運 動 之 參 與 行 為 ， 包 括 參 與 運 動 的 種 類 、 時 間 、 地 點 、 方
式 、 習 慣 、 頻 率 、 持 續 時 間 、 同 伴 、 所 花 費 的 金 錢 等 ； 而 與 運 動 之 參 與 行 為 的 相 似 名 詞 ， 則 有 參 與 狀 況 、 參 與 態 度 、 參 與 現 況 、 參 與 需 求 、 參 與 機 會 、 參 與 意 願 、 與 運 動 消 費 行 為 等 相 對 名 詞 。 至 於 調 查 的 對 象 方 面 ， 有 的 學 者 針 對 不 同 族 群 做 研 究 ， 也 有 的 學 者 則 花 費 大 量 的 人 力 、 物 力 與 財 力 做 整 個 臺 灣 地 區 的 調 查 研 究 。 本 研 究 目 的 旨 在 瞭 解 苗 栗 是 健 身 房 會 員 運 動 參 與 行 為 現 況 以 及 探 討 運 動 參 與 行 為 與 人 口 統 計 特 性 之 關 連 性 。
一 、 運 動 參 與 行 為 的 定 義
高 俊 雄 （ 1 9 9 5 ） 認 為 運 動 休 閒 參 與 是 人 類 在 工 作 之 餘 ， 自 由 選 擇 某 些 活 動，並 且 親 自 參 與，進 而 從 中 體 驗 到 愉 悅 與 樂 趣 ， 更 進 一 步 得 到 自 我 的 實 現 。 運 動 參 與 對 於 運 動 行 為 研 究 是 個 非 常 重 要 的 變 項 ， 透 過 它 ， 可 以 更 明 確 的 瞭 解 是 哪 些 因 素 決 定 了 運 動 行 為 和 運 動 經 驗 （ 謝 文 真 ，2 0 0 1 ）。 學 者 陳 鴻 雁 （ 2 0 0 0 ） 指 出 休 閒 參 與 為 個 體 因 興 趣 、 健 康 、 娛 樂 、 服 務 、 交 際 、 打 發 時 間 等 非 因 工 作 或 其 他 生 活 需 要 ， 從 事 以 身 體 動 作 之 練 習 或 操 作 為 主 要 型 態 的 活 動 。 李 俞 麟（ 2 0 0 4 ）認 為 所 謂 的 運 動 參 與 行 為 ， 意 指 ： 個 體 自 發 性 所 表 現 出 現 象 ， 且 使 用 多 餘 的 時 間 來 從 事 健 康 休 閒 活 動 ， 並 以 參 與 頻 率 、 使 用 時 段 與 使 用 時 間 三 個 變 項 作 為 衡 量 的 變 項 。 李 孟 學 （ 2 0 0 4 ） 認 為 運 動 參 與 行 為 是 對 於 非 競 賽 情 境 身 體 活 動 的 ㄧ 種 參 與 行 為 ， 並 且 以 增 進 身 體 中 體 適 能 任 一 功 能 為 其 主 要 或 次 要 的 目 的 。 趙 大 志 （ 2 0 0 7 ） 對 於 運 動 參 與 行 為 定 義 為 ： 個 人 或 一 群 人 參 與 獲 取 及 使 用 經 濟 性 財 貨 與 勞 務 的 行 為 ， 主 要 目 的 是 瞭 解 消 費 者 行 為 之 特 性 及 動 向 ， 以 作 為 行 銷 管 理 依 據 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 將 運 動 參 與 行 為 定 義 為 ： 個 體 因 興 趣 、 健 康 、 娛 樂 、 服 務 、 交 際 、 打 發 時 間 等 非 因 工 作 嘿 其 他
生 活 需 要 ， 利 用 閒 暇 時 間 自 發 性 參 與 活 動 ， 進 而 從 中 體 驗 到 愉 悅 和 滿 足 ， 增 進 身 體 適 能 之 相 關 行 為 。
經 由 上 述 相 關 文 獻 論 述 得 知 ， 運 動 參 與 行 為 主 要 是 個 人 為 健 康 、 娛 樂 與 休 閒 等 目 的 ， 藉 由 身 體 活 動 的 方 式 付 諸 實 行 的 作 為 。 因 此 ， 本 研 究 中 所 指 的 健 身 俱 樂 部 之 消 費 者 參 與 行 為 ， 根 據 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 針 對 運 動 參 與 行 為 之 定 義 ， 修 改 為 本 研 究 之 操 作 性 定 義 ： 主 題 館 會 員 每 次 的 參 與 時 間 及 每 週 的 參 與 次 數 、 個 體 因 健 康 、 興 趣 、 服 務 、 娛 樂 與 交 際 等 非 因 工 作 或 其 他 生 活 需 要 ， 並 利 用 閒 暇 時 間 自 發 性 參 與 運 動 ， 在 活 動 中 體 驗 愉 悅 與 滿 足 感 ， 增 進 身 體 適 能 之 相 關 行 為 。
