遊客對王功地區的社會文化衝擊認知

發展旅遊業為旅遊地帶來衝擊，有關社會的衝擊，依遊客數量的多少、

停留時間的長短、族群特性、經濟特性、旅遊活動類型，會造成不同程度 的社會影響，例如生活型態的轉變、政策的實行（朱道力、薛雅惠，2006 ）。 一、遊客到達方式

由於王功地區公共運輸並不發達，至此地旅遊的遊客有 85.3%的遊客是 自行開車前往，其次是以騎機車方式到達王功（表 2-3-1）。因此，路標指 示是否清楚明確、停車方不方便就成為是否能吸引遊客前往的重要因素。

表 2-3-1：遊客到達旅遊地交通方式 2.請問您到王功的交通工具是？

公車 汽車 機車 遊覽車 其他 未答 累計人數

1 139 16 6 1 0 163

0.6% 85.3% 9.8% 3.7% 0.6% 0.0% 100.0%

二、遊客停留時間

遊客停留時間以半天最多，其次是一天 ，並無停留二 天以上的遊客，

所以遊客在當地的住宿需求性非常低（表 2-3-2）。 表 2-3-2：遊客停留時間

5. 請問您到王功預計停留多久？

半天 一天 二天 三天以上 未答 累計人數

116 47 0 0 0 163

71.2% 28.8% 0.0% 0.0% 0.0% 100.0%

三、遊客旅遊活動類型

從遊客從事的活動可以看出遊客旅遊的主要目的，到王功遊客從事的 活動以品嘗當地的美食小吃最多，其次依序為生態旅遊、欣賞當地美景、

體驗漁村生活、了解當地歷史文化、參加節慶活動（表 2-3-3）。

表 2-3-3：遊客旅遊活動類型

3. 請問您來王功的主要目的？（可複選）

美食 漁村體驗 生態旅遊 美景 歷史文化 節慶活動 其他

124 次 46 次 78 次 76 次 48 次 16 次 2 次 四、旅遊景點資訊來源

當地遊客大部分是由親友處得知當地旅遊資訊，透過新聞、網路、報 章雜誌等較現代化的宣傳方式得到旅遊景點資訊來源的遊客反而佔較低的 比率（表 2-3-4）。爲了增加當地的知名度，吸引更多遠地的遊客，在觀光 宣傳上，加強在新聞、網路、報章雜誌上的宣傳，這是未來可以努力改善

的方向。

表 2-3-4：旅遊景點資訊來源

4. 請問您是由哪些管道得知王功旅遊景點的資訊？（可複選）

親友 新聞 網路 報章雜誌 旅行社 其他

111 次 41 次 24 次 18 次 0 次 14 次 五、旅遊路線

到王功的遊客以專程前來最多，佔總人數 65.0%（表 2-3-5）。

表 2-3-5：遊客到王功的旅遊路線規劃 7.請問您到王功的旅遊路線是？

專程 中途一站 順道經過 其他 未答 累計人數

106 38 5 2 12 163

65.0% 23.3% 3.1% 1.2% 7.4% 100.0%

六、同遊對象

以全家出遊和朋友共同出遊情形最普遍（表 2-3-6）。

表 2-3-6：遊客到王功同遊對象調查 8. 請問您和誰到此處遊玩？

單獨 朋友 全家 旅行團 其他 未答 累計人數

0 52 102 6 2 1 163

0.0% 31.9% 62.6% 3.7% 1.2% 0.6% 100.0%

七、遊客對居民是否友善的認知

絕大部分的遊客對當地居民對遊客的態度是友善的認知持肯定的態

度，認為居民友善且富人情味（表 2-3-7）。 表 2-3-7：遊客對居民是否友善的認知

9.王功居民給你友善的感覺

非常同意 同意 有點同意 不同意 未答 累計人數

28 116 14 4 1 163

17.2% 71.2% 8.6% 2.5% 0.6% 100.0%

八、遊客對農、漁特產品是否與當地人文特色相結合的認知

66.9％的遊客認為當地農、漁特產品能與當地人文特色相結合（表 2-3-8），王功的珍珠蚵、花生、蘆筍、手工枝仔冰以及由王功蚵藝協會推 廣以當地廢棄蚵殼為創作素材的蚵藝作品，皆是當地特殊地形、氣候、水 文和文化結合之下的產物，頗能與當地人文特色相結合。

表 2-3-8：遊客對農、漁特產品是否與當地人文特色相結合的認知 13.當地農、漁特產品與當地人文特色相結合

非常同意 同意 有點同意 不同意 未答 累計人數

15 94 48 3 3 163

9.2% 57.7% 29.4% 1.8% 1.8% 100.0%

九、遊客對王功「珍珠蚵」是台灣蚵仔的代表之認知

77.9％的遊客對王功「珍珠蚵」是台灣蚵仔的代表之認知持同意的態 度（表 2-3-9），可見許多遊客早已在心中深刻建立「王功是蚵仔的故鄉」、

「王功珍珠蚵是台灣蚵仔代表」的旅遊意象。

表 2-3-9：遊客對王功「珍珠蚵」是台灣蚵仔的代表之認知

十一、遊客是否參加旅遊導覽活動調查

藉由導覽活動可以誘發遊客珍愛當地環境景觀、尊重當地歷史文化的 情懷。因此，若要謀當地觀光事業長遠之發展，必須先加強當地導覽人員 的培訓，持續推展旅遊導覽活動，擴大遊客和居民參與的層面。依據遊客 問卷調查，76.1％的遊客未參加旅遊導覽活動（表 2-3-11），這可能是當 地遊客大部分為散客，多未參加旅遊導覽活動；此外，當地導覽服務和導 覽人員也有所不足。例如媒體報導，自從彰化區漁會終止租借王功港區營 運後，漁會培訓的港區自然生態解說服務也停止了，短期內沒有嚮導服務。

探索生態…沒嚮導

彰化縣芳苑鄉王功漁港外的潮間帶有豐富的招潮蟹、彈塗魚等生態 觀，遊客可探尋沙灘上的自然生態。不過，彰化區漁會上月終止租借 王功港區營運後，漁會培訓的港區自然生態解說服務也停止了，短期 內沒有嚮導服務，遊客若想到王功...

（

）

表 2-3-11：遊客是否參加旅遊導覽活動調查 16.請問您是否有參加王功地區旅遊導覽活動？

是 否 未答 累計人數

32 124 7 163

19.6% 76.1% 4.3% 100.0%

◎ 小結

王功地區遊客到達當地的主要交通工具為汽車，停留時間短，以半天 居多，因此當地少有民宿。大部份遊客認為居民是友善的，當地的農漁特 產品頗能與當地人文特色相結合，許多遊客早已在心中深刻建立「王功是 蚵仔的故鄉」、「王功珍珠蚵是台灣蚵仔代表」的旅遊意象。此外，遊客參 與導覽的比例低，未來除了應持續推展旅遊導覽活動外，亦須加強當地導 覽人員的培訓。