消費行為導因與籃球運動持續涉入程度之相關分析

本節為驗證研究假設七：「進場觀眾之籃球運動持續涉入程度與消費行為導因並 無顯著相關」和研究假設八：「未進場觀賽大學生之籃球運動持續涉入程度與未消 費行為導因並無顯著相關」。因此採用皮爾森積差相關分析，來分析消費行為導因 與籃球運動持續涉入程度之相關性。由於籃球運動持續涉入程度量表擁有 13 個題項，

如全置於相關分析摘要表，怕過於擁擠及不好相對照，因此表 4-6-1 為題項與代號 對照表。

表 4-6-1 籃球運動持續涉入程度與代號對照表 代號 題項

涉 1 籃球運動對我而言是重要的 涉 2 籃球運動對我而言是吸引人的 涉 3 籃球運動對我而言是生活中必要的 涉 4 籃球運動對我而言是有趣的

涉 5 籃球運動對我而言是開心的 涉 6 我是籃球運動的忠實支持者 涉 7 我會希望參加各項的籃球運動 涉 8 我會注意有關籃球運動的各項報導 涉 9 我會收看(聽)各項籃球比賽的轉播 涉 10 我希望能到現場觀看籃球運動

涉 11 我很能享受籃球運動所帶來的愉悅感受

涉 12 我認為我參與籃球運動可以反映表達出我對籃球的熱忱 涉 13 整體而言，我對籃球運動的看法是正面的

一、進場觀眾

由表 4-6-2 可得知，消費行為導因與籃球運動持續涉入程度之相關程度十分高，

且持續涉入之題項皆與四個構面有顯著差異。於「籃球運動吸引力」構面，所得之 相關係數介於.734～.596，顯示「籃球運動吸引力」構面與籃球運動持續涉入程度 呈現高度介於中度相關之間，此為四個構面當中與籃球運動持續涉入程度最為相關

之構面；與籃球運動持續涉入程度相關程度較低之構面為「綜合因素」，其相關係數 介於.408～.552 之間，但仍是呈現中度相關之情形。此四構面於籃球持續涉入程度 之相關程度大小，依序為「籃球運動吸引力」、「社交需求及休閒娛樂」、「個人偏好」

和「綜合因素」，其中個別題項與構面之間，相關程度最高的為「我很能享受籃球運 動所帶來的愉悅感受」與「籃球運動吸引力」。

二、未進場觀賽之大學生

由表 4-6-3 中可得知，未消費行為導因（一級）與籃球運動持續涉入程度之相 關情形，發現籃球運動持續涉入程度與未消費行為導因之相關情形較無顯著差異。

未消費行為導因三構面中，「個人特徵」構面與籃球運動持續涉入程度較有顯著之相 關程度，但其相關係數介於 -.161～-.349 ，因此其相關程度為低度負相關；「產品 特性」構面，與 8 題籃球運動持續涉入程度之題項有顯著相關，但其相關程度也是 為低度負相關；「情境」構面則與籃球運動持續涉入程度無顯著相關。

表 4-6-4 為未消費行為導因（非一級）與籃球運動持續涉入程度之相關情形，

籃球運動持續涉入程度題項之中，除了「籃球運動對我而言是重要的」和「籃球運 動對我而言是生活中必要的」無顯著相關外，與其餘 11 個題項呈現低度負相關（-.148

～-.219）；而未消費行為導因之「產品特性」和「情境」兩構面，與籃球運動持續 涉入程度無顯著相關。

三、小結

（一）進場觀眾之籃球運動持續涉入程度與消費行為導因之相關

研究結果顯示，籃球運動持續涉入程度與消費行為導因之四構面，皆有顯著相 關之情形存在，因此本研究假設七：「進場觀眾之籃球運動持續涉入程度與消費行為 導因並無顯著相關」不成立。

（二）未進場觀賽大學生之籃球運動持續涉入程度與未消費行為導因之相關

研究結果顯示，「一級」之相關情形為與「個人特徵」和「產品特性」兩構面 呈現低度負相關；「非一級」之情形為與「個人特徵」構面呈現低度負相關，因此本 研究假設八：「未進場觀賽大學生之籃球運動持續涉入程度與未消費行為導因並無 顯著相關」部分不成立。

