第四章 研究結果
第一節 樣本結構
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第四章 研究結果
第一節 樣本結構
本研究之實體問卷於政治大學內隨機發放，總共回收217份問卷，重複填寫、
未填答題數過多的問卷均視為無效並予以刪除，最後保留之有效問卷總數為195 份，有效問卷率為89.86%。本研究依照不同文化產品類型及評論來源設計出四個 實驗群組，而這四組問卷則隨機分配給受測者作答，各類群組的樣本分布結果詳 如下表所示。
表格 3 問卷樣本結構
專家評論 一般消費者評論 合計
通俗文化產品—電影 58 40 98
精緻文化產品—古典音樂會 49 48 97
合計 107 88 195
從人口統計變數來看，女性占67.9%，男性占32.1%；平均年齡為21.16歲；
教育程度大學占87.0%，研究所占13.0%；就讀院所以商學院學生為最多，占75.5%，
社會科學院次之，占14.6%；每月可支配所得以8,001~10,000元的人數為最多，
占24.9%，6,001～8,000元的次之，占19.7%，4,001～6,000元的再次之，占18.7%。
以受訪者對文化產品的一般性認知而言，約有50.6%的人認為自己對古典音樂會 的相關知識比起一般人要來得少，但只有27.6%的人認為自己對電影的相關知識 比起一般人要來得少；而約有70.1%的人同意去聽古典音樂會是為了提升自我的 文化水準，但只有23.4%的人同意去看電影是為了提升自我的文化水準，詳細的 樣本敘述性統計結果如下表所示：
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由於受測者對文化產品本身的涉入程度，像是消費經驗與主觀知識會影響其 對產品評論的解讀。雖然本研究實體問卷為隨機發放，但為避免研究結果受上述 施測威脅所影響，仍進行獨立樣本T檢定以確保受測者之間在上述四個統計變數 裡沒有顯著差異。包括：過去一年內文化產品的消費次數、和一般人相較自己對 施測文化產品擁有多少相關知識、平常收集文化產品相關資訊的多寡程度、去消 費文化產品之前是否會事先參考網路評論，檢定結果如下所示：
表格 5 過去一年內文化產品的消費次數
實驗群組 問卷份數 平均數 標準差 t值 P-value 專家影評 58 2.09 0.801 1.126 0.263 一般消費者影評 40 1.90 0.810
專家樂評 49 1.61 0.571 -0.434 0.666 一般消費者樂評 48 1.67 0.663
表格 6 和一般人相較自己對施測文化產品擁有多少相關知識 實驗群組 問卷份數 平均數 標準差 t值 P-value 專家影評 58 2.91 0.844 -0.504 0.616 一般消費者影評 40 3.00 0.816
專家樂評 49 2.51 1.003 -0.054 0.957 一般消費者樂評 48 2.52 0.945
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表格 7 平常收集文化產品相關資訊的多寡程度
實驗群組 問卷份數 平均數 標準差 t值 P-value 專家影評 58 2.81 0.907 -0.913 0.363 一般消費者影評 40 2.98 0.832
專家樂評 49 2.14 0.866 -0.451 0.653 一般消費者樂評 48 2.23 1.016
表格 8 去消費文化產品之前是否會事先參考網路評論
實驗群組 問卷份數 平均數 標準差 t值 P-value 專家影評 58 3.05 0.981 -1.495 0.138 一般消費者影評 40 3.38 1.148
專家樂評 49 3.04 1.079 -1.360 0.177 一般消費者樂評 48 3.38 1.331
由表格5~8可得知，受訪者之間對於施測文化產品本身的涉入程度，包括消 費經驗與主觀知識並無顯著不同。
最後，由於精緻文化產品，如本研究所挑選之古典音樂會需要具備相當的專 業素養才能欣賞，而通俗文化產品如電影則否，故受訪者對於後者所擁有的相關 知識應顯著多於前者；另外，如同第二章所述，生活風格隱含著行動者偏好的價 值觀，也代表著一種文化資本，可以運用來顯示其「秀異」，因此在實體問卷中 也設計了問項探詢消費者，是否同意一般人去看電影/去聽古典音樂會是為了提 升自我之文化水準，而後者，即需要較高品味階級才能欣賞的精緻文化產品應顯 著高於前者，上述檢定結果如下所示：
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表格 9 對於通俗文化產品/精緻文化產品擁有多少相關知識 實驗群組 問卷份數 平均數 標準差 t值 P-value 通俗文化產品—
電影
98 2.95 0.830 3.356 0.001
精緻文化產品—
古典音樂會
97 2.52 0.969
由表格9可得知，受訪者對於通俗文化產品—電影所擁有的相關知識，顯著 高於精緻文化產品—古典音樂會。
表格 10 是否同意一般人去看電影/去聽古典音樂會是為了提升自我文化水準 實驗群組 問卷份數 平均數 標準差 t值 P-value 通俗文化產品—
電影
98 2.73 0.937 -6.426 0.000
精緻文化產品—
古典音樂會
97 3.62 0.984
由表格10可得知，受訪者認為去消費精緻文化產品—古典音樂會是為了提升 自我文化水準此點顯著高於通俗文化產品—電影。
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