研究動機與研究目的

全球觀光產業及旅遊活動發展正處於蓬勃發展階段，各國莫不致力於 發展觀光產業。依世界觀光旅遊委員會(WTTC) 2008 年報告指出，2008 年 全球觀光與旅行經濟約占全球 GDP 的 9.9%，可提供 2.38 億個就業機會，占 全球總就業數的 8.4%，預估至 2018 年全球觀光與旅行經濟更將占全球 GDP 的 10.5%，並可提供 2.96 億個就業機會，顯示觀光產業在全球經濟發展扮 演相當重要的角色（行政院研考會網站）。Higgins-Desbiolles（2006）認 為觀光不只是一種產業，它扮演更重要的角色，不但是經濟進步的引擎，

更具有改造社會能力的力量。國內近年來由於交通日益發達、國民所得提 高，社會型態轉變，加上民國 90 年之後週休二日政策的實施，國人的旅遊 需求日益殷切，國人的生活逐步邁向一個注重休閒旅遊的時代。

數十年來觀光業一直被視為無煙囪工業，各國中央及地方政府亦將觀 光業的發展視為繁榮地方的重要政策大力推廣，許多地方也確實達到改善 旅遊地經濟狀況的實質效果。然而隨著觀光發展之後，一些負面的效應也 逐漸顯現，證明觀光發展並非百利無一害。

觀光業的發展的確能為旅遊地帶來可觀的經濟利益，增加居民的就業

機會，提高所得，改善生活品質。然而旅遊地居民在享受觀光發展帶來的 效益之餘，亦能逐漸感受觀光發展所帶來的負面影響。諸如環境的破壞，

土地、物價的上揚，交通擁擠，治安惡化，地方特色文化的消失。可見在 探討觀光事業發展對旅遊地的影響時，不能僅就正面的觀點分析，亦須涵 蓋負面的角度加以分析，方能使研究更加客觀、周延，不致以偏概全。

楊明賢（2006）認為「活動或相關的一連串事件，對於不同層面所引 起的變化、效益，或產生新的狀況，且都以一體兩面的方式存在，稱為「衝 擊」。許多學者在探討觀光發展對旅遊地的影響時也經常提到，由於某個地 區觀光產業的連動蓬勃地方發展, 卻也對此觀光地區產生許多正、負面的 影響, 稱之為"觀光衝擊"。

國外一些針對觀光衝擊的研究結果顯示，1960 年代的研究較偏向正面 衝擊的探討，1970 年代的研究偏向負面悲觀的看法，1980、1990 年代之後 較能以客觀且平衡的態度看待觀光衝擊，正向負向的探討並重。

觀光衝擊實乃一體兩面，如同 Ap & Crompton (1998)所言，旅遊業像 一隻會下金蛋的鵝，但也有可能弄髒自己的巢。因此，對於觀光衝擊的探 討，不應僅就經濟、技術層面的考量，而受限於狹隘的框架中，當以更宏 觀的角度，多面向的思考，分析探討此一課題。

Brougham & Butler（1981）為研究蘇格蘭 Sleat 半島居民對觀光發展

的社會衝擊態度，提出了觀光衝擊的架構，認為觀光衝擊是由觀光地區特 性、居民特性、遊客特性三方面交互作用產生，其內涵主要可從經濟、社 會文化及環境的衝擊三個面向來探究。居民對經濟、社會文化及環境的衝 擊有不同的認知，對觀光發展也會產生不同的態度。

隨著旅遊業發達，遊客和旅遊地居民的接觸日益頻仍。近年來在環境 意識、社區意識抬頭下，觀光衝擊的研究除了先前較被重視的經濟層面之 外，愈來愈多的研究亦包含社會文化及環境衝擊面的探討。李莉莉（2002）

指出，綠島發展觀光後，自然環境應是變化最大之處，為避免對當地自然 環境造成不可回復的衝擊，期望在遊客從事觀光旅遊以及相關單位規劃旅 遊相關活動與產業之時，能審慎評估可能帶來的衝擊，做出最正確的決策。

二、研究目的

王功地區位於彰化縣西南隅的芳苑鄉境內，區內擁有景觀豐富的潮間 帶生態、聞名全省新鮮美味的珍珠蚵，浪漫的王功夕照、燈塔等美景，以 及王功漁火碼頭港區各項多功能景觀設施，為彰化縣近幾年來相當著名的 旅遊地。政府部門投入為數可觀的資源於當地的建設，近年來的王功漁火 節更是辦得有聲有色，為當地吸引眾多人潮，帶來蓬勃的商機。

然而，觀光發展必然對旅遊地帶來層面廣泛、程度不一的影響。本研 究試圖從王功地區的環境、當地居民、遊客三方面的互動，分析探討觀光

發展對王功地區在經濟、社會文化、環境等層面產生的衝擊為何？因此本 文的研究目的如下：

（一）探討王功地區觀光發展的歷程

（二）探討遊客對王功地區的觀光衝擊認知

（三）探討王功地區居民之觀光衝擊認知

（四）分析王功地區居民屬性和觀光衝擊的關聯性

（五）對王功地區觀光發展提供建議

希望藉由本研究，從更多面向呈現王功地區的觀光衝擊，反映遊客以 及當地居民的看法；並提出建議，盼能對王功地區觀光發展有所助益。

第二節 文獻回顧