最適模型實證結果

藉由第二節模型之比較，可知最適模型之整體解釋力為 0.990，是三種模型中最 好的。以下將針對不同之總體經濟變數與期間所產生之隨機效果進行實證說明：

1.每人平均國內生產毛額：每人平均國內生產毛額可反映出觀光客從事旅遊活動之能 力，所得成長不僅可反映出購買力之大小，亦表現出對觀光之需求。故預期平均每 人國內生產毛額對來台觀光旅客之影響為正向。實證結果顯示，當平均每人國內生 產毛額增加 1%，則可增加來台觀光旅客人數 0.04%。代表所得之增加對來台觀光旅 客具正向且顯著之助益，但是所得能提升的幅度有限。劉仲杰(2006)曾針對個人所 得對觀光需求之影響做分析，他發現所得之增加雖有助於該國人民來台觀光之意 願，然而在所得收入高至某一程度時，該國人民將有更多選擇至其他國家遊玩，而 不一定至台灣觀光，這部份解釋了為何平均每人國內生產毛額之增加，對來台觀光 旅客人數之助益不大之原因。

2.前一期來台觀光旅客人數：江麗文(1995)指出，前一期來台觀光旅客人數會影響當 期來台觀光旅客人數，因為旅客對某一觀光地區的習慣前往，會使旅客產生安全

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感，這種效果提供了旅客方便且快速之決定。故前期來台觀光旅客人數之增加將有 助於當期來台觀光旅客人數之增長。研究結果顯示，前期來台觀光旅客人數增加 1%，將造成當期來台觀光旅客人數上升 0.977%。必頇注意的是，研究所接受之假 設為期間個體恆量，即表示個體間差異性不大，只有期間之影響存在，故此結果除 了遊客存在重遊意願外，並無法排除第一次來台觀光之旅客，所以該指標無法僅代 表重遊率。本研究將該指標視為第一次來台觀光旅客及重遊之旅客兩方面之總和進 行探討。資深旅遊作家 Arthur Frommer 曾提出，遊客瀏覽著名觀光勝地，通常在 第三、四遍後，就會重新尋求不同或較具新鮮之體驗(謝智謀、王怡婷(譯)，2001)。

由敘述統計結果發現，日本、香港及美國來台旅遊人數是最多的，這些國家的旅客 不止一次到台灣觀光，如何維持並把握這些客源，為未來觀光業者需重視之重點。

另外，由圖 5 東南亞地區之來台旅客觀光人數可看出，此區域之來台觀光人數在近 年來有增加之趨勢，這些國家來台觀光旅客人數並不多，但是從 2003 年以來其來 台觀光旅客人數是所有地區中成長最快的。這些旅客之中不乏有第一次來台觀光 者，如何令其產生安全、便利及習慣性，甚至因此令其推薦給親朋好友，是觀光業 者未來吸引新客源所必頇面臨之問題。

3.相對消費者物價指數：普遍認為觀光客所居住之國家如物價比台灣高，則觀光客較 易到台灣遊玩，因為花相同的錢，卻能享受到更高品質或較多之產品，故預期相對 消費者物價指數之增加，則國內物價偏高，將不利吸引外國觀光客來台。模型顯示，

相對消費者物價指數的增加，對來台觀光旅客人數雖具有負向之影響，但不顯著。

研究另以文獻補強預期結果。江麗文(1995)針對日本、韓國、美國、德國及英國到 台灣觀光旅遊人數建構預測模型，結果發現日本模型表現出當旅遊價格上升對日本 來台旅遊人數具負向影響。張淑婷(2004)對日本、香港及美國進行來台外籍觀光客 到國際觀光旅館住宿需求之預測，其中誤差修正模型顯示，長期相對消費者物價指 數對香港及美國具有負向之影響。藉由上述之文獻可知，物價或價格之上漲對來台 旅客人數之觀光需求確實具有負向影響，只是本研究之樣本資料無法表現出統計上

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應有之顯著性。

4.對台匯率：當來往之觀光客國家與本國之匯率相對高時，表示本國貨幣貶值，觀光 客可用相同的貨幣兌換更多之本國貨幣，購買更多的商品與服務，對觀光客產生較 大的吸引力。雖然國際觀光對匯率之變動敏感，但一般認為匯率變動至少 10%以上 才可能看出與觀光需求之間的相關性，在某些觀光目的地匯率甚至至少要變動 20%，觀光需求才能產生實質改變。一般預期如果對台匯率上升，表示本國貨幣貶 值，會吸引觀光客到台消費與觀光。實證模型顯示，對台匯率對來台觀光旅客之影 響為負向，但不顯著。此結果與預期相反，以下本研究依據江麗文(1995)所提出之 係數正負號未如預期的因素加以分析。

(1)發生共線性問題：

本研究在建構模型時已根據變異數膨脹因子(VIF)對模型之共線性進行檢 驗，故無共線性問題。

(2)此變數解釋了其他變數影響力，但是這些變數未被包含於模型之中：

研究採取期間個體恆量之假設，由個別期間所分析之相關係數表可看出，

不同年度對來台旅客人數具負向關係，雖然因為樣本資料之不足，相關係 數皆不顯著，但此結果卻反映出可能存在某些因素導致結果不如預期。如 甘承洲(1991)以國人出國觀光人次為探討對象，曾將社會因素納入考量，

結果發現年齡於 30~39 歲或職業為經理、秘書或職員者對出國觀光具正向 反應。這些變數對觀光需求具影響力，但是並未被包含在本研究模型中。

(3)這個變數不重要：

國際觀光對匯率之變動敏感度，一般認為至少變動 10%才能看出與觀光需 求之關連性，甚至某些觀光目的地之匯率至少要變動 20%，觀光需求才有 實質改變。研究檢視各國對台匯率上漲率發現，在此期間有不少的國家匯 率變動超過 10%，甚至變動在 50%以上，由此可知匯率對來台旅客人數之 影響是存在的。

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(4)樣本期間太短或解釋變數不足，無法反應出預期關係：

本研究推測此因素為最可能之原因。影響觀光需求因素除了經濟因素外，

尚有社會因素與政治因素等，雖然這些因素不如經濟因素容易衡量與量 化，但是其影響卻無法輕忽。另外，研究範圍僅有十三期亦是無法反應出 預期關係之因素。

5. 模型之期間隨機效果：模型為期間個體恆量假設下選出之模型，故表示期間影響性 比國家間差異來的大。由各期間的隨機效果可知，1997 年至 2000 年對來台觀光旅 客人數具負向影響，可推測的原因是這段期間發生許多不利我國觀光之國際事件，

如亞洲金融風暴、波斯灣戰爭及美國 911 事件等，在此期間裡，我國也發生了 921 大地震，這些國內外事件對外籍旅客來台觀光造成了阻礙。2002 到 2003 年可能影 響因素是 SARS 事件、印尼大地震及印度洋大海嘯，這些事件不僅對我國觀光業造 成了衝擊，亦對整個亞洲觀光事業有所影響。2006 年 H5N1 禽流感入侵歐盟、義 大利及希臘等地，導致野天鵝感染致死，對這些國家到台灣觀光意願亦產生影響。

2007 年及 2008 年全球景氣大衰退，但是我國觀光業似乎不受太大的影響，原因可 能是政府提振觀光業的作為產生了效果，一連串的觀光政策對吸引外籍旅客產生了 正向影響。

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