第四章 研究結果
4.2 假設驗證
4.2.3 有關產品能見度方面
兩 組 資 料 之 間 平 均 數 的 差 異 檢 定，通 常 利 用 獨 立 樣 本 t 檢定來作統計分析，
茲 分 述 如 下 ：
1. H4： 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群 ， 較 之 於注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群 ， 購 買 衣 服 之 從 眾 較 為 明 顯 。
利 用 獨 立 樣 本 t 檢 定 結 果 ， 得 出 如 下 之 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 衣 服 購 買 意 向 表 7 與表 8：
表 7 注意社會比較訊息高低分群與衣服購買意向之敘述性統計
注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群
樣 本 數 平 均 數 標 準 差 平 均 數 的 標 準 誤
1-高分群 350 16.01 3.81 0.20
2-低分群 288 14.85 3.90 0.23
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
表 7 為 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 衣 服 購 買 意 向 之 敘 述 性 統 計 ， 樣 本 數 共 為 638 個 ， 以 注 意 社 會 比 較 訊 息 十 三 項 題 目 總 分 得 分 高 低 ， 將 樣 本 依 中 位 數
=39，分為 1-高 分 群 與 2-低 分 群，高 分 群 平 均 數 為 16.01，低 分 群 平 均 數 為 14.85。
表 8 注意社會比較訊息高低分群與衣服購買意向之獨立樣本 t 檢定結果 衣 服 購 買 意 向 變 異 數 相 等 的
Levene 檢定
平 均 數 相 等 的 t 檢定
F 顯 著 性 t 自 由 度 顯 著 性
(雙尾) 假 設 變 異 數 相 等 0.431 0.512 3.783 636 0.000a
註 ：a<0.05 顯著水準 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
由 表 8 可知，Levene 檢定之 F=0.431，P=0.512，變 異 數 檢 定 未 達 顯 著 差 異 ； 表 示 母 群 變 異 數 同 質 、 變 異 數 假 設 相 等 ； 故 採 用 假 設 變 異 數 相 等 這 一 列 的 值 ； 其 中 t=3.783，p=0.000，達 到 α=0.05 的 顯 著 水 準，結 果 具 有 顯 著 性，因 此 H4：
注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群 ， 較 之 於 注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群 ， 購 買 衣 服 之 從 眾 較 為 明 顯 ， 由 此 可 以 得 到 驗 證 。
2. H5： 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群 ， 較 之 於注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群 ， 購 買 內 衣 之 從 眾 較 為 明 顯 。
利 用 獨 立 樣 本 t 檢 定 結 果 ， 得 出 如 下 之 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 內 衣 購 買 意 向 表 9 與表 10：
表 9 注意社會比較訊息高低分群與內衣購買意向之敘述性統計 注 意 社 會 比 較 訊 息
高 低 分 群
樣 本 數 平 均 數 標 準 差 平 均 數 的 標 準 誤
1-高分群 350 14.57 4.36 0.23
2-低分群 288 13.44 4.35 0.26
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
表 9 為 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 內 衣 購 買 意 向 之 敘 述 性 統 計 ， 高 分 群 平 均 數 為 14.57，低分群平均數為 13.44。
表 10 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 內 衣 購 買 意 向 之 獨 立 樣 本 t 檢定結果 內 衣 購 買 意 向 變 異 數 相 等 的
Levene 檢定
平 均 數 相 等 的 t 檢定
F 顯 著 性 t 自 由 度 顯 著 性(雙尾)
假 設 變 異 數 相 等 0.410 0.522 3.247 636 0.001a 註 ：a<0.05 顯著水準
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
由 表 10 可知，Levene 檢定之 F=0.410，P=0.522， 變 異 數 檢 定 未 達 顯 著 差 異 ； 表 示 母 群 變 異 數 同 質 、 變 異 數 假 設 相 等 ； 故 採 用 假 設 變 異 數 相 等 這 一 列 的 值；其 中 t=3.247，P=0.001，達到 α =0.05 的 顯 著 水 準，結 果 具 有 顯 著 性。可 驗 證 H5：注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群，較 之 於 注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群，購 買 內 衣 之 從 眾 較 為 明 顯 。
3. H6： 產 品 能 見 度 高 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向較 高 ； 產 品 能 見 度 低 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向 較 低 。
以 單 一 樣 本 t 檢 定 ， 來 比 較 衣 服 與 內 衣 之 產 品 能 見 度 。 衣 服 購 買 意 向 平 均 數 為 15.48， 標 準 差 為 3.89； 內 衣 購 買 意 向 平 均 數 為 14.06， 標 準 差 為 4.39。t 檢 定 結 果 如 下 表 11， 其 結 果 達 到 α =0.05 的 顯 著 水 準 ， 具 有 顯 著 性 差 異 ， 故 得 證 產 品 能 見 度 高 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向 較 高 ； 產 品 能 見 度 低 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向 較 低 。
表 11 產 品 能 見 度-衣服與內衣
t 自 由 度 顯 著 性(雙尾) 平 均 差 異
衣 服 購 買 意 向 100.564 637 0.000a 15.48 內 衣 購 買 意 向 80.943 637 0.000a 14.06
註 ：a<0.05 顯著水準 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理