關 係。
體驗的類型 說明 行為與環境態度 環境宛如一個情感
領域
(Environment as emotional (Environment as
self)
資料來源：Ittleson et al. (1976); Iso-Ahola (1980)
觀光在過去被視為對「環境友善」(Environmentally friendly)的活動，免遭受環保 的批評(Holden, 2000, p.65)，然而人們對環境的議題日漸重視，加上科技帶動旅遊的興 起，暴露旅行對生態環境與精神文化的破壞。觀光旅遊「無煙囪工業」的美名已開始 受到質疑，因此人類與環境間的倫理關注已開始在觀光體系中擴張。逐漸增長的環境 意識源自人類行為所造成的環境問題，觀光活動與環境互動所衍生的廣泛倫理關注即 為觀光倫理(Tourism ethics)(Holden, p.52)。Holden (p.52)定義觀光倫理為：「以觀光為 目的，介於人類與環境互動之適當品行之研究」。觀光領域對倫理關注之研究源自於 環境論理的概念，環境倫理Vardy 和 Grosch (1999)認為有三種延伸的類型：
A. 自由主義的延伸(The libertarian extension)
個人權利的概念延伸至非人類的動物及無生命的物質。這意味著所有個體應給 予自由存在的權利。
B. 生態主義的延伸(Ecological extension)
重點不在於個體的權利，而是地球物理結構上的所有本體，與其必須存在各物 種的關聯。這方法亦稱為「生態整體論」。
C. 保育倫理(Conservation ethics)
此論點強調的重點為有益於人類的生態保護利益。環境擁有眾多不可消滅的基 本價值，從其中獲得快樂及利益是最現實的一種方式。此為人類社會最普遍可 被接受的解釋形式。
Hudman (1991)整理相關文獻，發現環境倫理在觀光領域的發展變得越來越重要。
社會對於觀光環境態度的演變如表2-3 所示：
表2- 3 社會對於觀光環境態度的演變
Table 2-3 The development of society involving in tourist and environmental attitude
年代 對環境的態度 對觀光的態度 遊協會(Ecotourism Society)。
1990
資料來源：Hudman (1991)
觀光發展提供環境與不同社會互動的機會及威脅。Goodwin (1996, p.288)直接指出 資源保護與經濟面向的關係，認為低衝擊的自然觀光，有助於品種及棲地保護。可直
施，以達資源永續利用目的(汪靜明，2002，p.25)。人類在環境中為了生存與生計，有 不同型態的生活型態與生產方式，並在環境中逐漸形成人類的環境文化，也明顯對自 然環境產生互動的生態影響。結合觀光與環境之互動關係，觀光發展應本著人與自然 環境為一體的觀念上，強調「人類僅是生態系中的一個物種，與其他物種相互依賴」
(張子超，2002，P.86)。
一般生態旅遊者常被界定為懷抱著保育環境和造福當地居民福祉的責任心，從事 深入瞭解遊憩區域自然與人文的真實性(Authenticity)、具有環境意識(Awareness)及關懷 文化襲產(Heritage)的旅遊行為(交通部觀光局，1997)。郭岱宜(1999，p.178)認為生態旅 遊可擺脫日常工作與都市生活壓力，增加個人體驗大自然的機會，由環境消費者慚慚 潛移默化成為一個環境關懷者。生態旅遊活動吸引更多有環境意識的消費者(Lee &
Moscardo, 2005, p.562)，因此，生態旅遊者是維護自然資源之永續觀光群體。依據上述 旅遊特點，本研究欲瞭解參與生態旅遊的遊客是否對環境態度及環境行為持有正向的 看法，分析其影響因子進而評估其環境行為的表現。