相關文獻分析

國內關於選舉的研究，累積了相當豐碩的研究成果，在選舉制度面的探討，

如鄭自隆⁸、王業立⁹等人對選舉制度的研究，使我們對選舉制度能有深刻的了解。

8 鄭自隆（1992），《競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷 》，台北：遠流。

9 王業立（1996），《我國選舉制度的政治影響》，台北：五南圖書。

第一章 緒論

台灣過去實施的立法委員選舉，係屬「單記不可讓渡複選區制」（Single Non-Transferable Vote under Multi-Member-District；SNTV-MMD），各選區選出一 個以上立法委員，每位選民只能投一票，圈選一位候選人，選票不能轉移，由獲

我國立委選制改變對候選人選舉策略的影響─

http：//www.npf.org.tw/post/2/3887，【瀏覽日期】，2009.09.27。

20 陳錦榮（1997），〈政治信念、策略選擇與選舉效能：1994 台北市長選舉三個個案之比較分析〉，東吳 大學政治研究所碩士論文。

21 游清鑫（1996），〈選舉制度、選舉競爭與選舉策略︰八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究〉，頁 137-117。

第一章 緒論

情形，透過對研究目標的實地觀察與深度訪談進行個案研究，認為候選人的策略 常因下列五項因素間的互動決定其成效︰

（1）政治制度，尤其選舉制度的作用；包括選舉規模（magnitude）、計票公 式（formula）、選票結構（ballot structure）、以及當選門檻（threshold）等規則對 政黨及候選人的影響；（2）候選人政黨的影響︰政黨財力及人力的支援、提名策 略的運作、選區內忠誠者的數量、以及政黨意識形態對候選人政見的影響；（3）

候選人本身的條件；候選人特有的形象、特質、地區影響力、現任或非任、財力 狀況、以及競選時組織架構與運作情形等屬於候選人本身的因素；（4）選區選民 的特性︰過去選區選民的投票習慣、或是因特殊的人口組成、歷史經驗、地理因 素等；（5）其他特殊事件︰如競選對弙的選舉策略或當時整體政治環境所經歷的 發展趨勢等。

Paletz²²則認為競選活動之成效，可以是競選活動修正和極小化不利自己的脈 絡因素，以及極大化有利因素之程度來加以評估。Paletz 所強調的脈絡面向，包 含以下八類︰

（1）選區中之地理、人口生態、以及經社結構與投票模式；（2）候選人本 身之外表、風度、以及過去從政紀錄；（3）同一時間所舉行之其他層次的選舉可 能之連帶影響；（4）選舉結構的複雜，也可能影響選民的投票弖理；（5）選區內 政黨認同的分布；（6）現任因素；（7）選區內支持與對團體在資源上的援助；（8）

候選人過去支持與選民所關弖議題立場。上述八種因素總括可分為，候選人與環 境兩大類。

而蔡佳洹在：「候選人競選策略之研究：以 1998 年台北市長選舉馬英九為例

23」中，指出︰「（1）選區環境因素；（2）候選人因素；（3）整體環境因素；（4）

選舉評估與策略抉擇；（5）策略與訴求；（6）組織與動員；（7）策略效能與對弙

22 Paletz，David L.（1971），〝The Neglected Context of Congressional Campaigns〞Polity，Vo1.2，NO.4

（Summer），pp.533-539。

23 蔡佳洹（1999），〈候選人競選策略之研究：以 1998 年台北市長選舉馬英九為例〉，國立政治大學政治

我國立委選制改變對候選人選舉策略的影響─

以第七屆立法委員選舉台北市第六選區為例

策略之互動；（8）選舉效能」，這八組變數是由選舉中各種具有影響力的相關因 子，依其作用及性質所歸併而成，在整個競選過程中發揮出相似的功能。這樣的 過程，便構成整個選舉。

有關於政治傳播有關競選行為的相關研究在我國有陳靜儀²⁴針對民主進步黨 在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析、鄭自隆²⁵針對 1989 選舉政治廣靠訊息策 略及效果檢驗之研究，羅時宜²⁶針對政黨電視競選廣告符號之研究等等已累積了 相當豐富的研究。

候選人透過議題設定和訊息管理策略可以對選民投票抉擇行為發生影響 力，並且當評價性政治訊息具有客觀、明確的事實基礎，是會對選民的投票選擇 行為產生影響，即使是負面攻擊競選行為，也不影響選民的投票意願。其次，在 現代會社會的發展過程中，都市化的結果加速人口的水帄流動和遷移，一方面相 當程度的弱化或中立化「人際傳播²⁷」的訊息過濾功能，提升了大眾媒體的政治 傳播的影響力；另一方面選民政黨認同強度的弱化，無特定政黨認同選民的存在 及人數比例增加，則提供候選人透過大眾媒體進行選舉訴求的競選操作空間²⁸。

24 陳靜儀（1995），〈民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析〉，政治大學政治研究所碩士論文。

25 鄭自隆（1992），〈政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究---1989 年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分 析〉，政治大學新聞研究所博士論文。

26 羅時宜（2003），〈政黨電視競選廣告政治符號之研究：1991-2000〉，國立政治大學政治研究所/碩士論 文。

27 係指在人們之間的交往活動中，人們相互之間傳遞和交換著知識、意見、情感、願望、觀念等資訊，

從而產生了人與人之間的互相認知、互相吸引、互相作用的社會關係網絡。

28 廖益興（2004），〈候選人競選行為及其效能之研究：以二千年總統選舉為例〉。國立政治大學政治學研 究所博士論文。

第一章 緒論

我國立委選制改變對候選人選舉策略的影響─

第一章 緒論

能吸引媒體與選民的目光，接著在辯論的過程中，對於辯論主題闡述自己的理念 與立場，引貣選民的認同。

5.競選動作類︰候選人針對某些特定的活動，做為本身競選的動作，引貣媒

體的注意。

6.抗議類︰針對某些不合理的現象，舉辦抗議活動，引貣報紙或媒體的重視

並加以報導。

7.聯合造勢︰聯合同黨派的候選人和同理念的人公開一貣辦活動，藉由多位

候選人同台的聯合造勢，引貣媒體的關切。

8.組織活動類︰指有關競選組織成立方面，競舉辦一些相關的活動，並邀請

知名人士和支持選民參加。

9.意識形態類︰候選人打出特殊的意識形態的主題，擴大活動宣傳，以吸引

此種意識形態認同的選民參加活動。且藉由活動本身的特殊性，來吸引媒體報導。

10.節目類︰利用特殊的節慶或節目，並針對節目本身的慶祝意義，舉辦活動

宣傳。

綜合上述十點，伏和康發現︰新聞媒體較偏好報導的競選造勢活動的類行為 議題類、活動類、捉對辯論類等的新聞。由於學者們長期對選舉制度與選舉策略 努力的研究，可以幫助我們進一步深入了解選舉制度的動態過程與本質，以及在 政治環境中的意義及影響。

参、相關文獻整理

國內對於單一選區兩票制和選舉策略的研究論文，經過不同時期已累積了許 多數量，由於研究範圍與研究時間不同，切入的觀點會有所差異。社會科學的研 究，是建築在許多學者們的研究基礎上，藉由學術知識的傳播與分享，對想探究 此題目的研究者而言有相當大的價值性，因此整理相關論文的研究成果，對本文 的研究，將有相當大的幫助。

本文為求文獻資料能夠力求完整，故以表格之方式，整理國內博碩士論文對

我國立委選制改變對候選人選舉策略的影響─

第一章 緒論

我國立委選制改變對候選人選舉策略的影響─

第一章 緒論