第二章 標準形成
第三節 標準形成的優點
標準制定通常都具有促進競爭的效果，因為設計標準的目的就是在解決網 絡市場和相容性需求的現有問題。標準也可以促進競爭者之間的競爭，因為競 爭者間會更努力使自家技術被選定為標準技術。一個很好的例子就是發生在藍 光光碟(以SONY為首)和HD-DVD光碟(以Toshiba和NEC為首)的次世代DVD格 式標準戰爭。雖然就技術層面而言，藍光光碟跟HD-DVD的採用的技術並不相 同，但他們大至上而言他們都具有吸引人的特色，包括了強化版權保護、互動 性高以及更大的儲存容量。
進一步討論標準或相容性的優點，其確實為產業帶來諸多利益，包括網路 外部性(network externality)、競爭效果、多變性(mix-and-match)效果，與成本節 省效果。略述如下。
一、網路外部性
根據Katz& Shapiro(1985)定義，所謂的「網路外部性」意指：某一使用者 從一個產品中所得到的效用，是依據同一網路中其他使用者的數目而定；因為 此效應的關係，網絡中若有更多的使用者，將進而導致更高的使用效用，商機 因而更為提升。Grindley(1995)則以標準再增強機制，說明網路外部性所產生的 效果。標準再增強機制與報酬遞增，均是網路外部性所產生的特殊現象，同時 也說明安裝基礎(installed base)與網路效應所具有之相互影響的遞迴關係。廠商 因不斷擴大系統使用者的數目，因而吸引更多互補性產品製造商的加入，進而 使得使用者對於標準及互補性產品更加信任與採用，最後形成套牢(lock-in)正向 回饋現象。此種情形亦說明了使用者的轉換成本會逐漸增加的原因21。
二、競爭效果
當競爭性產品是可相容者，則企業就會著重於價格上而非設計上的競爭，
如此會使得市場上更趨向於大宗產品的市場，因而提高經濟效益。另外，相容 的情況，亦可能吸引更多新進入者，而形成更多的競爭。在某些情況下，亦可 能因相容性而帶來負面的競爭效果。
21 吳豐祥，洪一峰(2002)，「無線通信產業標準的形成與發展之實證研究」，2002 中華決策科學 學會年會暨論文研討會，2002.6.29.國立交通大學經管所，台北。
三、多樣化
雖然一般認為，標準或相容性可能會限制產品的變化，不過從另一個角度 觀察，藉由相容性而可以做更多零組件的混合、配合(mix-and-match)結果，卻 使得整個系統產品有更多種類的變化。例如音響系統的轉盤與喇叭，可以作各 式各樣的組合；相反的，照相機的主體與鏡頭沒有標準化，所以購買者並沒有 太多的組合選擇。因此，所謂多樣化的利益，主要依變化產生的價值，以及買 者對零組件的喜好程度而定。
四、成本的節省
標準化或相容的結果，允許更大的規模經濟(例如使不同的廠商，可以向相 同的供應商採購)，以及零組件的可互換性，因而降低了生產成本。另外，當更 多人都擁有原產品時，互補性/周邊性的產品也可以更宜地取得。標準化亦使得 產品的學習成本有效降低，因此，打字機鍵盤之所以形成標準化，亦是因為在 路徑相依(pathdependence)的使用習慣下，使用者希望能延續打字效能，而可以 不受不同品牌的影響。
另外，大陸學者張平(2006)則認為，標準放在國際貿易與全球競爭的角度 思考，則有促進作用、保護作用、協調作用、與優化作用。略述如下。
一、促進作用
標準化是國際貿易的重要推動器。在國際貿易中，為了爭奪市場、推動出 口，可採用出口國標準、進口國標準、國際標準或其他形式，應不拘泥於單一 形式，或輕易否定、忽視任何形式。應結合市場調查和預測的情況下，研究具 備甚麼樣的標準才能打進國際市場。許多發展中國家的出口產品被拒收，便是 因為缺乏標準和技術法規方面的情報，且缺乏嚴格的質量控制。因此，目前發 展中國家已開始思考如何加強國際標準化的技術協作，以施加影響並推廣該國 標準，使其在國際貿易的競爭市場中，位居有利地位。
二、保護作用
技術標準既可以消除貿易壁壘，亦可以逐起新的貿易壁壘。在國際競爭的 現實下，不少國家利用不同的標準要求，來保護本國工業；例如德國曾以美國 的磁帶標準與本國不一致，禁止從美國進口磁帶錄音機。而美國則求助於國際 標準組織，使美國的磁帶標準成為ISO標準，而得以順利進入歐洲各國。世界 貿易組織(由當時的GATT主持)則在1979年4月簽署「技術性貿易壁壘協議」(Ag
reement on Technical Barrier to Trade，稱TBT協議)，並由47個國家簽署，以 制止和扭轉大幅降低關稅後，日益嚴重的新貿易保護主義。該協議在1980年1 月1日生效，於1991年的烏拉圭回合談判中重新修訂，1994年正式生效。
三、協調作用
由於已開發國家和發展中國家間的貿易摩擦，近年來起因於標準和認證制 度的事端不斷，例如在產品的尺寸、額定值或其他方面排斥國外競爭者，並進 一步在產品的試驗、檢定和質量保證程序上設置障礙，因此，許多國際性、區 域性和雙邊、多邊的標準化組織便相繼成立，目的就是在協調各方標準，從而 儘可能減少貿易的技術壁壘。
四、優化作用
標準化過程實際上就是一個技術優化的過程；單一個標準技術也許不一定 是最高水準，但所有標準技術整合起來形成的標準體系，則有可能形成最佳的 技術解決方案。標準化的過程，就是要從眾多技術中選出最實用、成本最低、
又能代表一定先進程度的技術。
雖然標準的形成確實有助於成本的節省、網路外部性的利益等，同時站在 國際貿易角度亦有保護、促進、協調與優化等作用；然而，隨著標準的形成，
尤其是標準制定組織，以事前選擇標準內涵的技術條件等，卻取代了傳統市場 競爭的角色，並直接決定了最適的主流設計。這不但涉及市場競爭的議題，在 標準制定過程中，有關技術專利的套牢(hold-up)、專利所有權人隱匿資訊，甚 至以標準技術「勒索」權利金的事件，卻引起更廣泛的討論；更進一步者，如 何制定合理非歧視的授權原則，亦深受矚目。再者，因根據國際標準組織的規 範，各國標準機構可以將其國家標準透過一定情形，成為國際標準組織所採行 的國際標準，因此，各國的標準戰略就顯得相當重要。本研究將在以下章節探 討國際標準組織的作法，與各國標準戰略的形成。並進一步就目前標準組織所 面臨的問題與美國司法部等單位的態度提出討論與因應之道。