第一章 緒論
第二節 研究動機與目的
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影響。故自十八，十九世紀西方的文化淨化活動開始後，呼籲管制「色情媒介」
的聲音就從未消失，近年在台灣甚至有逐漸日增的趨勢（何春蕤，2006；何春蕤、
張家銘，2006）；大多數的政府、民間教育單位皆希望能透過法令規章來限制色 情資訊的在大眾媒介上流竄。而這種呼籲有一種可能，是來自於一般人們心中對 其他社會大眾抵抗媒介訊息能力的「不放心」，擔心「其他人」無法真正認識色 情所帶來的影響，而容易受到左右，產生後續種種令人難以想像的嚴重後果。但 在通常情形之下，人們在認知上卻可能不認為自己本身會受到色情媒介影響，人 們所認識的「自己」，是較有能力去抵抗色情媒介的影響。這種傾向高估媒介訊 息對他人影響，但低估對自己影響的心理認知，即為近代傳播效果研究上的「第 三人效果」（third-person effect）。以下第二節將從第三人效果理論觀點探討色 情媒介的相關議題，並進一步闡釋「當代色情媒介」與第三人效果之間的關係，
藉以說明本研究的研究動機與目的。
第二節 研究動機與目的
第三人效果是由美國學者 W. Philips Davison（1983）所提出，此假說認為傳 播的最大效果不會發生在「你」、「我」之間，而是在「他們」身上，即非關你我 的「第三人」。第三人效果認為人們對一般社會大眾會存在著一種不盡然符合真 實的認知；然而人們卻會依據這個認知，對他人的認知進行想像，評斷媒介訊息 對他人的影響會比自己大。換言之，第三人效果假設了人們傾向認為由「媒介」
所造成的「不良效果」，自己是比較有能力抵抗的，想像中的他人則不見得能應 付（林素真，2009a, 2009b, 2010；彭文正，2007；羅文輝，2000a, 2011；Davison, 1983; Gunther, l995; Lo4 et al., 2010）。
在 Davison 提出第三人效果假說後，相關研究便大量湧現，這個假設吸引了
4 此處及之後多次出現的 Lo，即羅文輝。
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各領域研究者的注目，並針對各類不同的主題進行理論檢測如暴力影片、歧視女 性的饒舌樂、電視節目、話題司法新聞、總統大選、色情訊息、政治新聞、減肥 廣告、Y2K 等（林素真，2009a, 2009b, 2010；Li, 2008），而這當中大部分研究也 都證實了此假說的預設。的確，多數的研究結果均指出一般狀態下人們會認為具 備社會不需要性（undesirable）的負面訊息，對他人造成的影響會比對自己來得 大，而且人們還會進一步根據這樣的認知，傾向支持限制不良訊息的相關作為（彭 文正，2007；Li, 2008; McLeod & Eveland, 1997; Salwen, 1998）。
由上述假說特性可知，當今普遍認定會對社會大眾帶來負面影響且難以管制 的「色情媒介」，自然也成為第三人效果研究者經常研究探討的主題之一。1990 年代開始，就陸續有學者進行第三人效果與色情媒介的相關研究（例如羅文輝，
1999；Gunther, 1995; Lee & Yang, 1996; Rojas, 1996）。整體而言，以第三人效果 探討色情媒介的研究，多數均是支持著第三人效果假設的存在，說明色情訊息會 使人產生影響他人較大，影響自己較小的認知，並進一步指出人們會基於第三人 效果的關係，產生後續管制色情媒介的想法或行動。
值得注意的是，近十多年來隨著科技媒介的進展，色情訊息也逐漸從原本的 宣傳單、報紙、雜誌、電視、電影等傳統承載媒介，大幅度轉移至電腦網路、行 動網路科技等新媒介上發展。由於新、舊媒介存在著諸多差異與革命性的轉變，
有學者便指出以往在傳統色情媒介上的第三人效果之研究思維，不盡然能適用在 新媒介環境脈絡之中（鄭素俠，2008；Li, 2008）；另，也有學者強調若欲將過 往的由傳統媒介所推導出來的傳播效果理論5應用到當代的網路媒介，就必須考 量到網路媒介不同於傳統媒介的諸多特性（Ruggiero, 2000）。故從上述觀點可 推知，若今日欲以第三人效果檢測網路科技等新媒介，則須重新檢視假說本身在 應用時的合宜性問題。
回顧早期的色情媒介與第三人效果研究，有學者指出大多數的第三人效果檢
5 例如使用與滿足理論。
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測案例仍是以傳統媒介的使用為主，較少來自網路媒介（Peiser & Peter, 2000）；
