樣本描述

本研究從動腦雜誌的統計資料中收集1966 年雜誌創刊到 2007 年有關國際 廣告公司的資料，由於台灣廣告業並無全國性的工會組織，動腦雜誌乃以有登 入『台北市廣告代理同業公會』的會員為調查對象，從1965 年第一家國際廣告 公司來台（日本電通）到2007 年的資料為止，共計有 31 家國際廣告公司來台 灣投資或提供技術合作。廣告業屬於資訊封閉的產業，相關的收集資料不易，

對於規模太小以及資料不全的廣告公司，為了提升研究的準確性本研究予以捨 棄。台灣的本土廣告（100％股份由國人所經營）公司從 1960 年設立第一家(東 方廣告社)廣告公司開始到 2007 年為止，總共有 71 家有登入資料，而由於外資 的入股、合併，或是因為競爭倒閉的原因，目前有登入台北市廣告代理工會的 本土廣告商只剩20 家。

圖4-1 外資與本土廣告商數量趨勢圖 資料來源：本研究整理

51 入，美國27.78%、香港 50.00%、法國 100.00%、英國 0.00%、新加坡 100.00%，

以比例來看，美國比較偏向以採取無經營權的方式進入。

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後則提升到 10 家，無經營權模式在 1984 年前有 5 家採用，1984 年後有 14 家採用。

表4-3 1984 外資開放前後廣告公司進入模式統計表 進入模式

無經營權 具有經營權

總計

1984 年前 5 2 7

1984 年後 14 10 24

總計 19 12 31

表4-4 1984 年前後不同國籍廣告公司家數 國籍

日本 美國 新加坡 香港 法國 英國

1984 年前 1 4 0 2 0 0

1984 年後 6 14 1 0 1 2

二、 環境描述

台灣每人 GDP 成長趨勢如圖 5-2，可以發現波動十分劇烈，其中以 1987 年 成長率最高，較前一年成長33.14%，而以 2001 年下跌最多，相較前一年跌幅為 9.82%，而歷年總平均成長為 10.98%。

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圖4-2 台灣每人 GDP 歷年成長率趨勢

根據圖5-3顯示，台灣廣告成長也呈現劇烈的波動，其中1987年拜房地產成 長之賜，房仲業者大量投入廣告行銷，所以1987年廣告成長為56.53%為歷年最 高，而跌幅最高為1999年，跌幅為17.94%，而歷年平均成長率為15.79%。

圖4-3 台灣廣告量歷年成長率趨勢

台灣核准外國 FDI 的成長率如圖 5-4，2006 年成長率為 230.13%為歷年最 高，1974 年成長率為-43.86%為歷年跌幅最高。

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圖4-4 台灣核准外國 FDI 歷年成長率

日本對台灣FDI逐年都不錯的成長，以1973年成長率為477.11%為歷年最 高，1971年跌幅為56.54%，為歷年最高，平均漲幅為27.70%。

圖4-5 日本對台灣 FDI 金額歷年趨勢圖（單位美元千金）

美國對台灣 FDI 以 1995 年大幅成長 334.31%為歷年最高，1992 年跌幅 68.72%為歷年最高，平均漲幅為 39.54%。

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圖4-6 美國對台灣 FDI 金額歷年趨勢圖（單位美元千金）

新加坡值得注意的是1972年以前幾乎沒有對台灣投資，對台灣FDI趨近於0，

而此後投資金額依然劇烈起伏，顯示對台灣投資成長不穩定。

圖4-7 新加坡對台灣 FDI 金額歷年趨勢圖（單位美元千金）

香港歷年平均漲幅為51.48%，以 2004 年成長最多，長幅為 363.40%，以 1999 年70.64%跌幅最大。

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圖4-8 香港對台灣 FDI 金額歷年趨勢圖（單位美元千金）

英 國 歷 年 對 台 灣 FDI 平 均 成 長 率 以 1984 年 成 長 最 大 ， 較 去 年 成 長 3734.38%，而已金額來看，1983 年以前英國對台灣的投資金額相當小平均只有 905000 美金。

圖4-9 英國對台灣 FDI 金額歷年趨勢圖（單位美元千金）

與英國相同，法國在1983 年以前對台投資金額相當小，平均只有 95000 美 金，而平均成長率219.85%。

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圖4-10 法國對台灣 FDI 金額歷年趨勢圖（單位美元千金）

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