二 、 人 口 統 計 特 性 與 運 動 參 與 行 為 個 關 係
經 由 過 去 相 關 研 究 發 現 ， 多 數 學 者 針 對 運 動 參 與 行 為 所 採 用 的 人 口 統 計 特 性 多 為 ： 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 婚 姻 狀 況 、 平 均 月 收 入 與 職 業 等 六 項 因 素 ， 而 以 下 將 針 對 各 學 者 對 於 上 述 六 項 因 素 作 一 整 理 與 論 述 。
（ 一 ） 性 別
沈 淑 貞 （ 1 9 9 9 ） 研 究 消 費 者 參 與 健 身 俱 樂 部 之 人 口 特 徵 中 發 現 ， 女 性 消 費 者 參 與 人 數 比 男 性 高（ 陳 麒 文 ，2 0 0 2； 黃 鴻 斌 ， 2 0 0 3 ； 蔡 士 傑 ， 2 0 0 4； 吳 政 謀 ， 2 0 0 5 ）。 而 趙 大 志 （ 2 0 0 7 ） 以 政 大 附 中 游 泳 池 之 消 費 者 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 ， 女 性 消 費 者 較 男 性 高 ， 佔 總 樣 本 數 的 5 0 . 6 % 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 針 對 花 蓮 市 亞 緻 健 身 會 館 研 究 結 果 顯 示 女 性 消 費 者 多 於 男 性 ， 女 性 佔 總 樣 本 數 的 5 1 % 。
（ 二 ） 年 齡
范 智 明 （ 1 9 9 9 ） 針 對 台 北 市 運 動 健 身 俱 樂 部 消 費 者 行 為 研
究 指 出 ， 台 北 市 運 動 健 身 俱 樂 部 會 員 年 齡 層 多 集 中 在 2 1 - 4 0 歲 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 的 8 2 . 1 % 。 姜 慧 嵐 （ 2 0 0 0 ） 針 對 台 灣 健 康 體 適 能 俱 樂 部 產 業 之 研 究 中 指 出 ， 參 加 健 康 俱 樂 部 會 員 年 齡 主 要 集 中 在 2 1 - 4 0 歲 之 間 。 陳 麒 文 （ 2 0 0 2 ） 以 中 興 俱 樂 部 會 員 為 研 究 對 象 的 調 查 中 發 現 ， 會 員 年 齡 的 分 布 集 中 在 2 1 - 4 0 歲 。 黃 鴻 斌 （2 0 0 3 ） 研 究 金 牌 健 康 體 適 能 俱 樂 部 會 員 結 果 顯 示 ， 會 員 年 齡 的 分 布 集 中 在 2 1 - 3 0 歲 之 間 ， 佔 總 樣 本 數 的 4 0 . 4 % 。 蔡 士 傑
（2 0 0 4 ）以 桑 富 士 運 動 俱 樂 部 會 員 為 研 究 對 象，研 究 結 果 顯 示 ， 會 員 年 齡 層 主 要 集 中 在 3 1 - 4 0 歲 。 吳 政 謀 （ 2 0 0 5 ） 針 對 奔 放 主 題 運 動 館 研 究 顯 示 ， 會 員 年 齡 的 分 布 集 中 在 2 1 - 4 0 歲 之 間 ， 佔 總 樣 本 數 的 6 4 . 5 % 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 針 對 花 蓮 市 亞 緻 會 館 研 究 結 果 顯 示 ， 會 員 年 齡 的 分 布 集 中 在 2 1 - 3 0 歲 之 間 ， 。
（ 三 ） 教 育 程 度