儘管在 2000 年左右開始，陸續有研究者將第三人效果應用到網路等新色情媒介
（例如羅文輝，1999, 2000a; Hwang, Pan, & Sun, 2006; Lee & Tamborini, 2005；Lo et al., 2010; Lo & Wei, 2002; Paul & Shim, 2006; Spirek & Bridges, 2006；
Tewksbury, 2002; Wu & Koo, 2001; Zhao & Cai, 2004, 2008），但仔細審視後，可 發現這些研究所認知的媒介概念，仍有相當程度侷限在傳統的「單向傳播」觀點 上，即閱聽人被視為不具主動性的「受眾」（Li, 2008），這種研究思維與當代 科技媒介實際的使用情況並不相符。因為當代網路色情的媒體形態是綜合性的，
其傳播行為亦是個人化、多樣化、雙向互動的，故閱聽人在使用新媒介時往往不 會只是單純被動接收訊息，很多時候是會視個人使用習慣生產訊息或行動；然過 去研究，卻多半聚焦於探討某一媒介項目在網路上的接收行為（Li, 2008）。
再者，以「社群媒體」（social media）形式為基礎的科技網路空間，絕大部 分是由一群志趣相投的「主動使用者」（active users）凝聚而成；是故，過去人 們在使用傳統媒介時所認知的「大眾」概念，轉換至新媒介脈絡後逐漸轉變為「分 眾」概念（Gillmor, 2004），這也很可能會衝擊人們原本對於色情的價值判斷；
申言之，過往相關研究中所想像「大眾」對「色情」認知的社會需要性與價值取 向，在今日網路媒介環境中，可能須重新衡量。
自 1983 年 Davison 提出第三人效果後，迄今已 30 年，媒介科技的結構、閱 聽人的媒介使用習性與認知訊息的模式，早已產生重大轉變（彭文正，2007），
這些改變是否會讓當代閱聽人評估訊息價值的思考模式產生變化，使得閱聽人在 衡量他人與自己之間的認知，與以往在評估傳統媒介有所不同，進而影響到第三 人效果以及其後續行為效應？即成為本研究的關注焦點，雖然近年開始陸續有研 究者將第三人效果與新科技媒介進行結合，也都發現於新媒介當中閱聽人仍會產 生第三人效果；然就如前述，這些新媒介的第三人效果研究經常只是檢視網路平 台上某一項訊息的「接收行為」，並未特別針對網路傳播特性來審視第三人效果，
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忽略新媒介科技是一個複合型態的傳播媒體。
根據過去研究發現，通常在閱聽人產生第三人效果認知（third-person perception）6後，會傾向支持限制承載爭議性內容之媒介（如色情內容；Chia, Lu,
& McLeod, 2004; Gunther, 1995; Gunther & Hwa, 1996; Lo & Wei, 2002; Wu &
Koo, 2001; Xu & Gonzenbach, 2008）；然而，由於新媒介科技的種種特性與傳統 媒介著實有顯著差別，這當然也很可能使得網路社群成員對網路色情訊息的認知 與以往有別（Perloff, 2008; Tal-Or, Tsfati, & Gunther, 2009），以致於影響到過去 色情媒介的第三人效果假設與後續支持限制問題媒介的意願。
因此在考量上述問題後，本研究嘗試從網路社群媒體的互動視角出發，以當 代網路情色使用族群為研究對象，重新審視色情媒介的第三人效果並探討使用者 的網路色情互動情形與色情網站涉入程度是如何影響其對網路色情訊息的價值 評估、色情第三人效果認知強度以及後續支持管制網路色情意願。
6 第三人效果假說研究（在預測後續行為時）包含三個主要概念「第一人效果」（first-person effect）、
「第三人效果」（third-person effect）及「第三人效果認知」（third-person perception）。「第一人效 果」指人們認為傳播媒介對於自己的影響，「第三人效果」指人們認為傳播媒介對於他人的影響，
「第三人效果認知」則是指第三人效果與第一人效果的認知差距（羅文輝，牛隆光，2003）。值 得注意的是，「第三人效果」、「第三人效果認知」與「第三人效果認知差距」為易混淆名詞（不 同文獻所下的操作型定義略有差異），本研究統一採用羅文輝與牛隆光（2003）所下的操作型定 義。故於本研究中的「第三人效果」是指「對他人的影響」，「第一人效果」是指「對自己的影響」；
「第三人效果認知」與「第三人效果認知差距」均是指「對他人的影響」減掉「對自己的影響」
之第三人效果認知差距。
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