第二章 王功地區遊客之觀光衝擊認知
第二節 遊客對王功地區的經濟衝擊認知
討現撈仔
插蚵仔
種蘆筍
吊蚵仔
魚塭養殖
飼養蛋雞
觀光業
參考資料來源：陳宣伊（2004）。
第二節 遊客對王功地區的經濟衝擊認知
朱道力、薛雅惠（2006）認為有關經濟的衝擊，明顯地可從遊客在旅遊地 的花費及旅遊地就業機會的增加而看出。觀光發展為王功地區吸引眾多遊 客至此消費，繁榮了當地，使當地就業機會增多、居民收入增加、農漁產 品銷售成長、生活改善。但是，大批湧入的遊客除了為地方上帶來正面的
經濟衝擊外，也同時產生部分負面的經濟衝擊。例如，冬至前後幾個星期，
烏魚迴游南下，當地餐廳營收明顯增多。每到夏季，當地名產「手工枝仔 冰」，銷售量大增。都為當地業者增加可觀的收入。不過當地也曾遇到攤販 太多，未妥善管理安置，以至攤販佔用道路，妨礙採蚵車進出，影響當地 居民生計。更甚者還有遊客或鄰近商販盜割牡蠣，使當地居民損失慘重。
這些正負面的經濟衝擊在媒體上也有一些相關報導。
烏魚大餐 餐廳大熱賣明天假期 一家海產店有人預訂四十桌
芳苑地區的烏魚大餐正熱賣，明年元旦假期王功海堤旁的餐廳幾乎都 被預訂一空，一家海產店老闆蔡秋冬說，元旦中午客人預訂四十桌，
真怕到時會忙不過來。隨著烏魚潮洄游南下，芳苑地區的餐廳不約而 同的推出烏魚大餐，以物美價廉吸...
（1999-12-31．聯合報．20 版．）
泉芳「枝仔冰」 日售上千枝
芳苑鄉王功地區的名產是「枝仔冰」，其中經營五十年的三代老店泉 芳冰品店的「枝仔冰」，一到盛夏每天售出的枝仔冰數量總有上千枝。
泉芳「枝仔冰」注重衛生、新鮮，冰品都是當天製作，純開水中拌入 特砂糖後，還要加入適量的奶粉...
（
2001-08-17．聯合報．18 版．）
王功漁港攤瘓 蚵仔車難進出
芳苑鄉王功漁港跨港大橋下有 10 多個攤販，許多漁民反映攤販違規 占用道路，且影響蚵仔車出入漁港作業。彰化區漁會總幹事陳諸讚 說，明年初王功漁港硬體設施完成，攤販會集中在攤販區管理，請漁 民見諒。林姓漁民表示，跨港大橋下有...
（
2005-10-26．聯合報．C2 版．）
王功漁港 遊客盜割牡蠣彰化縣芳苑鄉王功漁港是假日旅遊熱門景點，遊客湧入王功漁港，漁 民很高興；但是今年來漁民發現有些遊客或鄰近商販假藉踏海逐浪之 便，大量盜割整串的牡蠣，長期下來損失頗重。...