江 盈 如 （ 1 9 9 9 ） 針 對 大 台 北 地 區 運 動 俱 樂 部 會 員 研 究 調 查 結 果 發 現 ， 社 區 附 設 型 健 康 俱 樂 部 會 員 教 育 程 度 以 大 學（ 專 科 ） 居 多 。 范 智 明 （1 9 9 9 ） 針 對 台 北 市 運 動 健 身 俱 樂 部 消 費 者 行 為 研 究 指 出，台 北 市 運 動 健 身 俱 樂 部 會 員，學 歷 以 大 學 以 上 居 多 。 陳 麒 文 （2 0 0 2 ） 以 中 興 俱 樂 部 會 員 為 研 究 對 象 的 調 查 中 發 現 ， 會 員 教 育 成 度 均 為 高 中 以 上 ， 其 中 又 以 大 學 的 學 歷 居 多 。 黃 鴻 斌 （2 0 0 3 ） 研 究 金 牌 健 康 體 適 能 俱 樂 部 會 員 結 果 顯 示 ， 會 員 學 歷 以 大 專 學 歷 者 居 多 。 蔡 士 傑 （2 0 0 4 ） 研 究 桑 富 士 運 動 俱 樂 部 會 員 為 研 究 對 象 ， 而 教 育 程 度 的 分 布 以 大 學 及 專 科 者 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 的 5 3 . 5 % 。 吳 政 謀 （ 2 0 0 5 ） 針 對 奔 放 主 題 運 動 館 研 究 顯 示 ， 會 員 教 育 程 度 以 專 科 以 上 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 的 8 1 . 6 % 。 趙 大 志 （2 0 0 7 ） 以 政 大 附 中 游 泳 池 之 消 費 者 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 ， 會 員 教 育 程 度 以 國 中 （ 含 ） 以 下 者 最 多 ， 佔 總 樣 本
數 的 4 0 . 4 % 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 針 對 花 蓮 市 亞 緻 會 館 研 究 結 果 顯 示 ， 會 員 教 育 程 度 以 大 專 / 大 學 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 的 5 1 . 7 % 。
（ 四 ） 婚 姻 狀 況
陳 麒 文 （ 2 0 0 2 ） 以 中 興 俱 樂 部 會 員 為 研 究 對 象 的 調 查 中 發 現 未 婚 者 居 多 。 黃 鴻 斌 （ 2 0 0 3 ） 研 究 金 牌 健 康 體 適 能 俱 樂 部 會 員 結 果 顯 示 ， 會 員 婚 姻 狀 況 以 未 婚 者 居 多 。 黃 添 營 （ 2 0 0 6 ） 針 對 複 合 式 游 泳 池 之 研 究 則 發 現 已 婚 者 居 多 ， 佔 總 樣 本 數 之 5 9 . 4 % 。 趙 大 志 （ 2 0 0 7 ） 以 政 大 附 中 游 泳 池 之 消 費 者 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 婚 姻 狀 況 以 未 婚 者 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 的 6 0 . 4 % 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 針 對 花 蓮 市 亞 緻 會 館 研 究 結 果 顯 示 ， 會 員 婚 姻 狀 況 以 已 婚 者 為 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 的 6 1 . 7 % 。
（ 五 ） 平 均 月 收 入
江 盈 如 （ 1 9 9 9 ） 針 對 大 台 北 地 區 運 動 俱 樂 部 會 員 研 究 調 查 結 果 發 現 ， 社 區 附 設 型 健 康 俱 樂 部 會 員 月 收 入 以 3 5 , 0 0 1 元 至 5 0 , 0 0 0 元 者 居 多 。 姜 慧 嵐 （ 2 0 0 0 ） 針 對 台 灣 健 康 體 適 能 俱 樂 部 產 業 之 研 究 中 指 出 ， 參 加 健 康 俱 樂 部 之 會 員 ， 平 均 月 收 入 介 於 2 0 , 0 0 1 元 至 6 0 , 0 0 0 元 之 間 。 陳 麒 文 （ 2 0 0 2 ） 以 中 興 俱 樂 部 會 員 為 研 究 對 象 的 調 查 中 發 現 ， 每 月 收 入 在 3 5 , 0 0 1 元 至 5 0 , 0 0 0 元 者 最 多 。 巫 賢 偉（ 2 0 0 8 ）針 對 花 蓮 市 亞 緻 會 館 會 員 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 月 平 均 收 入 以 3 0 , 0 0 0 元 以 下 居 多，佔 總 樣 本 數 之 3 4 . 6 % 。