籃球 運動吸

引力 社交需 求及休 閒娛樂

個人 偏好

綜合 因素

持續涉入程度量表

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

籃 1

社 .838* 1

個 .789* .839^* 1 綜 .746* .797^* .791^* 1

1 .637* .475^* .496^* .427^* 1 2 .688* .581^* .581^* .472^* .704^* 1 3 .614* .412^* .460^* .430^* .827^* .633^* 1 4 .630* .487^* .488^* .408^* .648^* .746^* .629^* 1 5 .647* .467^* .488^* .430^* .698^* .746^* .686^* .840^* 1 6 .698* .576^* .590^* .527^* .702^* .722^* .660^* .679^* .665^* 1 7 .597* .410^* .444^* .458^* .679^* .560^* .697^* .535^* .604^* .661^* 1 8 .702* .485^* .544^* .450^* .622^* .610^* .629^* .582^* .604^* .688^* 652^* 1 9 .632* .462^* .506^* .450^* .589^* .612^* .602^* .542^* .572^* .685^* .605^* .752^* 1 10 .690* .634^* .604^* .552^* .494^* .645^* .448^* .594^* .559^* .659^* .511^* .567^* .626^* 1 11 .734* .621^* .609^* .483^* .617^* .746^* .536^* .695^* .691^* .679^* .507^* .590^* .595^* .779^* 1 12 .671* .539^* .580^* .497^* .645^* .647^* .625^* .580^* .631^* .699^* .588^* .628^* .632^* .621^* .709^* 1 13 .596* .570* .533* .446* .538* .575^* .456^* .610^* .565^* .552^* .427^* .468^* .481^* .564^* .675^* .562^* 1

個人 特徵

產品 特性

情境

持續涉入程度量表

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

個人 特徵

1

產品

特性 -.650^* 1

情境 .796^* -.579^* 1

1 -.161^* -.058^* -.091 1

2 -.225^* -.113^* -.027 .771^* 1

3 -.164^* -.068^* -.097 .834^* .734^* 1

4 -.227^* -.087^* -.006 .737^* .826^* .705^* 1 5 -.240^* -.109^* -.020 .769^* .808^* .710^* .895^* 1 6 -.229^* -.104^* -.028 .760^* .739^* .757^* .678^* .675^* 1 7 -.169^* -.083^* -.078 .742^* .677^* .760^* .634^* .633^* .743^* 1 8 -.210^* -.151^* -.076 .692^* .609^* .671^* .592^* .554^* .737^* .695^* 1 9 -.277^* -.168^* -.015 .664^* .605^* .649^* .576^* .533^* .712^* .705^* .838^* 1 10 -.349^* -.128^* -.098 .580^* .580^* .541^* .560^* .562^* .637^* .589^* .626^* .670^* 1 11 -.262^* -.151^* -.031 .699^* .715^* .651^* .719^* .742^* .657^* .657^* .552^* .549^* .610^* 1 12 -.236^* -.111^* -.020 .700^* .721^* .684^* .673^* .669^* .672^* .716^* .601^* .602^* .568^* .732^* 1 13 -.278^* -.151^* -.096 .560^* .636^* .508^* .672^* .671^* .531^* .469^* .475^* .483^* .559^* .631^* .611^* 1

表 4-6-3 未消費行為導因（一級）與籃球運動持續涉入程度之相關分析表

個人 特徵

產品 特性

情境

持續涉入程度量表

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

個人 特徵

1

產品

特性 -.694^* 1

情境 -.796^* -.575^* 1

1 -.088^* -.040^* -.114 1

2 -.180^* -.063^* -.027 .792^* 1

3 -.067^* -.038^* -.117 .814^* .723^* 1

4 -.165^* -.050^* -.030 .758^* .785^* .681^* 1 5 -.199^* -.119^* -.013 .715^* .749^* .643^* .893^* 1 6 -.209^* -.111^* -.003 .751^* .767^* .770^* .697^* .711^* 1 7 -.148^* -.077^* -.064 .765^* .661^* .801^* .639^* .600^* .725^* 1 8 -.157^* -.001^* -.092 .608^* .612^* .644^* .523^* .531^* .715^* .658^* 1 9 -.178^* -.005^* -.087 .577^* .574^* .577^* .521^* .525^* .689^* .676^* .846^* 1 10 -.164^* -.008^* -.022 .489^* .521^* .416^* .484^* .451^* .526^* .502^* .568^* .611^* 1 11 -.219^* -.113 .018 .706^* .745^* .632^* .748^* .755^* .746^* .679^* .621^* .623^* .581^* 1 12 -.160^* -.086 .084 .740^* .723^* .724^* .678^* .654^* .756^* .739^* .605^* .587^* .499^* .750^* 1 13 -.209^* -.085 -.054 .548^* .608^* .508^* .658^* .633^* .588^* .514^* .449^* .460^* .449^* .668^* .588^* 1

表 4-6-4 未消費行為導因（非一級）與籃球運動持續涉入程度之相關分析表