第四章 研究分析與結果
第二節 消費者基本特性與各構面之變異數分析
表 4- 4 性別與各構面間 T 檢定
男(n=87) 女(n=180) 構面 平均數 標準差 平均數 標準差 t 值 顯著性 曾經參與網路團購之次數 3.4880 0.62324 3.5458 0.53659 -1.092* 0.025
平均每週使用網路瀏覽
團購商品資訊時間 3.5654 0.79076 3.5644 0.55585 0.017* 0.016 參與網路團購消費時，平
均每次花費 3.8455 2.97551 3.5522 0.66891 1.637* 0.032 網路團購商品選擇性多 3.5040 0.58202 3.3758 0.62571 2.262* 0.024 網路團購優惠多可省錢 3.3211 0.63280 3.1785 0.85290 1.986* 0.048
*P<0.05
資料來源：本研究整理
不同性別對於消費經驗、團購動機、以及商品促銷的顯著差異性反應在不同的問項上。
男性在於平均每週使用網路瀏覽團購商品資訊的時間、參與網路團購消費時，平均每次花 費、網路團購商品選擇性多、網路團購商品優惠多可省錢的平均數皆高於女性。且整體認 知程度男性也顯著高於女性(p<0.05) 。而女性在於參與網路團購之次數的平均數則高於男 性。除此之外，性別在其它問項並無顯著差異。(表4-4 所示) 。
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二、年齡與研究變數間之關聯性
表 4- 5 年齡與各構面間 ANOVA 分析
構面 顯著性 Scheffe
消費經驗 . 408 25-34 歲 > 45-54 歲
團購動機 .074
商品促銷 . 028*
*p<0.05
資料來源：本研究整理
由表4-5顯示，不同年齡層的消費者對於影響其動機因素只有在商品促銷具有顯著差 異，P < 0.05。本研究進一步以Scheffe多重比較事後檢定法檢定後發現，以 25-34 歲與45-54歲的消費者在參與網路團購時，對於商品促銷此構面更為重視。
三、平均月收入與研究變數間之關聯性
表 4- 6 平均月收入與各構面間 ANOVA 分析
構面 顯著性 Scheffe
消費經驗 .270
團購動機 .028* 35000-44999>45000-54999 商品促銷 .004* 35000-44999>45000-54999
*p<0.05
資料來源：本研究整理
由表4-6顯示，不同平均月收入的消費者對於影響其動機因素在團購動機與商品促銷 具有顯著差異，P < 0.05。本研究進一步以Scheffe多重比較事後檢定法檢定後發現，以平 均月收入35000-44999元的消費者與45000-54999元的消費者在參與網路團購時，對於團購 動機與商品促銷此二構面更為重視。
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四、居住地區與研究變數間之關聯性
表 4- 7 居住地區與各構面間 ANOVA 分析
構面 顯著性 Scheffe
消費經驗 .144
團購動機 .0257
商品促銷 .719
*p<0.05
資料來源：本研究整理
由表4-7顯示，不同居住地區的消費者對於影響其動機因素在各構面間並無顯著差異，
P < 0.05。由此可知，不論消費居住在任何地區，都不會影響其對各面的看法而造成顯著 差異。
五、教育程度與研究變數間之關聯性
表 4- 8 教育程度與各構面間 ANOVA 分析
構面 顯著性 Scheffe
消費經驗 .022* 大學(專)>研究所
團購動機 .041* 大學(專)>研究所
商品促銷 .035* 大學(專)>研究所
*p<0.05
資料來源：本研究整理
由表4-8顯示，不同教育程度的消費者對於影響其動機因素在消費經驗，團購動機，
與商品促銷皆具有顯著差異，P < 0.05。本研究進一步以Scheffe多重比較事後檢定法檢定 後發現，以教育程度大學(專)的消費者與教育程度研究所的消費者在參與網路團購時，對 於消費經驗，團購動機，與商品促銷此三大構面皆為重視。
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六、職業與研究變數間之關聯性
表 4- 9 職業與各構面間 ANOVA 分析
構面 顯著性 Scheffe
消費經驗 .653
團購動機 .007* 商>軍公教
商品促銷 .825
*p<0.05
資料來源：本研究整理
由表4-9顯示，不同職業的消費者對於影響其動機因素在團購動機具有顯著差異，P <
0.05。本研究進一步以Scheffe多重比較事後檢定法檢定後發現，職業為商的消費者與職業 為軍公教的消費者在參與網路團購時，對於團購動機構面較為重視。
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