（ 六 ） 職 業
江 盈 如 （ 1 9 9 9 ） 針 對 大 台 北 地 區 運 動 俱 樂 部 會 員 研 究 調 查 結 果 發 現 ， 社 區 附 設 型 健 康 俱 樂 部 會 員 職 業 以 商 業 佔 大 部 分 。 姜 慧 嵐（2 0 0 0 ）針 對 台 灣 健 康 體 適 能 俱 樂 部 產 業 之 研 究 中 指 出 ， 參 加 健 康 俱 樂 部 之 會 員 ， 職 業 多 為 商 業 （ 陳 麒 文 ，2 0 0 2 ； 黃 鴻
斌 ，2 0 0 3 ）。 趙 大 志 （ 2 0 0 7 ） 以 政 大 附 中 游 泳 池 之 消 費 者 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 以 學 生 最 多 ， 佔 總 樣 本 數 之 3 9 . 1 % 。 巫 賢 偉 （2 0 0 8 ） 針 對 花 蓮 市 亞 緻 健 身 會 館 研 究 結 果 顯 示 ， 會 員 職 業 以 公 務 人 員 為 最 多 。
綜 合 上 述 針 對 運 動 健 身 俱 樂 部 參 與 者 人 口 統 計 特 性 之 結 果 顯 示 ， 在 性 別 因 素 上 ， 多 數 研 究 指 出 女 性 參 與 運 動 健 身 俱 樂 部 的 比 例 高 於 男 性 ， 但 整 體 差 距 並 不 大 ； 在 年 齡 因 素 上 ， 會 員 年 齡 層 集 中 在 2 1 歲 至 4 0 歲 之 間 ； 在 教 育 程 度 因 素 上 ， 會 員 教 育 程 度 多 半 集 中 在 專 科 以 上 ； 在 婚 姻 狀 況 因 素 上 ， 因 為 以 婚 姻 狀 況 為 人 口 統 計 特 性 之 研 究 較 少 ， 相 關 研 究 結 果 顯 示 會 員 以 未 婚 者 居 多 ； 在 平 均 月 收 入 因 素 上 ， 經 由 文 獻 結 果 顯 示 ， 會 員 平 均 月 收 入 介 於 2 0 , 0 0 0 元 至 6 0 , 0 0 0 元 之 間 者 最 多 ； 在 職 業 因 素 上 ， 會 員 職 業 以 從 事 商 業 者 居 多 。 經 由 上 述 相 關 研 究 文 獻 之 歸 納 可 知 ， 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 婚 姻 狀 況 、 平 均 月 收 入 與 職 業 等 人 口 統 計 特 性 ， 對 於 運 動 參 與 行 為 確 實 有 一 定 的 關 連 ； 因 此 本 研 究 將 以 此 六 項 因 素 作 為 探 討 苗 栗 小 巨 蛋 健 身 俱 樂 部 會 員 人 口 統 計 特 性 之 依 據 ， 進 行 討 論 與 分 析 。
三 、 運 動 參 與 行 為 相 關 研 究
整 體 而 言 ， 有 關 運 動 參 與 行 為 相 關 研 究 眾 多 ， 且 研 究 對 象 較 為 廣 泛 ， 本 研 究 將 各 學 者 對 於 運 動 參 與 行 為 相 關 文 獻 彙 整 如 表 2 - 1 所 示 ：
表2-1 各學者運動參與行為研究一覽表
一 般 在 研 究 運 動 參 與 行 為 時 ， 通 常 會 使 用 到 消 費 者 的 參 與 頻 率 、 參 與 次 數 來 探 討 。 陳 秀 華 （ 1 9 9 3 ）、 張 良 漢 （ 1 9 9 7 ）、
