本節主要目的為將不同族群的熱區圖展開一併做討論與比較。
(一) 不同廣告訴求型態之熱區圖
圖16 為本研究所有受測者分別在理性、情感性及恐懼性訴求廣告之眼動熱 區圖。從理性訴求的熱區圖可發現，受測者較著重在文字部份的區塊；而情感性 訴求的熱區圖可看出，受測者也是較著重在文字區塊部份，但相較於理性訴求廣 告，受測者在圖片區塊的凝視點有多一些；在恐懼性訴求的熱區圖部份，可看出 受測者除了也著重在文字區塊外，在圖片區塊也有不少的凝視點。但整體來說，
受測者在三張圖片的標題區塊都注視不多，可見受測者在閱讀廣告時，較著重在 內容相關的組織上，會將文字描述的內容與圖片去做連結、比對，且對內容比較 鮮明的地方會去多加注意(例如：理性訴求圖片內的第二部份文字區塊、情感性 訴求女性的眼淚、恐懼性訴求狗狗受傷的部位)。
61 理性訴求
情感性訴求
恐懼性訴求
圖16：不同廣告訴求型態之熱區圖
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(二) 對狗狗涉入程度高低族群之熱區圖
圖17 為本研究針對受測者對狗狗的涉入程度，分為高低兩族群，左邊為低 涉入族群在三張廣告的眼動熱區圖；右邊為高涉入族群在三張廣告的眼動熱區圖。
由熱區圖可發現，低涉入族群觀看文字區塊區多，高涉入族群觀看文字及圖片區 塊比重較均勻，也發現低涉入族群觀看與內容不相關的地方較高涉入族群多。故 本研究推測，對狗狗較低涉入的消費者，對此類的廣告興趣會較低，觀看廣告時 也會較偏重文字內容部份，對圖片的部份就著墨較少；而高涉入族群的消費者，
會把焦點放在相關的文字和圖片內容上，整體熱區圖的區塊就相對比較集中，較 沒低涉入族群的熱區圖來的廣。
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理性訴求 理性訴求
情感性訴求 情感性訴求
恐懼性訴求 (a) 低涉入
恐懼性訴求 (b) 高涉入 圖 17：對狗狗涉入程度不同族群之熱區圖(a)低涉入(b)高涉入
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(三) 對公益涉入程度高低族群之熱區圖
圖18 為本研究針對受測者對公益相關的涉入程度，分為高低兩族群，左邊 為低涉入族群在三張廣告的眼動熱區圖；右邊為高涉入族群在三張廣告的眼動熱 區圖。從不同涉入族群的熱區圖可看出，低涉入族群在觀看文字和圖片區塊比重 較均勻，高涉入族群較偏重文字區塊部份，唯獨恐懼性訴求廣告，在狗狗臉部部 份有明顯的觀看熱區。故本研究推測，對公益相關有高涉入的受測族群，除了了 解廣告內容之餘，對狗狗落難或受傷等需要救助圖片，會較能勾起他們的愛心與 注意力。
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理性訴求 理性訴求
情感性訴求 情感性訴求
恐懼性訴求 (a) 低涉入
恐懼性訴求 (b) 高涉入 圖 18：對公益相關涉入程度不同族群之熱區圖(a)低涉入(b)高涉入
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(四) 不同性別之熱區圖
圖19 為受測者不同性別族群之眼動熱區圖，左邊為男性，右邊為女性。從 不同性別族群的熱區圖可發現，男女觀看文字比重差不多，但男性在三張廣告的 圖片區塊觀看比例皆高於女性，故本研究推論，在觀看廣告時，相較於女性，男 性會以圖片取向居多，而從恐懼性訴求廣告也可得知，女性比男性對於恐懼性的 圖片會較為排斥。
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理性訴求 理性訴求
情感性訴求 情感性訴求
恐懼性訴求 (a) 男性
恐懼性訴求 (b) 女性 圖 19：不同性別族群之熱區圖(a)男性(b)女性
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