研究對象

為了取得最大的資訊量，本研究採取「目的性抽樣」。所謂的目的性抽樣，

主要是依據研究的目的，抽取能夠為研究問題提供最大資訊量的研究對象，

(Patton,1990:169；Glasser & Strauss, 1967)，是質性研究方法中最常使用的一種抽 樣方式。

本研究的研究對象，主要是以電視台記者為主，依據其實際工作內涵的不 同，又進一步區分為路線記者、專案記者，以及攝影記者。雖然研究一開始，研 究者曾嘗試從台灣目前四家無線電視台(台視、中視、華視、民視)和六家有線新 聞台(年代、東森、中天、民視、三立、TVBS)當中，分別抽取適合的研究對象，

但經由初步訪談後發現，由於電視台記者工作流動性高，舉例來說，目前待在 A

新聞台的電視台記者，只要擁有幾年新聞資歷，通常也會待過其他有線新聞台或 無線電視台的新聞部，因此，藉由其過去的任職經驗，多少可比較各家電視台之 間的運作差異。再加上，本研究所欲探討的問題之一：「電視台記者在從事醫藥 和非醫藥『新聞置入性行銷』的過程中，會受到到哪些因素的影響？」涉及了各 家新聞台的業務運作機密，同時可能觸犯 NCC 規範，訪談的內容較為敏感。綜 合上述諸多考量，研究者最後是以「目的性抽樣」的方式，從本身熟識的電視台 記者當中，依據研究的目的，分別抽取出路線記者、專案記者，以及攝影記者。

一來，研究者可經由事先的口頭探詢，抽取出擁有豐富且典型醫藥置入性行銷經 驗的記者；二來，基於彼此先前建立的熟識關係，研究者較易取得受訪記者的信 任。依據研究目的，一共抽取 15 位電視台記者(6 位路線記者、5 位專案記者，

以及 4 位攝影記者)。

一、路線記者

所謂的路線記者(又稱文字記者)，指的就是負責經營採訪路線的一般記者。

以一個新聞部來說，依據各新聞路線的類型不同，通常分為政治組、財經組、生 活組、社會組，以及地方組，各組底下再進行細分，例如政治組底下會再分為立 院線、國民黨團線、民進黨團線、府院線、北市府線…等，而負責經營該路線的 記者，即為本研究中所稱的路線記者。

路線記者主要的工作內容，除了每天例行的路線採訪和撰稿工作之外，還要

隨時掌握新聞路線上發生的大小事件，以便即時回應、製作出相關新聞。再加上，

的新聞部都有置設了一個專案組，組內有專屬的專案記者和攝影記者，而據研究 者來執行。在本研究中，專案記者的編碼為 PR(Project Reporter)，受訪的 5 位專 案記者資料如表 3-2。

看新聞事件的一面窗，如何透過鏡頭下的構圖和視角呈現新聞真相，就成了攝影 記者最重要的工作。另外，攝影記者在電視台還要負責剪輯的工作，亦即，在路 線文字記者或專案文字記者寫完稿子、過完音之後，攝影記者要利用剪接器材，

將一則大約 1 分 20 秒的電視新聞剪接完成，以便播出。在本研究中，攝影的編 碼為 CM(Camera Man)，受訪的 4 位攝影記者資料如表 3-3。

表 3-3 受訪攝影記者基本資料

編號 性別 新聞年資 曾任職的新聞媒體家數 是否受過新聞教育

CM1 男 7 年 4 否

CM 2 男 9 年 2 否

CM 3 男 15 年 2 是

CM 4 男 13 年 3 是