（2008-11-08．聯合報．C1 版.）
除了媒體報導之外，本研究之遊客問卷以王功地區遊客為發放對象，共 獲有效問卷 163 份，藉此探討遊客對王功當地經濟面向的影響。分析結果 如下：
一、到王功旅遊的次數
40.5％的遊客初次至王功旅遊，另有 58.3％的遊客到王功旅遊的次數 超過二次以上（表 2-2-1）。
表 2-2-1：遊客到王功旅遊的次數 1.請問您是第幾次到王功遊玩？
一次 二次 三次以上 未答 累計人數
66 23 72 2 163
40.5% 14.1% 44.2% 1.2% 100.0%
二、重遊意願
未來還會想到王功旅遊的遊客高達 95.1%（表 2-2-2），顯見王功地區 對於遊客重遊還是有相當的吸引力。
表 2-2-2：遊客重遊意願
17.請問您未來還會想到王功旅遊嗎？
會 不會 未答 累計人數
155 7 1 163
95.1% 4.3% 0.6% 100.0%
三、重遊原因分析
從會想要重遊王功的遊客做原因分析，消費便宜和交通便利是最主要 的因素，其次是服務品質好，最後才是設施完善、風景優美、可以體驗漁 村的風土人情等因素（表 2-2-3）（圖 2-2-1）。
表 2-2-3：遊客重遊原因分析
以後還會想到王功旅遊的原因統計（回答次數）
消費便宜 服務品質好 交通便利 設施完善 其他
51 21 51 11 14
0 10 20 30 40 50 60
消費便宜 服務品質好 交通便利 設施完善 其他
次數
圖 2-2-1：遊客想重遊王功原因統計圖 資料來源：研究者繪製
至於填答不會想再重遊王功的遊客其原因主要是設施不足、交通不便、無 特色、消費高、服務品質不佳。而生態環境的維護不周和設施不足則是遊 客認為當地觀光最需要改進的地方。茲就遊客問卷結果，將遊客認為王功 地區旅遊須改進的部份節錄整理如下（表 2-2-4）（圖 2-2-2）。
表 2-2-4：遊客認為王功地區旅遊須改進之處
宣傳不足
加強在新聞、網路、報章雜誌上的宣傳，以吸引更 多遊客。
缺乏特色 要加強文化建設和導覽，增加漁村味。
要多舉辦活動 活動太少，希望多舉辦一些具當地特色的活動。
環境生態維護問題
1. 髒境髒亂，垃圾太多。
2. 港區樹木太少，希望能多植林木。
3. 維持環境整潔，改善用餐環境。
4. 勿破壞生態，要永續經營
觀光景點設施不足
1. 景點太少，設施缺乏維護。。
2. 太熱無遮蔭，要增加遮蔭處。
3. 休息區太少，要增加休息區域。
4. 廁所不夠乾淨，而且數量不足。
交通問題
1. 地標標示不清。
2. 停車位不足，要多設停車區。
遊客認為王功地區旅遊須改進之處調查
0 5 10 15 20 25
宣傳不足 缺乏特色 要多舉辦活動 加強環境生態維護 設施不足 解決交通問題
次數
圖 2-2-2：遊客認為王功地區旅遊須改進之處調查圖 資料來源：研究者繪製
四、消費情形
遊客在王功當地的消費金額並不多，每人消費大部分在 1000 元以下，
其次是 1000-3000 元之間（表 2-2-5）。花費的項目主要是乘坐採蚵車體驗 採蚵樂趣、品嚐當地美食小吃、購買農漁產品或蚵殼藝術品。
圖 2-2-3：載送遊客的採蚵車 圖 2-2-4：參加導覽的遊客
圖 2-2-5：王功的特產珍珠蚵 圖 2-2-6：蚵螺是美味佳餚
圖 2-2-7：王功有名的手工枝仔冰 圖 2-2-8：販賣蚵嗲的店家
資料來源：研究者攝
圖 2-2-9：當街現炒的花生 圖 2-2-10：王功著名農產花生
圖 2-2-11：蚵藝作品 圖 2-2-12：蚵藝作品
資料來源：研究者攝
表 2-2-5：遊客消費金額調查 6. 請問您在王功大約消費多少？
1000 元以下 1000-3000 元 3001-5000 元 5001 元以上 未答 累計人數
105 44 6 1 7 163
64.4% 27.0% 3.7% 0.6% 4.3% 100.0%
◎ 小結
王功地區的遊客重遊的比例相當高，消費便宜和交通便利是吸引遊客 重遊最大的誘因；而生態環境維護不周和設施不足則是遊客認為當地觀光 最需要改進的地方。遊客的消費型態大多是每人 1000 元以下的小額消費，
此外，部份遊客希望當地多舉辦活動來吸引更多觀光客。