王功地區觀光發展的歷程

（一）文化尋根與地方再造

民國 85 年王功地區舉辦全國文藝季「王功甦醒」的活動，活動籌備的 初衷是希望藉由當地居民對自身生活文化的了解與追憶，喚起地方人關心 地方事的意識，共同投入地方的再造。剛開始起步時並不十分順利，在縣 政府的安排下，部分居民到社區營造非常成功的宜蘭縣玉田及桃園縣復興 鄉角板山觀摩後，對於故鄉的再造更加投入。大批的義工協助建造竹筏，搭 建海寮、竹管厝等和當地文化意象相關的設施，居民也將當地原本蚵殼亂 堆，蒼蠅飛舞的髒亂環境加以清掃，使得原本沒落的小漁村，展現出一番 新氣象。「王功甦醒」活動過後，接連吸引大量人潮湧入王功，打響了當地 的知名度，也開啟了王功地區旅遊發展之序曲。之後幾年「蚵仔的故鄉」

－「王功嘉年華」、「王功再現」等活動的舉辦，陸續吸引各方的遊客來到 王功，促進了當地旅遊業的發展。一位受訪的當地居民提到：「這種無心插 柳柳成蔭的成果，是當初沒有意料到的。」

85 年舉辦全國文藝季活動是一種活動式的文化傳承，當地人並沒有把 它當做產業轉移，也沒有想過文化振興可以帶來商業利益。（受訪者 A）

（二）形象商圈的建構和觀光設施的改善與興建

在此一時期，政府機關開始投入一連串的觀光基礎建設。91 年內政部 補助了王功美食街停車場的建設，92 年經濟部補助王功美食商站街開發推 動計劃 ，93 年彰化縣政府執行王功漁港區漁火碼頭二期、王功漁港魚貨中 心工程及王功漁港環港、王功遊憩公共遊憩設施暨景觀改善工程、王功漁 港區漁火碼頭景觀改造工程，九十三年至九十四年 經濟部補助王功出海 路 觀光廊道工程 ；政府公部門耗費大量經費投入，讓王功地區觀光設施略 具規模，臻於完整。

（三）結合節慶活動，行銷觀光

94 年起彰化縣政府和芳苑鄉公所、彰化區漁會、王功福海宮管理委員 會、王功觀光發展協會、王功蚵藝文化協會、彰化縣養殖業發展協會等機 構，以結合節慶活動的方式，行銷王功地區的觀光。開辦大型活動「王功 漁火節-海洋的記憶」，推廣在地特色外，也重現了昔日風華。95 年延續活 動精神，加入在地產業，計畫一連串的活動，將王功地區的旅遊發展推向 高峰。

◎小結

總括來說，王功觀光發展歷經文化尋根與地方再造、形象商圈建構和 觀光設施改善與興建、結合節慶活動，行銷觀光三個時期，逐漸成長至今 日的規模（表 2-1-1）。依據陳宣伊（2004）彰化縣王功地區居民維生方式

變遷與聚落發展之研究結果顯示：1990 年之後迄今當地居民維生方式主要 為吊蚵仔、漁塭養殖、飼養蛋雞、觀光業，可以看出觀光產業和居民生計 之間的關係日益密切，已經成為當地居民重要的維生方式之ㄧ，並且產生 產業轉移的現象（表 2-1-2）。

表 2-1-1：王功地區觀光發展的歷程

時間 觀光發展的歷程

民國 85 年~民國 91 年 文化尋根與地方再造

民國 91 年~民國 94 年 形象商圈的建構和觀光設施的改善與興建 民國 94 年~迄今 結合節慶活動，行銷觀光

資料來源：本研究整理

表 2-1-2：王功地區居民維生方式之變遷過程

時間軸

維生方式

1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2000 年以 後

討現撈仔

插蚵仔

種蘆筍

吊蚵仔

魚塭養殖

飼養蛋雞

觀光業

參考資料來源：陳宣伊（2004）。