第四章 研究結果
4.2 假設驗證
4.2.4 有關知名品牌方面
1. H7： 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群 ， 較 之 於注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群 ， 購 買 知 名 品 牌 之 從 眾 較 為 明 顯 。
利 用 獨 立 樣 本 t 檢 定 結 果 ， 得 出 如 下 之 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 知 名 品 牌 購 買 意 向 表 12 與表 13：
表 12 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 知 名 品 牌 購 買 意 向 之 敘 述 性 統 計 注 意 社 會 比 較 訊 息
高 低 分 群
樣 本 數 平 均 數 標 準 差 平 均 數 的 標 準 誤
1-高分群 350 17.47 4.81 0.26
2-低分群 288 15.73 4.91 0.29
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
表 12 為 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 知 名 品 牌 購 買 意 向 之 敘 述 性 統 計，高 分 群 平 均 數 為 17.47，低分群平均數為 15.73。
表 13 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 知 名 品 牌 購 買 意 向 之 獨 立 樣 本 t 檢定 知 名 品 牌 變 異 數 相 等 的
Levene 檢定
平 均 數 相 等 的 t 檢定
F 顯 著 性 t 自 由 度 顯 著 性(雙尾)
假 設 變 異 數 相 等 0.137 0.712 4.509 636 0.000a 註 ：a<0.05 顯著水準
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
由 表 13 可知，Levene 檢定之 F=0.137，P=0.712， 變 異 數 檢 定 未 達 顯 著 差 異 ； 表 示 母 群 變 異 數 同 質 、 變 異 數 假 設 相 等 ； 故 採 用 假 設 變 異 數 相 等 這 一 列 的 值；其 中 t=4.509，P=0.000，達到 α =0.05 的 顯 著 水 準，結 果 具 有 顯 著 性，故 得 證 H7：注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群，較 之 於 注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群，購 買 知 名 品 牌 之 從 眾 較 為 明 顯 。
2. H8： 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群 ， 較 之 於注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群 ， 購 買 不 知 名 品 牌 之 從 眾 沒 有 明 顯 差 異 。
利 用 獨 立 樣 本 t 檢 定 結 果 ， 得 出 如 下 之 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 不 知 名 品 牌 購 買 意 向 表 14 與表 15：
表 14 注意社會比較訊息高低分群與不知名品牌購買意向之敘述性統計
注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群
樣 本 數 平 均 數 標 準 差 平 均 數 的 標 準 誤
1-高分群 350 13.10 3.98 0.21
2-低分群 288 12.56 3.77 0.22
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
表 14 為 注 意 社 會 比 較 訊 息 高 低 分 群 與 不 知 名 品 牌 購 買 意 向 之 敘 述 性 統 計 ， 高 分 群 平 均 數 為 13.10，低分群平均數為 12.56。
表 15 注意社會比較訊息高低分群與不知名品牌購買意向之獨立樣本 t 檢定
不 知 名 品 牌 變 異 數 相 等 的 Levene 檢 定
平 均 數 相 等 的 t 檢定
F 顯 著 性 t Df 顯 著 性(雙尾)
假 設 變 異 數 相 等 1.013 0.314 1.750 636 0.081 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
由 表 15 可知，Levene 檢定之 F=1.013，P=0.314， 變 異 數 檢 定 未 達 顯 著 差 異 ； 表 示 母 群 變 異 數 同 質 、 變 異 數 假 設 相 等 ； 故 採 用 假 設 變 異 數 相 等 這 一 列 的 值 ； 其 中 t=1.750， P=0.01， 未 達 到 α =0.05 的 顯 著 水 準 ， 表 示 結 果 並 不 顯 著 ，
故 H8：注 意 社 會 比 較 訊 息 高 分 群，較 之 於 注 意 社 會 比 較 訊 息 低 分 群，購 買 不 知 名 品 牌 之 從 眾 沒 有 明 顯 差 異 因 此 得 證 。
3. H9： 知 名 品 牌 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向 較 高； 不 知 名 品 牌 或 沒 有 品 牌 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向 較 低 。
同 上 H3，利 用 單 一 樣 本 T 檢 定，來 比 較 知 名 品 牌 與 不 知 名 品 牌 之 差 異。知 名 品 牌 購 買 意 向 平 均 數 為 16.68， 標 準 差 為 4.93； 不 知 名 品 牌 購 買 意 向 平 均 數 為 12.86， 標 準 差 為 3.89。t 檢 定 結 果 如 下 表 16， 其 達 到 α =0.05 的 顯 著 水 準 ， 具 有 顯 著 性 差 異，故 得 證 H9：知 名 品 牌 者，消 費 者 從 眾 傾 向 較 高；不 知 名 品 牌 或 沒 有 品 牌 者 ， 消 費 者 從 眾 傾 向 較 低 。
表 16 知名品牌與不知名品牌之 t 檢定
t 自 由 度 顯著性(雙尾) 平 均 差 異
知 名 品 牌 購 買 意 向 85.486 637 0.000a 16.68 不 知 名 品 牌 購 買 意 向 83.426 637 0.000a 12.86
註 ：a<0.05 顯著水準 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理