沈 淑 貞 （ 1 9 9 8 ） 將 俱 樂 部 會 員 參 與 行 為 之 衡 量 變 項 分 成 ： 每 次 使 用 時 間 、 使 用 時 段 及 每 週 使 用 頻 率 等 三 個 變 項 來 衡 量 。 范 智 明 （ 1 9 9 9 ） 則 以 會 員 加 入 時 間 、 其 他 同 場 合 類 似 經 驗 、 每 次 活 動 時 間 及 每 週 活 動 次 數 等 四 個 變 項 來 討 論 。 陳 鴻 雁 與 楊 志 顯 （ 1 9 9 9 ） 以 其 自 編 的 「 國 民 參 與 休 閒 運 動 現 況 調 查 問 卷 」 為 工 具 進 行 資 料 收 集 ， 衡 量 的 項 目 包 括 ： 休 閒 運 動 的 參 與 人 口 、 所 參 與 休 閒 運 動 的 種 類 、 以 及 休 閒 運 動 的 參 與 習 慣 和 參 與 方 式 等 資 料 。 陳 鴻 雁 （ 2 0 0 0 ） 針 對 臺 灣 地 區 2 3 縣 市 民 眾 ， 共 1 5 , 2 2 7 人 ， 探 討 我 國 民 眾 在 參 與 休 閒 運 動 的 情 況 。 其 以 民 眾 之 人 口 統 計 變 項 （ 性 別 、 年 齡 、 職 業 、 教 育 程 度 、 及 居 住 地 區 ） 分 別 針 對 參 與 休 閒 運 動 的 種 類 、 參 與 方 式 、 參 與 習 慣 、 以 及 消 費 結 構 進 行 研 究 分 析 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 衡 量 運 動 參 與 行 為 之 構 面 為 ： 會 員 類 型 、 參 與 時 段 、 參 與 時 間 、 參 與 形 式 、 參 與 停 留 時 間 、 參 與 頻 率 、 花 費 時 間 與 使 用 交 通 工 具 等 因 素 。 沈 進 成 （ 2 0 0 2 ） 將 參 與 行 為 分 為 ： 使 用 時 機 、 使 用 時 間 、 每 週 頻 率 及 使 用 時 段 等 四 變 項 來 探 討 。 運 動 參 與 行 為 的 衡 量 可 以 分 為 三 個 部 分 ， 分 別 為 個 體 、 事 物 及 情 境 三 個 部 分 （ 黃 鴻 斌 ，2 0 0 3 ）， 有 關 細 項 內 容 說 明 如 下 ： 個 體 ： 促 使 個 人 對 於 特 定 對 象 的 內 在 興 趣 、 價 值 或 需 求 。 事 物 ： 事 物
沈 淑 貞 （ 1 9 9 8 ） 將 俱 樂 部 會 員 參 與 行 為 之 衡 量 變 項 分 成 ： 每 次 使 用 時 間 、 使 用 時 段 及 每 週 使 用 頻 率 等 三 個 變 項 來 衡 量 。 范 智 明 （ 1 9 9 9 ） 則 以 會 員 加 入 時 間 、 其 他 同 場 合 類 似 經 驗 、 每 次 活 動 時 間 及 每 週 活 動 次 數 等 四 個 變 項 來 討 論 。 陳 鴻 雁 與 楊 志 顯 （ 1 9 9 9 ） 以 其 自 編 的 「 國 民 參 與 休 閒 運 動 現 況 調 查 問 卷 」 為 工 具 進 行 資 料 收 集 ， 衡 量 的 項 目 包 括 ： 休 閒 運 動 的 參 與 人 口 、 所 參 與 休 閒 運 動 的 種 類 、 以 及 休 閒 運 動 的 參 與 習 慣 和 參 與 方 式 等 資 料 。 陳 鴻 雁 （ 2 0 0 0 ） 針 對 臺 灣 地 區 2 3 縣 市 民 眾 ， 共 1 5 , 2 2 7 人 ， 探 討 我 國 民 眾 在 參 與 休 閒 運 動 的 情 況 。 其 以 民 眾 之 人 口 統 計 變 項 （ 性 別 、 年 齡 、 職 業 、 教 育 程 度 、 及 居 住 地 區 ） 分 別 針 對 參 與 休 閒 運 動 的 種 類 、 參 與 方 式 、 參 與 習 慣 、 以 及 消 費 結 構 進 行 研 究 分 析 。 巫 賢 偉 （ 2 0 0 8 ） 衡 量 運 動 參 與 行 為 之 構 面 為 ： 會 員 類 型 、 參 與 時 段 、 參 與 時 間 、 參 與 形 式 、 參 與 停 留 時 間 、 參 與 頻 率 、 花 費 時 間 與 使 用 交 通 工 具 等 因 素 。 沈 進 成 （ 2 0 0 2 ） 將 參 與 行 為 分 為 ： 使 用 時 機 、 使 用 時 間 、 每 週 頻 率 及 使 用 時 段 等 四 變 項 來 探 討 。 運 動 參 與 行 為 的 衡 量 可 以 分 為 三 個 部 分 ， 分 別 為 個 體 、 事 物 及 情 境 三 個 部 分 （ 黃 鴻 斌 ，2 0 0 3 ）， 有 關 細 項 內 容 說 明 如 下 ： 個 體 ： 促 使 個 人 對 於 特 定 對 象 的 內 在 興 趣 、 價 值 或 需 求 。 事 物 ： 事 物