每月購買化妝品的平均金額

以每月購買化妝品的平均金額來檢驗，對國家形象、品牌形象以及購買意圖是 否有顯著差異，其結果彙整如下表25與表26。

表25每月購買化妝品的平均金額對變數的描述性統計結果

變數 每月購買化妝品的平均金額 平均數

國家形象

1000以下 3.52

1001-1500 3.55 1501-2000 3.54 2001-2500 3.58 2501-3000 3.35 3001-3500 3.45 3501-4000 3.26

4000以上 2.48

總計 3.52

品牌形象 1000以下 3.81

50

51

的想法。綜合來看，即使每月購買化妝品的平均金額對品牌形象的平均數沒有明顯的 差異，但對品牌形象還是都具有正面的想法。

以下表26為每月購買化妝品的平均金額對國家形象、品牌形象以及購買意圖之 單因子多變量變異數分析結果。

表26每月購買化妝品的平均金額對變數之單因子多變量變異數分析結果

F值 p

國家形象 .822 .569

品牌形象 2.577 .013

購買意圖 1.123 .347

表26顯示，只有品牌形象達到顯著性（p<0.05），國家形象與購買意圖為達到 顯著性（p>0.05）,其代表每月購買化妝品的平均金額對品牌形象有顯著差異，而對國 家形象與購買意圖沒有顯著差異。

第五節 相關分析

김효창（2014）提出，變數之間關係為相關（Correlation），表示該關係的程 度或者強度的測量值為相關係數（Correlation Coefficients）,所以相關分析為一個變數 的變化時，預測另外一個變數的變化如何，且預測該變化的程度與方向的統計分析方 法。以下表27彙整依據相關係數，相關關係程度的解釋。

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表27依據相關係數，對於相關關係程度的解釋

相關係數 對於相關關係程度的解釋

.20以下 幾乎可忽略的相關關係

.20 ~ .40以下 低的相關關係

.40 ~ .70以下 較高的相關關係

.70 ~ .90以下 高的相關關係

.90以上 非常高的相關關係

資料來源 〆 김효창(2014).혼자서완성하는통계분석 : 분석에서 보고서 작성까지

（154）.首爾〆(주)학지사

爲了驗證國家形象、品牌形象及購買意圖之間是否存在相關性，進行相關分析，

其結果如下表28。

表28國家形象、品牌形象、購買意圖之間的相關分析結果

國家形象 品牌形象 購買意圖

國家形象 1.00

品牌形象 .616** 1.00

購買意圖 .536** .768** 1.00

**p<.01

表28顯示，國家形象與品牌形象之間的相關關係為.616，顯示較高的相關關係

（p<.01），國家形象與購買意圖之間的相關關係為.536，也顯示較高的相關關係（p<.

01），品牌形象與購買意圖之間的相關關係為.768，顯示高的相關關係（p<.01）。整 體而言々國家形象越高，品牌形象與購買意圖也越高，品牌形象越高，購買意圖也越 高。

53

第六節 信度分析

김효창(2014)提出，信度分析之主要目的為測量收集的樣本是否信賴，所以本 研究爲了分析信度， 採用最常用的Cronbach的 α係數來衡量各量表的信度。Shirinet al.

（2011）、鄭安欽等人（民100）提出，Cronbach的α係數大於0.70時，表示各變數之 Cronbach的α

國家 大於0.70，符合 Shirinet al.（2011）、鄭安欽等人（民100）提出的標準值。此分析結

54 Cronbach的α

品牌 大於0.70，符合 Shirinet al.（2011）、鄭安欽等人（民100）提出的標準值。此分析結 果表示，品牌形象衡量問項之間的相關性很強，且具有相當良好的信度。

最後，驗證購買意圖的衡量問題之間是否存在一致性，進行信度分析，購買意 圖之信度分析結果如下表31。

55 Cronbach的α

購買 大於0.70，符合 Shirinet al.（2011）、鄭安欽等人（民100）提出的標準值。此分析結 果表示，購買意圖衡量問項之間的相關性很強，且具有相當良好的信度。